Positionierung - das erfolgreichste Marketing auf unserem Planeten das Praxisbuch für ungewöhnliche Markterfolge ; von der Austauschbarkeit zur Alleinstellung - die erfolgreichsten Praxis-Strategien für kleine und mittelständische Unternehmen
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Offenbach am Main
GABAL
2006
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| Ausgabe: | 2. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Gabalmanagement
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PRAXIS-STRATEGIEN FUER KLEINE UND MITTELSTAENDISCHE UNTERNEHMEN GABAL
MANAGEMENL 2008 AGI-INFORMATION MANAGEMENT CONSULTANTS MAY BE
USED FOR PERSONAL PURPORSES ONLY OR BY LIBRARIES ASSOCIATED TO
DANDELON.COM NETWORK. INHALT VOM KRISEN- ZUM CHANCENMARKETING 7 TEIM
EINFUEHRUNG 15 1. DAS PROBLEM DER AUSTAUSCHBARKEIT 17 2. WARUM
POSITIONIERUNG UNERLAESSLICH IST 26 3. SO BAUEN SIE EINE MARKE AUF 31
TEIL 2 SPEZIALISIERUNGSSTRATEGIEN 45 1. DIE POSITIONIERUNG ALS
SPEZIALIST 47 2. DIE POSITIONIERUNG UEBER ZIELGRUPPENSPEZIALISIERUNG 55
3. DIE MARKTNISCHEN-POSITIONIERUNG 79 4. DIE
DAVID-GEGEN-GOLIATH-POSITIONIERUNG 94 5. DIE
PROBLEMLOESUNGSSPEZIALISIERUNG 98 6. DIE POSITIONIERUNG UEBER DEN SERVICE
111 7. DIE SPEZIALISIERUNG AUF EINSPARPOTENZIALE 124 8. TROTZ
BRANCHENKRISE ZUM MARKTFUEHRER - DIE SAEILO DEUTSCHLAND GMBH 128 TEIL 3
PRODUKT-POSITIONIERUNGSSTRATEGIEN 133 1. DIE POSITIONIERUNG UEBER DEN
PREIS 135 2. DIE PRODUKTPOSITIONIERUNG 140 3. DIE POSITIONIERUNG MIT
EINEM PIONIERPRODUKT ODER EINER WELTNEUHEIT 147 4. DIE POSITIONIERUNG
ALS NEUE PRODUKTKATEGORIE 154 5. DIE POSITIONIERUNG FUER EINE NEUE
VERWENDERZIELGRUPPE 160 6. DIE POSITIONIERUNG MIT EINER NEUEN
TECHNOLOGIE 163 7. JOINT-VENTURE-MARKETING 166 8. DIE FEINDBILD- UND DIE
SPAETFOLGEPOSITIONIERUNG 172 9. DIE TROJANER-STRATEGIE 178 10. DIE
INTEL-INSIDE-POSITIONIERUNG 190 TEIL 4 POSITIONIERUNG UEBER GARANTIEN 195
1. GARANTIEN - KAUF OHNE RISIKO 197 2. DIE ZUFRIEDENHEITS- UND
GELD-ZURUECK-GARANTIE 201 3. DIE SICHERHEITSGARANTIE 205 4. DIE
ERFOLGSGARANTIE 208 5. REFERENZEN UND PERSOENLICHE GARANTIEN 210 6. DIE
CO-BRANDING-POSITIONIERUNG 213 TEIL 5 POSITIONIERUNG UEBER KOMMUNIKATION
217 1. CORPORATE DESIGN UND CORPORATE IDENTITY - DIE VISUALISIERUNG
EINER UNTERNEHMENSPHILOSOPHIE 219 2. VIRTUAL BRANDING - POSITIONIERUNG
UND MARKENAUFBAU IM INTERNET 227 3. SPRECHEN SIE DIE SPRACHE DER
ZIELGRUPPE 235 4. FAKTOREN, DIE DEN ERFOLG VERHINDERN 244 TEIL 6 BERUFS-
UND BRANCHENBEZOGENE POSITIONIERUNGSSTRATEGIEN 251 1. DIE POSITIONIERUNG
VON FREIBERUFLERN 253 2. DIE POSITIONIERUNG IM BERATER-UND TRAINERMARKT
264 3. DIE POSITIONIERUNG ALS INFORMATIONS-, BESCHAFFUNGS- UND
VERMITTLUNGSZENTRALE 274 4. DIE POSITIONIERUNG VON EXISTENZGRUENDERN 283
ANHANG 287 DANKSAGUNG 289 LITERATURVERZEICHNIS 290 UEBER DEN AUTOR 292
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