Online-Marktforschung theoretische Grundlagen und praktische Erfahrungen
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
2003
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| Ausgabe: | 2., vollst. überarb. und erw. Aufl. |
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Vorwort zur zweiten Auflage V
Vorwort zur ersten Auflage VI
Axel Theobald, Marcus Dreyer und Thomas Starsetzki
Einführung 1
Teil I: Grundlagen der Online Marktforschung
Konrad Zerr
Online Marktforschung Erscheinungsformen und Nutzenpotentiale 7
Peter Hauptmanns und Bettina Lander
Zur Problematik von Internet Stichproben 27
Thomas Starsetzki
Rekrutierungsformen und ihre Einsatzbereiche 41
Michael Bosnjak
Teilnahmeverhalten bei Web Befragungen Nonresponse und Selbstselektion 55
Ulf Dietrich Reips
Web Experimente Eckpfeiler der Online Forschung 73
Matthias Zimmermann und Roger Jordan
Online Mitarbeiterbefragungen 91
Dieter Reigber und Carola Frost
Online Reichweitenforschung in Deutschland 115
VIII Inhaltsverzeichnis
Teil II: Daten und Stichprobenqualität
OlafHofinann
Standards zur Qualitätssicherung für Online Befragungen 135
Bernad Batinic
Datenqualität bei internetbasierten Befragungen 143
Andre Hahn und Matthias Jerusalem
Reliabilität und Validität in der Online Forschung 161
Thomas Lanninger
Ein neues Erhebungsinstrument auf dem Prüfstand Online versus CATI 187
Axel Theobald
Rücklaufquoten bei Online Befragungen 203
Ralflmhof
Datenschutz und Wettbewerbsrecht in der Online Marktforschung 211
Teil III: Online Panels
Anja S. Göritz
Online Panels 227
Jörg Otto Hellwig, Boris von Heesen und Reni Bouwmeester
Rekrutierungsunterschiede bei Online Panels und ihre Folgen 241
Lorenz Graf
Internet Access Panels in der Praxis 255
Rüdiger Arndt
Produkt und Verbraucherpanels online 271
Inhaltsverzeichnis *
Teil IV: Spezielle Erhebungsformen
Tim Görts und Thomas Behringer
Online Conjoint Chancen und Grenzen:
Ein Fallbeispiel aus dem Telekommunikationsmarkt 283
Michael Epple und Gabor Hahn
Dialog im virtuellen Raum Die Online Focusgroup in der Praxis
der Marktforschung 2 7
Christian Scheier, Dieter Reigber und Steffen Egner
Messen der Aufmerksamkeit bei Internet Nutzern Ansatz und Einsatz
eines neuen Verfahrens zur Online Messung von Aufmerksamkeit 309
Teil V: Anwendungen und Probleme in der Praxis
Enzo Nolli
Die Online Befragung bei Mitarbeitern und internen Kunden
Ein Erfahrungsbericht aus der Praxis 32
Marcus Dreyer , .
Website Testing Erhebungsmethoden und ihre Anwendungsmöglichkeiten 341
Christian Jarchow „ _ _
Werbeforschung im Internet
Frank Knapp __.
Markenführung im Internet • • RolfPfleiderer 3g3
Zufallsauswahl im Internet • Axel Theobald ,QJ
Zur Verwendung von Incentives in der Online Marktforschung J»
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Autorenverzeichnis
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