Marketing Einführung mit Fallbeispielen und Übungsaufgaben
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München
Vahlen
2007
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Vorwort .................................
Fallbeispielverzeichnis.........................
Abbildungsverzeichnis.........................
1 Marktorientiertes Management .................. 1
1.1 Marketing als Philosophie................... 1
1.2 Marketing als Unternehmensfunktion............ 4
1.3 Markt und Marktgrößen.................... 9
1.4 Konsumgütermarkt ...................... 13
1.5 Industriegütermarkt...................... 18
Übungsaufgaben zum marktorientierten
Management .......................... 23
2 Marketingforschung ........................ 25
2.1 Gegenstand und Ablauf der Marketingforschung ..... 25
2.2 Methoden der Datenerhebung ................ 27
2.3 Methoden der Datenanalyse ................. 33
Übungsaufgaben zur Marketingforschung ......... 35
3 Marketingziele............................ 37
3.1 Zielsetzungen auf Unternehmensebene........... 37
3.2 Zielsetzungen im Marketing.................. 40
Übungsaufgaben zu Marketingzielen ............ 45
4 Marketingstrategien......................... 47
4.1 Kundenorientierte Marketingstrategien........... 48
Übungsaufgaben zu kundenorientierten
Marketingstrategien ...................... 65
4.2 Wettbewerbsorientierte Marketingstrategien........ 66
Übungsaufgaben zu wettbewerbsorientierten
Marketingstrategien ...................... 71
4.3 Übergreifende Marketingstrategien ............. 72
Übungsaufgaben zu übergreifenden
Marketingstrategien ...................... 78
VIII Inhaltsverzeichnis
5
5.1 Produktpolitik......................... 79
Übungsaufgaben zur Produktpolitik............ 105
5.2 Preispolitik .......................... 106
Übungsaufgaben zur Preispolitik.............. 123
5.3 Distributionspolitik...................... 124
Übungsaufgaben zur Distributionspolitik......... 142
5.4 Kommunikationspolitik................... 143
Übungsaufgaben zur Kommunikationspolitik....... 161
5.5 Marketingmix......................... 162
Übungsaufgaben zum Marketingmix............ 165
6 Marketingimplementierung ................... 167
6.1 Marketingorganisation.................... 167
6.2 Marketinginformationssystem................ 177
6.3 Marketingkultur und personales Element......... 178
Übungsaufgaben zur Marketingimplementierung .... 181
7 Marketingcontrolling ....................... 183
7.1 Strategisches Marketingcontrolling............. 183
7.2 Operatives Marketingcontrolling.............. 185
Übungsaufgaben zum Marketingcontrolling ....... 188
Literaturverzeichnis.......................... 189
Stichwortverzeichnis ......................... 195
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Inhaltsverzeichnis
Vorwort .
Fallbeispielverzeichnis.
Abbildungsverzeichnis.
1 Marktorientiertes Management . 1
1.1 Marketing als Philosophie. 1
1.2 Marketing als Unternehmensfunktion. 4
1.3 Markt und Marktgrößen. 9
1.4 Konsumgütermarkt . 13
1.5 Industriegütermarkt. 18
Übungsaufgaben zum marktorientierten
Management . 23
2 Marketingforschung . 25
2.1 Gegenstand und Ablauf der Marketingforschung . 25
2.2 Methoden der Datenerhebung . 27
2.3 Methoden der Datenanalyse . 33
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3 Marketingziele. 37
3.1 Zielsetzungen auf Unternehmensebene. 37
3.2 Zielsetzungen im Marketing. 40
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4.2 Wettbewerbsorientierte Marketingstrategien. 66
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4.3 Übergreifende Marketingstrategien . 72
Übungsaufgaben zu übergreifenden
Marketingstrategien . 78
VIII Inhaltsverzeichnis
5
5.1 Produktpolitik. 79
Übungsaufgaben zur Produktpolitik. 105
5.2 Preispolitik . 106
Übungsaufgaben zur Preispolitik. 123
5.3 Distributionspolitik. 124
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5.4 Kommunikationspolitik. 143
Übungsaufgaben zur Kommunikationspolitik. 161
5.5 Marketingmix. 162
Übungsaufgaben zum Marketingmix. 165
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6.1 Marketingorganisation. 167
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