Produktvorankündigungen Grundlagen, Wirksamkeit, Management
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| Veröffentlicht: |
Saarbrücken
VDM Verlag Dr. Müller
2006
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
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1. Einleitung 9
1.1. Praxisbeispiel: Die Vorankündigung des Maybach 9
1.2. Zielsetzung der Arbeit 12
1.3. Vorgehensweise 12
2. Konzeptionelle Grundlagen 15
2.1. Begriffliche Abgrenzungen 15
2.3. Theoretische Bezugspunkte 22
2.3.1. Diffusionstheorie 23
2.3.2. Signaling 26
3. Gruppenspezifische Analyse des Wirkungspotentials von
Produktvorankündigungen 29
3.1. Konsumenten 29
3.2. Wettbewerber 39
3.3. Handel 43
3.4. Kapitalmarkt 47
3.5. Komplementoren 49
3.6. Sonstige Bezugsgruppen 52
4. Einflussfaktoren der Wirksamkeit von
Produktvorankündigungen 55
4.1. Wahrnehmung 57
4.2. Glaubwürdigkeit 59
4.2.1. Charakteristika des vorankündigenden Unternehmens 61
4.2.2. Charakteristika des Rezipienten 63
4.2.3. Charakteristikader Produktvorankündigung 64
4.2.4. Würdigung empirischer Ergebnisse 67
4.3. Signale in Produktvorankündigungen 71
4.4. Kritische Beurteilung 74
5. Management von Produktvorankündigungen 77
5.1. Analyse und Planung 77
5.2. Gestaltung und Umsetzung 81
5.2.1. Timing 83
5.2.2. Wahl des Mediums 85
5.3. Kontrolle 85
6. Kritische Würdigung 87
6.1. Resümee 87
6.2. Ausblick 93
Literaturverzeichnis 95
Abbildungsverzeichnis
Abb. 1: Diffusionskurve 23
Abb. 2: Normalverteilte Adoptergruppen-Kategorisierung 24
Abb. 3: Effekt der Diffusionsbeschleunigung 30
Abb. 4: Effekt der Diffusionsbeschleunigung und -Vertiefung 32
Abb. 5: Beispiel zur Anwendung eines Scoringmodells zur
Bewertung von Produktvorankündigungen 79
7
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