Zum Einfluss neuer Informations- und Kommunikationstechniken auf politische Parteien in Deutschland
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Taunusstein
Driesen
2007
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| Schriftenreihe: | Driesen Edition Wissenschaft
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Vorwort.......................................................................................................5
Inhaltsverzeichnis........................................................................................7
Abbildungsverzeichnis..............................................................................11
Tabellenverzeichnis...................................................................................13
Abkürzungsverzeichnis.............................................................................15
1 Motivation, Zielsetzung und Aufbau der Arbeit....................................19
1.1 Motivation........................................................................................19
1.2 Zielsetzung.......................................................................................20
1.3 Vorgehensweise und Aufbau............................................................23
2 Grundlagen.............................................................................................25
2.1 Zur Konzeption politischer Parteien.................................................25
2.1.1 Allgemeine definitorische Einführung....................................25
2.1.2 Rechtliche Basis der politischen Parteien in Deutschland.....26
.2.1 Systematische Einordnung..........................................27
.2.2 Zur Definition politischer Parteien..............................28
.2.3 Voraussetzungen zur Mitgliedschaft...........................32
.2.4 Gründung und Verbot.................................................33
.2.5 Innere Ordnung auf demokratischer Grundlage..........35
2.1.3 Funktion..................................................................................37
2.1.4 Ziele........................................................................................39
2.1.5 Aufgaben................................................................................41
2.1.6 Finanzierung...........................................................................48
2.1.7 Aufbau der politischen Parteien..............................................54
2.1.8 Parteien in der Krise...............................................................59
2.2 Strategien der Kundenansprache in Unternehmen...........................64
2.2.1 Dialogmarketing.....................................................................64
2.2.2 Customer Relationship Management......................................74
2.2.3 Network Relationship Management.......................................88
2.3 Netzwerke.........................................................................................95
2.4 Informationstechnik..........................................................................
2.4.1 Allgemeine definitorische Einfuhrung....................................99
2.4.2 Das Internet..........................................................................10°
2.4.2.1 Zur Nutzung des Internets.........................................100
2.4.2.2 Dienste des Internets.................................................105
2.4.2.3 Internetauftritte.........................................................107
2.4.3 Weitere Kommunikationskanäle...........................................109
2.5 Die Rahmenbedingungen...............................................................112
2.5.1 Institutionelle Rahmenbedingungen.....................................112
2.5.2 Gesellschaftliche Rahmenbedingungen................................113
2.6 Das Effektivitäts und Effizienzkriterium als Zielerreichungs
maßstab..........................................................................................117
2.7 Die zu untersuchenden Objekte......................................................117
2.8 Status quo der wissenschaftlichen Untersuchungen über den
Einsatz von Informationstechnik in der Politik.............................118
3 Von der hierarchischen Einwegkommunikation zum Network
Relationship Management im offenen Netzwerk................................127
3.1 Von der Hierarchie zum offenen Netzwerk....................................128
3.1.1 Die Netzwerkbildung von politischen Parteien.....................128
3.1.1.1 Reduzierung auf Kernkompetenzen..........................128
3.1.1.2 Weiche Integration....................................................138
Exkurs 1: Netzwerkbildung am Beispiel einer
Fallstudie (FDP)........................................................139
El 1 Das liberale Vorfeld.........................................139
El 1.1 Die Systematisierung des liberalen
Vorfelds....................................................................139
El 1.2 Das Liberale Netzwerk (LN)........................148
El 1.3 Dienstleister der Liberalen............................155
El 2 Das Netzwerk der Liberalen (NdL).................159
El 2.1 Das NdL und die Kernkompetenzen.............160
El.2 2 Das NdL und die Weiche Integration............161
El.2 3 Das NdL und die Informationstechno
logisierung................................................................163
3.1.2 Öffnung der Grenzen der politischen Parteien......................163
3.2 Von der klassischen Einwegkommunikation zum Network
Relationship Management..............................................................166
3.2.1 Zum Status Quo der Kommunikation...................................167
3.2.1.1 Dialogmarketing.......................................................168
3.2.1.2 Die Informationstechnologisierung...........................175
3.2.1.2.1 Das Internet...............................................175
3.2.1.2.1.1 Der Internetauftritt..................................176
Exkurs (E2): Untersuchung des Intemetauftritts
der verschiedenen politischen Parteien..........................179
E2 1 Der Internetauftritt von Bündnis90/
Die Grünen: www.gruene.de....................................180
E2 2 Der Internetauftritt der CDU: www.cdu.de......182
E2 3 Der Internetauftritt der FDP: www.fdp.de.............184
E2^t Der Internetauftritt der SPD: www.spd.de.............185
E2 5 Gesamtbeurteilung der Intemetauftritte
