El lenguaje de la publicidad
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| Format: | Buch |
| Sprache: | Spanish |
| Veröffentlicht: |
Madrid
Arco Libros
2004
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| Ausgabe: | 8. ed. |
| Schriftenreihe: | Cuadernos de la lengua española
11 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
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|---|---|
| adam_text | INDICE
introducción
.....................................................................................
1.
¿Qué es la publicidad?
.................................................................
1.1.
La
publicidad, institución social
........................................
1.2.
La publicidad, técnica comercial
.......................................
1.3.
La publicidad, industria cultural
........................................
1.4.
Publicidad y propaganda
....................................................
1.5.
La publicidad, lenguaje persuasivo y
connotativo
...........
1.6.
La comunicación publicitaria: su dimensión pragmática.
2.
La imagen publicitajria
.................................................................
2.1.
Mensajes de la publicidad impresa
....................................
2.2.
Regímenes de figuración
....................................................
2.3.
Funciones de la imagen publicitaria
.................................
2.4.
Funciones del mensaje lingüístico en relación con la ima¬
gen
.........................................................................................
2.5.
Elementos de sobresignificación: el diseño y la tipogra¬
fía
...........................................................................................
3.
La lengua de la publicidad
.........................................................
3.1.
Características generales
......................................................
3.2.
Niveles gráfico y fónico
.......................................................
3.2.1.
Juegos gráficos
..........................................................
3.2.2.
Juegos fónicos
...........................................................
3.3.
Nivel morfosintáctico
...........................................................
3.3.1.
Economía publicitaria y sintaxis
............................
3.3.1.1.
Recursos de condensación
.......................
3.3.1.2.
Grados de
desarrollo del texto
............... 36
3.3.1.3.
Preferencias oracionales
........................... 37
3.3.2.
La implicación de los receptores
........................... 37
3.3.2.1.
La función apelativa: recursos
................. 38
3.3.3.
La ponderación de los productos
.......................... 40
3.3.3.1.
Recursos de ponderación
........................ 41
3.3.3.1.
Otros recursos de carácter léxico
........... 44
3.4.
Nivel léxico-semántico
......................................................... 44
3.4.1.
La connotación publicitaria
.................................... 44
3.4.4.1.
Marca publicitaria y asociaciones conno-
tativas
.......................................................... 44
3.4.1.2.
Vocabulario y estereotipos publicitarios..
46
3.4.2.
Creaciones fraseológicas y léxicas
.......................... 49
3.4.2.1.
Neologismos
e
innovaciones léxicas
....... 49
3.4.2.2.
Juegos con frases hechas y expresiones
consagradas
................................................ 50
3.4.3.
Información y redundancia
.................................... 51
3.5.
Publicidad y retórica
........................................................... 52
Ejercicios
............................................................................................. 55
1.
Ejercicios con eslóganes
........................................................... 55
2.
Comentarios de texto
............................................................... 57
Soluciones a los ejercicios
.............................................................. 59
Bibliografía
......................................................................................... 67
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