Management von Markenallianzen eine Analyse unter besonderer Berücksichtigung der Urteilsbildung der Konsumenten
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Berlin
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2003
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BERUECKSICHTIGUNG DER URTEILSBILDUNG DER KONSUMENTEN DISSERTATION AM
FACHBEREICH WIRTSCHAFTSWISSENSCHAFTEN DER JUSTUS-LIEBIG-UNIVERSITAET
GIESSEN ZUR ERLANGUNG DES DOKTORGRADES DER WIRTSCHAFTSWISSENSCHAFTEN (DR.
RER. POL.) A 239017 GIESSEN 2003 INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS
VII VERZEICHNIS DER ANLAGEN XI ABSTRACT XII A. AUSGANGSPUNKT:
MARKENKAPITALISIERUNG DURCH MARKENALLIANZEN...., 1 ^ 1. MARKENALLIANZEN
ALS WISSENSCHAFTLICHE UND PRAKTISCHE HERAUSFORDERUNG FUER DAS
MARKENMANAGEMENT 1 2. ZIELSETZUNG UND AUFBAU DER ARBEIT 6 B.
PROBLEMSTELLUNG: ANSATZPUNKTE UND WIRKUNGSBEZIEHUNGEN BEIM MANAGEMENT
VON MARKENALLIANZEN 9 1. MARKENALLIANZEN AUS UNTERNEHMENSPERSPEKTIVE 9
1.1 MARKENKOMBINATIONEN ALS MARKENSTRATEGIE 9 1.2 MARKENALLIANZEN ALS
FORM VON MARKENKOMBINATIONEN 14 M.3 MARKETINGSTRATEGISCHE BEDEUTUNG VON
MARKENALLIANZEN 21 2. MARKENALLIANZEN AUS KONSUMENTENPERSPEKTIVE 29 2.1
THEORETISCHE PERSPEKTIVEN DER KONSUMENTENBEZOGENEN ANALYSE VON MARKEN 31
2.2 MARKEN ALS GEDAECHTNISSTRUKTUREN 39 2.3 MARKENALLIANZEN: INTERAKTION
VON GEDAECHTNISSTRUKTUREN 47 2.4 STAND DER FORSCHUNG ZUR WIRKUNG VON
MARKENALLIANZEN 49 3. VERBINDUNG VON UNTERNEHMENS- UND
KONSUMENTENPERSPEKTIVE: ZUM MANAGEMENT VON MARKENALLIANZEN 54 C.
THEORETISCHER ZUGANG: URTEILSBILDUNG BEI MARKENALLIANZEN 69 * 1.
URTEILSBILDUNG UND ERFOLG VON MARKENALLIANZEN 69 2.
URTEILSBILDUNGSPROZESSE BEIM KONSUMENTEN 82 2.1 URTEILSBILDUNG BEI HOHEM
UND GERINGEM INVOLVEMENT 82 2.2 BESONDERE BEDEUTUNG DER HEURISTISCHEN
URTEILSBILDUNG 86 -III- 3. DIE ANCHORING-HEURISTIK ALS ZUGANG ZUR
URTEILSBILDUNG GEGENUEBER MARKENALLIANZEN 90 3.1 URSPRUNG UND BEDEUTUNG
DES ANCHORING 90 3.2 KOGNITIVE ERKLAERUNGSANSAETZE ZUM ANCHORING 94 4. EIN
ANCHORING-BASIERTES ERKLAERUNGSMODELL ZUR URTEILSBILDUNG GEGENUEBER
MARKENALLIANZEN 108 4.1 MAKROMODELL ZUR BESCHREIBUNG DER URTEILSBILDUNG
BEI MARKENALLIANZEN 110 4.2 MIKROMODELL ZUR ERKLAERUNG DER URTEILSBILDUNG
BEI MARKENALLIANZEN 112 4.3 FAKTORENMODELL DER EINFLUSSGROESSEN AUF DIE
URTEILSBILDUNG BEI MARKENALLIANZEN 123 4.4 ZUSAMMENSTELLUNG DER
FORSCHUNGSHYPOTHESEN 123 D. EMPIRISCHE FUNDIERUNG: STUDIEN ZUR
URTEILSBILDUNG BEI MARKENALLIANZEN 127 1. ZIELSETZUNG UND
FRAGESTELLUNGEN DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNGEN 127 2. QUALITATIVE STUDIE
ZUM ASSOZIATIONSTRANSFER BEI MARKENALLIANZEN 127 3. QUALITATIVE STUDIE
ZUR URTEILSBILDUNG DURCH DURCHSCHNITTSBILDUNG 135 4. STUDIENREIHE ZU
ANCHORINGEFFEKTEN BEI DER URTEILSBILDUNG VON MARKENALLIANZEN 141 4.1
ZIEL UND KURZBESCHREIBUNG DER STUDIENREIHE 141 4.2 GRUNDIDEE DER
BESTIMMUNG VON ANCHORINGEFFEKTEN BEI MARKENALLIANZEN 141 4.3 ANLAGE DER
STUDIENREIHE 143 4.4 STUDIE ZUM EINFLUSS DES KATEGORIEFITS 148 4.5
STUDIE ZUM EINFLUSS DER MARKENBEKANNTHEIT 156 4.6 STUDIE ZUM EINFLUSS
DER SCHEMASTAERKE DER MARKEN 164 4.7 STUDIE ZUM EINFLUSS DES MARKENFITS
170 4.8 STUDIE ZUM EINFLUSS DER GLAUBWUERDIGKEIT 181 4.9 STUDIE ZUM
EINFLUSS DER KOMMUNIKATION 187 5. DISKUSSION DER ERGEBNISSE UND DER
STUDIEN 193 6. EMPIRISCHE BEFUNDE IM UEBERBLICK 199 -IV- E. FOLGERUNGEN:
PERSPEKTIVEN FUER FORSCHUNG UND PRAXIS 201 1. ZUSAMMENFASSUNG DER
ZENTRALEN INHALTE 201 2. ERKENNTNISSE UND HERAUSFORDERUNGEN FUER DIE
WEITERE MARKETINGFORSCHUNG ....201 3. ERKENNTNISSE FUER DAS MANAGEMENT
VON MARKENALLIANZEN 209 LITERATURVERZEICHNIS 219 ANHANG 239 -V-
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