Unternehmenskommunikation auf dem Prüfstand aktuelle empirische Ergebnisse zum Reputation Marketing
Gespeichert in:
| Format: | Buch |
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Dt. Univ.-Verl.
2005
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Unternehmenskommunikation und Reputation Marketing
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| adam_text | Inhalt
Einleitung VII
1. Aktuelle Umfragen zur externen
Kommunikation
Claudia Mast 1
Unternehmenskommunikation in der Wertschöp¬
fungskette - Aktuelle Herausforderungen aus der
Sicht der DAX-Unternehmen
Andreas Martin 19
Corporate Governance deutscher Unternehmen und
deren kommunikative Begleitung
2. Interne Kommunikation und die Inszenierung
der Unternehmensmarke
Simone Huck 53
Interne Kommunikation im Mittelstand
Monika Hubbard 79
... sieh, das Gute liegt so nah: Interne Kommunika¬
tion als Markenwerttreiber
Uta Herbst 113
Corporate Branding als Herausforderung an die
interne Kommunikation
VI Inhalt
3. Instrumente der Unternehmens-
kommunikation
Steffen Rinas Hl
Interdependenz oder Interferenz? Zur Interaktion von
Journalisten und Öffentlichkeitsarbeitern
Natascha Kramer 183
Kundenzeitschriften heute: Zwischen PR und Jour¬
nalismus?
Simone Reitbauer/Arne Westermann 227
Zwischen Effizienz und Egoismen - Zum Einsatz
von IT-Lösungen im Rahmen der PR und Unter¬
nehmenskommunikation
4. Die Evaluation der Unternehmens-
kommunikation
Sabine Arnold 251
Moderne Ansätze der PR-Evaluation - Potenziale
der Balanced Scorecard
Übersicht
Gerhard A. Pfeffer 297
Der PR- Markt in Deutschland
Die Autoren 305
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