Zwischen Markt und Parteiräson die Unternehmensgeschichte des "Vorwärts" ; 1948 bis 1989
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| Format: | Buch |
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| Veröffentlicht: |
Essen
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2008
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| Schriftenreihe: | Veröffentlichungen des Instituts für Soziale Bewegungen
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I.
Einleitung......................................... 9
1.1 Fragestellung und Methode ............................ 10
1.2 Forschungsstand und Quellen .......................... 20
1.3 Von den Anfangen bis 1940............................ 27
1.3.1 Die Ursprünge der SPD-Presse vom 19. Jahrhundert
bis zur Enteignung 1933 .............................. 28
1.3.2 Die Vorgeschichte des Vorwärts bis 1940 .................. 30
1.4 Die SPD-Presse und der Vorwärts nach dem Zweiten Weltkrieg . 33
1.4.1 Die Wiedererrichtung der SPD-Presse nach dem
Nationalsozialismus: Restitution, alliierte und SPD-Pressepolitik 34
1.4.2 Die Wiedergründung des Vorwärts und seine Frühgeschichte ... 38
1.4.3 Die Dachorganisationen: Konzentration, DDVG und Solidarität 40
1.4.4 Eigentum, Treuhandsystem und
gesellschaftsrechtliche Verflechtung ...................... 45
1.4.5 Die gesellschaftsrechtliche Entwicklung und Verflechtung des
Neuen Vorwärts Verlages .............................. 48
II.
Der Vorwärts: Redaktion, Konzeption,
Leserschaft, Markt und. Absatz ........................ 65
2.1 Das Objekt Vorwärts ................................. 65
2.2 Umbrüche des gesellschaftlichen und politischen Umfeldes .... 71
2.3 Die Auseinandersetzungen um die inhaltliche Konzeption
des Vorwärts........................................ 91
2.3.1 Unter Chefredakteur Gerhard Gleissberg (1948-1955) ....... 92
2.3.2 Josef Felder (1955-1957/8) und Horst Flügge (1957-1958) ... 94
2.3.3 Jesco von Puttkamer (1958-1971) ....................... 97
2.3.4 Kommissarisch Klaus Voigdt (1971)
und Gerhard Gründler (1971-1976) ..................... 102
2.3.5 Friedhelm Merz (1976-1978) und
geschäftsruhrend Günter Walter (1979-1981) .............. 108
2.3.6 Gerhard Hirschfeld (1981-1986) und
kommissarisch
Gode
Japs (1986-1987) ................... 116
2.3.7 Günter Verheugen (1987-1989) ........................ 123
2.4 Redaktion ......................................... 128
2.4.1
Personalpolitik,
Einkommen und Arbeitsverträge ........... 128
2.4.2 Redaktionsprogramm ................................ 135
2.5 Die Leserschaft ..................................... 136
2.5.1 Leserbriefe als Quelle ................................. 136
2.5.2 Leserbriefe, Kritik, Leserstruktur ........................ 140
2.5.3 Leserinitiative ...................................... 143
2.5.4 Leserschaft und Liquidation............................ 144
2.5.5 Leserbefragungen/Marktanalysen und Zielgruppendefinition .. 148
2.6 Die Entwicklung des Absatzgeschäftes und der Absatzwerbung . 155
2.6.1 Abonnements: Absatzentwicklung und -Werbung ........... 155
2.6.2 Grossisten und Einzelverkauf........................... 160
2.6.3 Vertrieb ........................................... 162
2.6.4 Leser-Blatt-Bindung ................................. 163
2.6.5 Aktion „Rettet den Vorwärts 1982 ...................... 165
2.7 Unkoordinierte Unternehmensfuhrung zwischen
Tradition, Reform und Desinteresse...................... 166
III.