der Parteien................................................................186
3.2.1.2.1.2 Virtuelle Untergliederungen
der Parteien...............................................................188
3.2.1.2.1.2.1 Der virtuelle Ortsverband
derSPD(VOV).........................................................189
3.2.1.2.1.2.2 Der virtuelle Landesverband
der FDP (LV Net)....................................................191
3.2.1.2.1.2.3 Bewertung der virtuellen Unterglie
derungen....................................................................197
3.2.1.2.1.3 Der virtuelle Parteitag der Grünen................199
3.2.1.2.1.4 Interne Kommunikation
mittels Internet..........................................................206
3.2.1.2.2 Andere Formen der Informationstechnik...210
3.2.1.3 Die Vor und Nachteile der Informationstechno
logisierung der Parteien............................................213
3.2.2 Das Voter Relationship Management...................................219
3.2.3 Die Übertragung des Customer Relationship Manage
ments auf die Politik.............................................................223
3.2.4 Die Übertragung von NRM auf die Politik...........................228
4 Zusammenfassung der Ergebnisse, Perspektiven................................243
4.1 Ergebnisse......................................................................................243
4.2 Perspektiven...................................................................................245
Literatur...................................................................................................249
E Mail Verzeichnis.................................................................................269
Abbildungsverzeichnis
Abb. 1: Die Spendeneinnahmen von CDU, SPD, FDP und
Bündnis 90/ Die Grünen von 2000 bis 2003...............................50
Abb. 2: Die Anteile der Spenden an den Gesamteinnahmen von CDU,
SPD, FDP und Bündnis 90/ Die Grünen von 2000 bis 2003.........51
Abb. 3: Die Gesamteinnahmen von CDU, SPD, FDP und
Bündnis 90/ Die Grünen von 2000 bis 2003...............................52
Abb. 4: Die Einnahmestruktur der CDU im Jahr 2002 in Tausend
Euro bzw. Prozent der Einnahmen.............................................52
Abb. 5: Die Einnahmestruktur der CDU im Jahr 2003 in Tausend
Euro bzw. Prozent der Einnahmen.............................................52
Abb. 6: Die Einnahmestruktur der SPD im Jahr 2002 in Tausend
Euro bzw. Prozent der Einnahmen.............................................53
Abb. 7: Die Einnahmestruktur der SPD im Jahr 2003 in Tausend
Euro bzw. Prozent der Einnahmen.............................................53
Abb. 8: Die Einnahmestruktur der FDP im Jahr 2002 in Tausend
Euro bzw. Prozent der Einnahmen.............................................53
Abb. 9: Die Einnahmestrukrur der FDP im Jahr 2003 in Tausend
Euro bzw. Prozent der Einnahmen.............................................53
Abb. 10: Die Einnahmestruktur von Bündnis90/Die Grünen im Jahr
2002 in Tausend Euro bzw. Prozent der Einnahmen..................54
Abb. 11: Die Einnahmestruktur von Bündnis90/Die Grünen im Jahr
2003 in Tausend Euro bzw. Prozent der Einnahmen..................54
Abb. 12: Mitgliederzahlen von CDU, CSU, SPD, FDP, B90/Grüne
und PDS in Tausend...................................................................61
Abb. 13: Wahlbeteiligung bei den Bundestagswahlen seit 1972...............61
Abb. 14: Entwicklung der Online Nutzung von 1997 bis 2005
in Mio. Nutzern........................................................................101
Abb. 15: Medienkonsum in Minuten pro Tag von 1980 bis 2000...........110
Abb. 16: Anteile der Medien am Medienzeitbudget 1980 und 2000.......110
Abb. 17: Reichweite der Medien an einem Durchschnittstag 2005.........111
Abb. 18: Reichweitenentwicklung der tagesaktuellen Medien 1970 2005......111
Abb. 19: Mitglieder im Verein/Organisation...........................................164
Abb. 20: Screenshot der Homepage der Grünen vom 15. Juli 2006........180
Abb. 21: Screenshot der Homepage der CDU vom 15. Juli 2006...........182
Abb. 22: Screenshot der Homepage der FDP vom 15. Juli 2006.............184
Abb. 23: Screenshot der Homepage der SPD vom 15. Juli 2006.............185
Abb. 24: Zahl der Sessions ( Besucher) des Virtuellen Parteitags..........203
Tabellenverzeichnis
Tab. 1: Die Spendeneinnahmen von CDU, SPD, FDP und Bündnis
90/ Die Grünen von 2000 bis 2003 in Tausend Euro..................50
Tab. 2: Die Anteile der Spenden an den Gesamteinnahmen von
CDU, SPD, FDP und Bündnis 90/ Die Grünen von 2000
bis 2003 in Tausend Euro...........................................................51
Tab. 3: Die Gesamteinnahmen von CDU, SPD, FDP und Bündnis
90/ Die Grünen von 2000 bis 2003 in Tausend Euro..................51
Tab. 4: Entwicklung der Mitgliederzahlen von CDU, CSU, SPD,
FDP, B90/Grüne und PDS in Tausend von 1990 bis 2001.........60
Tab. 5: Vergleich Markt, Hierarchie und Netzwerk im Überblick..........98
Tab. 6: Entwicklung der Onlinenutzung in Deutschland
Personen ab 14 Jahre................................................................101
Tab. 7: Internetnutzer in Deutschland 1997 2005..............................102
Tab. 8: Die Offliner Typen...................................................................104
Tab. 9: Aufgaben, Kernkompetenzen und der Ort der Erfüllung..........137
Tab. 10: Das liberale Vorfeld..................................................................140
Tab. 11: Einteilung der Vorfeldorganisationen der FDP........................148
Tab. 12: Eröffhungsdaten Virtueller Parteizentralen..............................177
Tab. 13: Der Internetauftritt der Parteien im Überblick..........................187
Tab. 14: Übersicht über die Rechte des LV Net.....................................194
Tab. 15: Diskrepanz zwischen unverzerrter Kommunikation und
glaubwürdiger Darstellung.......................................................215
Tab. 16: Vergleich Wähler/Bürger..........................................................221
Tab. 17: Mitgliederzahl der Parteien.......................................................224
Tab. 18: Stimmenanzahl bei der Bundestagswahl 2005..........................224
Tab. 19: Verhältnis Wähler pro Mitglied................................................225
13
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