Sport, beer, and gender promotional culture and contemporary social life
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| Veröffentlicht: |
New York [u.a.]
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2009
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17 |
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| adam_text | Table of Contents
Preface vii
Chapter 1. Sport, Beer, and Gender in Promotional Culture: On the
Dynamics of a Holy Trinity 1
Lawrence A. Wenner and Steven J. Jackson
Part I: Institutions and Production
Chapter 2. Domesticating the Brew: Gender and Sport in Postwar
Magazine Advertising for Beer 35
James R. Walker, Nelson Hathcock, and Robert V. Bellamy
Chapter 3. Beer Sponsors Football: What Could Go Wrong? 55
John Home and Garry Whannel
Chapter 4. Youth, Sports, and the Culture of Beer Drinking: Global Alcohol
Sponsorship of Sports and Cultural Events in Latin America 75
Shannon Jette, Robert E.C. Sparks, liana Pinsky,
Liliana Castañeda, and Rebecca J. Haines
Chapter 5. (Michael) Power, Gendered Subjectivities, and Filmic
Representation: Brand Strategy and Guinness Critical
Assignment s Africa 97
John Amis, Ronald L. Mower, and Michael L Silk
VI I CONTENTS
Part II: Texts and Representation
Chapter 6. Brewing Consumption: Sports Dirt, Mythic Masculinity, and the
Ethos of Beer Commercials 121
Lawrence A. Wenner
Chapter 7. On the Lite Side? Miller Lite s Men of the Square Table,
Man Laws, and the Making of Masculinity 143
LindseyJ. Mean
Chapter 8. Lads, Larrikins and Mates: Hegemonic Masculinities in
Australian Beer Advertisements 163
Jim McKay, Michael Emmison, and Janine Mikosza
Chapter 9. Producing and Consuming Masculinity: New Zealand s
(Speight s) Southern Man 181
Steven J. Jackson, Sarah Gee, and Jay Scherer
Chapter 10. Lubrication and Domination: Beer, Sport, Masculinity,
and the Australian Gender Order 203
David Rowe and Callum Gilmour
Part III: Consumption and Reception
Chapter 11. The Grog Squad : An Ethnography of Beer Consumption
at Australian Rules Football 225
Catherine Palmer
Chapter 12. I Laughed Until I Hurt : Negative Humor in Super
Bowl Ads 243
Margaret Carlisle Duncan and Alan Aycock
Chapter 13. Promotion and Prevention of Drinking in
U.S. College Sports 261
Charles Atkin and Walter Gantz
Chapter 14. Consuming Sport, Consuming Beer: Sport Fans, Scene,
and Everyday Life 279
Garry Crawford
Contributors 299
Index 305
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