Die Geschichte der Markenmacher 75 Jahre Unilever in Deutschland

Die Geschichte der Markenmacher 75 Jahre Unilever in Deutschland

Gespeichert in:
Bibliographische Detailangaben
Weitere Verfasser: Bissinger, Manfred (HerausgeberIn)
Format: Buch
Sprache:German
Veröffentlicht: Hamburg Hoffmann und Campe 2005
Schlagworte:
Unilever Deutschland > History
Unilever Deutschland GmbH > Hamburg
Geschichte
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adam_text DREI FAMILIEN SCHAFFEN EINEN WELTMARKT DIE MARKE UNILEVER IST UNTRENNBAR VERBUNDEN MIT DEN GRUENDERFAMILIEN JURGENS, VAN DEN BERGH UND LEVER UND IHREN FETT- UND SEIFENGESCHAEFTEN. SEITE 16 DIE GESCHICHTE EINER MARKE: SANELLA SEITE 42 FIRMENSTART IN KRISENZEITEN DIE VEREINIGUNG DER KONZERNE VAN DEN BERGH UND JURGENS MIT DEM SEIFENGESCHAEFT VON LEVER IN DEUTSCHLAND FIEL MITTEN IN DIE WIRRNISSE DER WELTWIRTSCHAFTSKRISE IN DEN 30ER- JAHREN DES VERGANGENEN JAHRHUNDERTS. SEITE 44 DIE GESCHICHTE EINER MARKE: RAMA SEITE 54 UEBERLEBEN UNTER DER DIKTATUR DIE NATIONALSOZIALISTEN WOLLTEN EIGENTLICH DEN JUEDISCHEN KONZERN VERNICHTEN, BRAUCHTEN IHN ABER FUER DIE ERNAEHRUNG DER BEVOELKERUNG. NUR MIT LIST UND MUT KONNTEN MANAGEMENT UND UNTERNEHMEN DIE JAHRE DER DIKTATUR UEBERSTEHEN. SEITE 56 DIE GESCHICHTE EINER MARKE: LANGNESE SEITE 78 DIE WIRTSCHAFT IM BOMBENHAGEL TROTZ BOMBARDIERUNGEN, ZERSTOERTEN BETRIEBEN UND FIRMENVERLAGERUNGEN HIELTEN DIE BELEGSCHAFTEN PRODUKTION UND VERTRIEB AUFRECHT. SEITE 80 DIE GESCHICHTE EINER MARKE: KNORR SEITE 104 AUFBAUJAHRE NACH DEM KRIEG DIE WAEHRUNGSREFORM BRACHTE WIEDER NEUEN SCHWUNG IN DAS GESCHAEFT MIT FETT- UND SEIFENPRODUKTEN * ABER DIE UNTERNEHMEN IM OSTEN WAREN VERLOREN. SEITE 106 DIE GESCHICHTE EINER MARKE: SUNIL SEITE 122 DAS WIRTSCHAFTSWUNDER UNILEVER ERKANNTE DIE BEDUERFNISSE UND WUENSCHE DER MENSCHEN IN DEN 50ER- JAHREN DES VERGANGENEN JAHRHUNDERTS WIE KEIN ANDERES UNTERNEHMEN. MARKENPFLEGE UND NEUE PRODUKTE PRAEGTEN DIE ENTWICKLUNG. SEITE 124 DIE GESCHICHTE EINER MARKE: REXONA SEITE 134 DER KONZERN IM AUFSCHWUNG DAS NEUE UNILEVER-HAUS IN HAMBURG: SYMBOL DER ERFOLGE DES UNTERNEHMENS. DIE LEBENSMITTEL-MARKEN ERLEBTEN EINEN REGELRECHTEN BOOM. AM ENDE DER SO GENANNTEN SIXTIES ARBEITETEN UEBER 40 000 MENSCHEN FUER UNILEVER. SEITE 136 DIE GESCHICHTE EINER MARKE: IGLO SEITE 150 SCHLANK UND FIT MIT NEUEN MARKEN DEM TREND DER DEUTSCHEN, SICH GESUNDHEITSBEWUSSTER ZU ERNAEHREN, KOMMT UNILEVER MIT DER SPEZIALMARGARINE BECEL ENTGEGEN UND SETZTE SICH MIT WEITEREN FETTREDUZIERTEN LEBENSMITTELN AN DIE SPITZE EINES LANGFRISTIGEN TRENDS. SEITE 152 DIE GESCHICHTE EINER MARKE: DOVE SEITE 164 KONZENTRATION AUF DAS KERNGESCHAEFT IN DEN 80ER-JAHREN DES VERGANGENEN JAHRHUNDERTS KONZENTRIERTE SICH UNILEVER MIT FIRMENVERKAEUFEN, ABER AUCH AKQUISITIONEN AUF SEIN KERNGESCHAEFT: NAHRUNGS-, WASCH-, REINIGUNGS- UND KOERPERPFLEGEMITTEL. SEITE 166 DIE GESCHICHTE EINER MARKE: BECEL SEITE 180 MIT ONE UNILEVER IN DIE ZUKUNFT DAS NEUE JAHRTAUSEND BEGANN UNILEVER MIT DER GRUNDLEGENDEN NEUORGANISATION DES WELTWEITEN KONZERNS UNTER DEM TITEL ONE UNILEVER. EINE EINFACHERE FIRMEN- STRUKTUR UND KUERZERE ENTSCHEIDUNGSWEGE SIND DAS ZIEL. SEITE 182 DIE GESCHICHTE EINER MARKE: MAGNUM SEITE 208 RUBRIKEN IMPRESSUM SEITE 10 VORWORT SEITE 14 FOOD ART EDITION SEITE 210 BIBLIOGRAFIE SEITE 220 FOTOHINWEISE SEITE 222
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