Der Neue Vorwärts Verlag und der Vorwärts
als Objekt des Verlages............................... 171
3.1.1 Entwicklung des Pressemarktes/Pressekonzentration ......... 171
3.1.2 Neue Medien: Typen und Bedrohungsszenarien ............ 173
3.2 Die wirtschaftliche Entwicklung des Neuen Vorwärts Verlages .. 177
3.3 Die Entwicklung des Anzeigengeschäftes und der Verlagswerbung 188
3.3.1 Die Zusammenarbeit mit der
Adressbuch und Anzeigen Werbegesellschaft ............... 188
3.3.2 Die Anzeigenabteilung................................ 194
3.3.3 Anzeigen .......................................... 196
3.3.4 Public
Relations,
Werbung und Marketing ................ 199
3.3.5 Werben ohne rot zu werden............................ 203
3.4 Andere Verlagsobjekte und Engagements
des Neuen Vorwärts Verlags ............................ 205
3.4.1 Spezialisierte Traditionstitel ............................ 206
3.4.2 Die Gleichheit ...................................... 206
3.4.3 Klarer Kurs......................................... 209
3.4.4
Sopade
............................................ 211
3.4.5 Die Pressedienste .................................... 212
3.4.6 Südpost............................................ 220
3.5 Umbruchzeit: Das Projekt Verlag leben ................... 221
3.6 Neue Publizistische Objekte ........................... 226
3.6.1 Die Demokratische Gemeinde ........................... 227
3.6.2 SPD-Jahrbuch ...................................... 233
3.6.3
Volkskalender
....................................... 235
3.7 Erweiterungen des Vorwärts ............................ 236
3.7.1 Supplemente und Beilagen ............................ 237
3.7.2 Vorwärts-illustriert und Vorwärts-spezial ................... 239
3.7.3 Vorwärts in der Sowjetunion ........................... 244
3.8 Neue Geschäftsfelder ................................. 247
3.8.1 Versandladen ....................................... 247
3.8.2 Leserreisen ......................................... 249
3.8.3 Spielbox ........................................... 251
3.9 Das Mitgliedermagazin·. Konkurrenz im eigenen Hause....... 253
3.9.1 einblickl Sozialdemokrat Magazin........................ 253
3.9.2 Andere Konkurrenzprodukte ........................... 260
3.10 Absatz-und Finanzierungswege außerhalb des Unternehmens .. 262
3.10.1 Der Arbeitskreis für kommunalpolitische Bildung ........... 265
3.10.2 Spenden und politisch motivierte Geschäftsbeziehungen ...... 269
3.10.3 Flick ............................................. 272
3.10.4 Versand in die SBZ/DDR und das Saarland ............... 275
3.11 Druckereibereich .................................... 279
3.11.1 Zur Entwicklung der Drucktechnik...................... 279
3.11.2 Die Druckerei des Neuen Vorwärts Verlages:
Investitionen und Organisation ......................... 280
3.11.3 Die (technische) Herstellung des Vorwärts ................. 285
3.12 Investitionen ....................................... 288
3.12.1 Gebäude .......................................... 288
3.12.2 Rationalisierung: EDV................................ 293
3.13 Verlagsführung, interne Organisation des Unternehmens
und organisatorische Rationalisierung .................... 297
3.14 Strategiebildung zwischen Marktwert und politischen Kosten .. 304
IV.
Unternehmen, Partei und Gewerkschaften ............... 309
4.1 Leistungs- und Finanztransfers zwischen Verlag und Partei .... 309
4.1.1 Wahlkampfhilfe für die SPD ........................... 309
4.1.2 Leistungen an die Partei............................... 311
4.1.3 Zuschüsse der Partei an das Blatt ........................ 312
4.1.4 Vergleich mit CDU und CSU .......................... 314
4.2 Einflussgebiete der Partei im NW ...................... 319
4.2.1 Politische Einflüsse auf Anzeigen und Public Relations-Beilagen 319
4.2.2 Redaktionskontakte .................................. 326
4.2.3 Inhalte ............................................ 330
4.2.4 Kreuzworträtsel und andere Pannen...................... 337
4.3 Der Neue Vorwärts Verlag und die Gewerkschaften.......... 339
4.3.1 Soziale Betriebspolitik, Gewerkschaftseinflüsse
und Verbandsmitgliedschaften .......................... 339
4.3.2 Tendenzschutz, innere Pressefreiheit und Mitbestimmung..... 343
4.4 Folgen außerökonomischer Einflüsse in der Arbeiterpresse
im Vergleich — ein internationaler Exkurs ................. 354
V.
Ausblick: Neue Zeitung - alte Konflikte? ................ 359
5.1 Der Vorwärts als Mitgliedermagazin...................... 359
5.1.1 Reaktionen auf die Umstellung ......................... 359
5.1.2 Weitere Entwicklung ................................. 362
5.2 Ein Medienunternehmen zwischen Markt und Parteiräson .... 362
Anhang.................................................. 375
Danksagung .............................................. 377
Liste der verwendeten Quellen ................................ 379
Literatur ................................................. 382
Abkürzungsverzeichnis ...................................... 393
Verzeichnis der Tabellen und Abbildungen ....................... 395
Personenregister............................................ 397
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