Kampagnen, Kontakte, Konkurrenz Potenziale der Radiowerbung ; Dokumentation der Veranstaltung 2. Dortmunder Medien-Dialog
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| Format: | Tagungsbericht Buch |
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
Fischer
2003
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| Schriftenreihe: | Schriftenreihe / Deutsche Hörfunk-Akademie
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Einführung ___________________________________________7
Hans Paukens: Kampagnen, Kontakte, Konkurrenz - Potenziale der
Hörerwerbung_____________________________________________7
Wolfgang Hahn-Cremer: Flurbereinigung durch Werbeflaute?_______17
Teil 1: Eine Frage der Einstellung - Das Radio als
Werbemedium ______________________________________21
Thomas Koch: Radio - da ¡st mehr für Sie drin!__________________21
Teil 2: Radio im Mediamix: Positionierung des
Werbemediums Radio___________________________27
Oliver Mond: Radioanteil am Mediamix vergrößern_______________27
Hartmut Gläsmann: Radio -
Solitärmedium
mit eigener
Kommunikationskraft______________________________________35
Hans Georg Stolz: Verkaufswirksame Vermarktung redaktioneller
Umfelder_________________________________________________49
Teil 3: Sonderwerbeformen und
Promotions
_______________53
Olaf Lassalle: Sonderwerbeformen und
Promotions
- Allheilmittel
gegen den Umsatzrückgang?________________________________53
Hermann Hohenberger: Spots als Basis für Sonderwerbeformen_____57
Dirk Stiller: Was braucht eine gute Promotion?__________________63
Teil 4: Programm versus Werbung: Dominiert Werbung das
Programm?_____________________________________69
Uwe Wollgramm: Ziel: Integrierte Kommunikation________________69
Cordula Aßmann: Das Programm ist das Produkt_________________75
Detlef Noormann: Programm ohne Werbung — nein danke_________81
Teil 5: Ergänzende Texte___________________________________83
Wolfgang Scheidt:
Viele Werbewege führen über den Äther________83
Heidi Radvilas: Extratour für die Jungen________________________91
Guido Schneider: Hoffen und Bangen in der Provinz_______________95
HORIZONT-Kommunikationsbarometer: Deutsche weichen
der Werbung aus_________________________________________101
Guido Schneider: Werbeumsätze sinken - Kombis legen zu_______105
Doris Eichmeier: Konjunkturflaute bringt Werber in starke Position 111
Autoren__________________________________________________115
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