Ostmarken zwichen Nischendasein und Marktführerschaft
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| Veröffentlicht: |
Saarbrücken
VDM Verlag Dr. Müller
2006
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Inhalt
1 Einleitung und historische Entwicklung 7
1.1 Einleitung 7
1.2 Historische Entwicklung 10
2 Nachfragerseite 15
2.1 Demographische Struktur der Konsumentengenerationen
in Ost und Westdeutschland 16
2.2 Konsumverhalten 22
2.2.1 Konsument und Marke 27
2.2.1.1 Markenverständnis 28
2.2.1.2 Verbrauchertypen 33
2.2.1.3 Markenbekanntheit und Markenverhalten 38
2.2.2 Konsument und Werbung 45
2.2.2.1 Umgang mit Werbung 46
2.2.2.2 Werbewirksamkeit und Werbenutzung 48
2.2.2.3 Anforderungen an die Werbung und Werbepräferenzen.... 50
2.3 Zusammenfassung 52
3 Anbieterseite Drei Fallbeispiele: Die Marken Rotkäppchen,
Omega und Florena 55
3.1 Rotkäppchen 57
3.1.1 Produktpolitik 61
3.1.2 Preis und Vertriebspolitik 68
3.1.3 Kommunikationspolitik 70
6 Johannes Bethge Einleitung und historische Entwicklung
3.2 Omega 77
3.2.1 Produktpolitik 80
3.2.2 Preis und Vertriebspolitik 90
3.2.3 Kommunikationspolitik 94
3.3 Florena 97
3.3.1 Produktpolitik 101
3.3.2 Preis und Vertriebspolitik 106
3.3.3 Kommunikationspolitik 107
4 Fazit 113
Quellen 119
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