Seniorenmarketing mit älteren Zielgruppen neue Märkte erschließen
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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Landsberg am Lech
mi-Fachverl.
2007
|
| Ausgabe: | 2., aktualisierte und erw. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis |
| Tags: |
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Inhalt
Geleitwort von Prof. Dr. Thomas Druyen 7
Vorwort 11
Einleitung 13
1 Marketing braucht neue Altersbilder 17
1.1 Facetten des Alters 19
1.2 Was wir heute wissen 22
2 Sieben Thesen für das Seniorenmarketing 27
2.1 These 1: Die Alten sind die Zukunft für Wirtschaft und
Gesellschaft 30
2.2 These 2: Die Generation 50plus entscheidet über die
Zukunft vieler Unternehmen 34
2.3 These 3: Alle Branchen werden ihr Angebot überprüfen
müssen 42
2.4 These 4: Die Zukunft der Produkte ist simpel, modern
und designorientiert 46
2.5 These 5:50 ist nicht gleich 50 48
2.6 These 6: Kommunikationsstrategien müssen sich an 30 bis
50 Jahren Konsumerfahrung messen 55
2.7 These 7: Mit Kundenbindung und Vertrauensmarken
investieren Sie in die Zukunft 97
3 A.GE Strategien und Senior Scout Lifestyle Studie 107
3.1 Alters Strategie 109
3.2 Kompetenz Strategie 116
3.3 Lifestyle Strategie 125
3.4 Generationen Strategie 144
Inhalt
4 Veränderung der Lebensgewohnheiten und die Gewinner¬
branchen 157
4.1 Gewinnerbranche Auto und Mobilität 162
4.2 Gewinnerbranche Geld und Versicherungen 177
4.3 Gewinnerbranche Gesundheit und Pflege 195
4.4 Gewinnerbranche Enkelkind und Tiere 206
4.5 Gewinnerbranche Technik und Design 214
4.6 Gewinnerbranche Medien und Musik 225
4.7 Gewinnerbranche Reisen und Freizeit 249
4.8 Gewinnerbranche Beauty und Wellness 275
4.9 Gewinnerbranche Kultur und Bildung 284
4.10 Gewinnerbranche Handel und täglicher Bedarf 289
4.11 Gewinnerbranche Wohnen und Einrichten 299
Mein Standpunkt 317
Danksagung 319
Literatur 321
Register 329
Autoreninformation 331 |
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Geleitwort von Prof. Dr. Thomas Druyen 7
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