Innovatives Marketing Entscheidungsfelder, Management, Instrumente ; Hermann Diller zum 60. Geburtstag
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Wiesbaden
Gabler
2005
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Teil 1 Grundlegende Aspekte des Marketing
Alexander Haas, Björn Sven Ivens
Innovationsfelder im Marketing - ein Überblick.................................................................3
Christian Beiz
Trends und Innovationen im Marketing...............................................................................9
Klaus Peter Kaas
Stand und Entwicklungsperspektiven der Marketingtheorie..........................................29
Lutz Hildebrandt, Dirk Temme
Die Modellierung von Problemen der Marketingforschung
mit Strukturgleichungsmodellen...................................................................................49
Teil 2 Konsumentenverhalten als Basis des Marketing
Peter Weinberg, Sandra Diehl
Kognitive Konsumentenverhaltensforschung -
Überblick und aktuelle Forschungsfragen...................................................................73
Heribert Gierl, Sandra Reich
Imagery-Forschung als Bereich der Kommunikationsforschung....................................95
Günter Silberer, Jan-Frederik Engelhardt, Björn Andreassen
Der Einfluss von Emotionen auf das Blick- und Klickverhalten....................................113
Mark Wendlandt, Ursula Hansen
Reaktanz als Stolperstein des Beziehungsmarketing......................................................133
XI
Inhal
Teil 3 Prozess
Klaus L. Wübbenhorst
Aktuelle Trends und Innovationen in der Marktforschung............................................157
Alexander Haas, Gerhard Hausruckinger, Björn Sven Ivens
Aktuelle Trends und Problemstellungen der Marketingstrategie.................................173
Sönke Albers, Florian Söhnchen
Verkaufsmanagement - Innovative Ansätze und Ideen..................................................193
Oliver Götz,
Determinanten einer erfolgreichen CRM-Implementierung..........................................213
Michael Lingenfelder, Claudia Kreipl
Die ECR-Bereitschaft als Schlüssel für erfolgreiche vertikale Kooperationen -
Konstrukt und Determinanten.....................................................................................233
Teil 4 Instrumente
Andreas Herrmann, Nicole Hoffmann
Ein Ansatz zur integrativen Marken- und Produktpolitik..............................................257
Hermann Simon, Martin Fassnacht
Preismanagement — eine umfassende Perspektive.........................................................277
Lothar Müller-Hagedorn, Ralf Wierich
Preisschwellen bei auf 9 endenden Preisen? -
Eine Analyse des Preisgünstigkeitsurteils..................................................................293
Hartwig Steffenhagen
Zur Staffelung von Werbeausgaben in Werbesalven.......................................................315
Hans H. Bauer,
Marktorientierte Gestaltung von Multikanalsystemen -
Das Beispiel Automobildistribution............................................................................335
XII
Inhal tsverzeichnis
Teil 5
Michael Gaitanides, Ruth Stock
Geschäftsprozesse
Frank
Marketing-Informationsmanagement: Das Konzept der
Hajo Hippner, Melanie
Das operative
Götz W.
Durch Führung zum authentischen Markenwert............................................................421
Richard Köhler
Innovative Ansätze und Perspektiven des Marketing-Controlling..........................433
Harald Herrmann
Neuerungen im Recht der Verbraucherinformation -
Zur Förderung strukturvertrieblicher Marktentwicklungen.............................455
Teil 6 Institutionen
Bernd Stauss
Dienstleistungsmarketing als Innovator des Marketingverständnisses? -
Eine kritische Auseinandersetzung mit dem Ansatz von Vargo/Lusch.................479
Klaus Backhaus, Markus Voeth
Industriegütermarketing - Bewährte Erkenntnisse und innovative Perspektiven.....501
Heribert Meffert, Nina Fritsch
Stiftungen als Promotoren des Wandels -
Legitimation und Erfolgsvoraussetzungen innovativer Stiftungsarbeit................523
Joachim Zentes, Hanna Schramm-Klein, Dirk Morschett
Neue Ansätze im internationalen Marketing...................................................................543
XIII
Um national und international wettbewerbsfähig zu bleiben,
müssen Unternehmen ihre Innovationsfähigkeit immer stärker
unter Beweis stellen. Innovationskraft setzt voraus, dass Unter¬
nehmen permanent in der Lage sind, Trends zu erkennen und
Lösungen zu entwickeln, um stets eine Länge Vorsprung zu
haben.
Ausgewiesene Experten aus Wissenschaft und Praxis berichten
über aktuelle Trends, Innovationen und Veränderungen im Mar¬
keting:
- Grundlegende Aspekte
- Konsumentenverhalten
- Marketingprozesse
- Marketinginstrumente
- Management
- Institutionen
Die Autoren bieten dem Leser einen Überblick über die unter¬
schiedlichen neuen Wege, die in den verschiedenen Teilberei¬
chen des Marketing derzeit beschritten werden.
„Innovatives Marketing zeigt insbesondere Führungskräften
als auch Dozenten und Studierenden, welche Strategien, Struk¬
turen und Systeme erfolgreiche Innovationen in Industrie und
Wirtschaft fördern.
Dr. Alexander Haas ist wissenschaftlicher Assistent und Habili¬
tand am Lehrstuhl für Marketing der Friedrich-Alexander-Uni¬
versität Erlangen-Nürnberg.
Dr. Björn Sven Ivens ist wissenschaftlicher Assistent und Habili¬
tand am Lehrstuhl für Marketing der Friedrich-Alexander-Uni¬
versität Erlangen-Nürnberg.
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