Die Analyse der Preiswirkung auf die Markenwahl eine nichtparametrische Modellierung
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Dt. Univ.-Verl.
2002
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Gabler Edition Wissenschaft
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
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|---|---|
| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis XVII
Tabellenverzeichnis XXI
1 Einführung 1
2 Psychologische Referenzpreiskonzepte 5
2.1 Einführung ...................................
õ
2.2 Das Weber-Fechner-Gesetz der Psychophysik................ 5
2.2.1 Das theoretische Konzept des Weber-Gesetzes............
б
2.2.2 Die Anwendung des Weber-Gesetzes auf die Preiswahrnehmung . . 6
2.3 Die Adaptions-Niveau Theorie......................... 9
2.3.1 Das theoretische Konzept der Adaptions-Niveau Theorie...... 9
2.3.2 Die Anwendung der Adaptions-Niveau Theorie auf die Preiswahr¬
nehmung ................................. 10
2.4 Die Assimilations-Kontrast Theorie...................... 11
2.4.1 Das theoretische Konzept der
Assimilât ions-
Kontrast Theorie ... 11
2.4.2 Die Anwendung der
Assimilations-Kontrast
Theorie auf die Preis¬
wahrnehmung .............................. 11
2.5 Die
Prospect
Theorie.............................. 15
2.5.1 Das theoretische Konzept der
Prospect
Theorie........... 15
2.5.2 Die Anwendung der
Prospect
Theorie auf die Preiswahrnehmung . . 18
2.5-3 Das Konzept des Mental
Accounting
................. 19
2.6 Andere psychologische Theorien zur Preisbewertung............. 20
X
Inhaltsverzeichnis
2.7 Lernkonzepte.................................. 22
2.8 Vergleich der wichtigsten psychologischen Referenzpreiskonzepte...... 22
3 Die Operationalisierung des Referenzpreises 25
3.1 Einführung................................... 25
3.2 Der Vergleich experimenteller Referenzpreisstudien ............. 26
3.3 Die empirische Operationalisierung des Referenzpreises........... 29
3.3.1 Die Modellierung des internen Referenzpreises............ 29
3.3.1.1 Das theoretische Konzept des internen Referenzpreises . . 29
3.3.1.2 Die psychologische Spezifikation des internen Referenz¬
preises ............................. 30
3.3.1.3 Die mathematische Spezifikation des internen Referenz¬
preises ............................. 32
3.3.1.4 Die Kritik am internen Referenzpreis............ 35
3.3.2 Die Modellierung des externen Referenzpreises............ 36
3.3.2.1 Das theoretische Konzept des externen Referenzpreises . . 36
3.3.2.2 Die mathematische Spezifikation des externen Referenz¬
preises ............................. 37
3.3.2.3 Die Kritik am externen Referenzpreis............ 39
3.4 Die Berücksichtigung der Konsumentenheterogenität im Referenzpreismodell 40
3.4.1 Die Heterogenitätseinteilung nach dem Aggregationslevel...... 40
3.4.1.1 Der aggregierte Level..................... 40
3.4.1.2 Die
Random-Effects
Modelle................ 41
3.4.1.3 Die
Fixed-Effects
Modelle.................. 42
3.4.2 Die Arten der Heterogenität...................... 42
3.4.3 Die
Heterogenít
ätsabbild
ung
in empirischen Referenzpreis
modellen
. 43
3.5 Der Vergleich empirischer Referenzpreisstudien................ 44
Inhaltsverzeichnis
XI
4 Die Modellierung der Referenzpreistheorie auf disaggregierter Ebene 49
4.1 Einführung ................................... 49
4.2 Die allgemeine Darstellung von Markenwahlmodellen............ 50
4.3 Die parametrischen Modelle.......................... 55
4.3.1 Das binäre Logit-Modell........................ 55
4.3.2 Das multinomiale Logit-Modell.................... 57
4.3.3 Das konditionale Logit-Modell..................... 57
4.3.4 Die Schätzung des Logit-Modells................... 58
4.3.4.1 Die Maximum-Likelihood-Schätzung des binären Logit-
Modells ............................ 59
4.3.4.2 Die Maximum-Likelihood-Schätzung des multinomialen
Logit-ModeUs......................... 61
4.3.5 Die Berücksichtigung der Konsumentenheterogenität im Logit-Modell 62
4.3.6 Gütemaße zur Beurteilung des Logit-Modells ............ 63
4.3.7 Die Beschränkungen des Logit-Modells................ 67
4.4 Die semiparametrischen Ansätze........................ 68
4.4.1 Das
Generalized
Additive Modell................... 68
4.4.2 Die Anwendung der
Generalized
Additiven Modelle auf binäre und
stetige erklärende Variablen...................... 70
4.4.3 Die Schätzmethoden der
Generalized
Additiven Modelle ...... 71
4.4.3.1 Das Backfitting........................ 71
4.4.3.2 Der
Marginale
Integrationsschätzer............. 75
4.4.4 Die Beschränkungen des
Generalized
Additiven Modells....... 76
4.5 Die nichtparametrischen Modelle ....................... 77
4.5.1 Die nichtparametrische Dichteschätzung............... 78
4.5.2 Die Erweiterung der nichtparametrischen Dichteschätzung auf
binäre und stetige erklärende Variablen................ 81
4.5.3 Die Beschränkungen der nichtparametrischen Dichteschätzung ... 82
XII Inhaltsverzeichnis
5 Empirische Studien zum Referenzpreiskonzept 83
5.1 Einführung ................................... 83
5.2 Die Simulationsstudie zur Prüfung der Schätzmethodik........... 84
5.2.1 Design der Simulationsstudie...................... 84
5.2.2 Die Modellspezifikationen ....................... 85
5.2.2.1 Der parametrische Ansatz.................. 85
5.2.2.1.1 Der parametrische Ansatz gemäß der
Prospect
Theorie....................... 85
5.2.2.1.2 Der parametrische Ansatz gemäß der
Assimilations-Kontrast Theorie.......... 86
5.2.2.2 Der semiparametrische Ansatz................ 88
5.2.3 Der Datensatz.............................. 88
5.2.4 Die Schätzergebnisse für den simulierten Datensatz......... 90
5.2.4.1 Schätzergebnisse für den simulierten Datensatz geschätzt
mit einem Modell basierend auf der
Prospect
Theorie ... 90
5.2.4.1.1 Schätzergebnisse für den simulierten Datensatz,
deren Kaufakte der
Prospect
Theorie folgen ... 90
5.2.4.1.2 Schätzergebnisse für den simulierten Daten¬
satz, deren Kaufakte der Assimilations-Kontrast
Theorie folgen.................... 90
5.2.4.2 Schätzergebnisse für den simulierten Datensatz geschätzt
mit einem Modell basierend auf der Assimilations-
Kontrast Theorie....................... 94
5.2.4.2.1 Schätzergebnisse für den simulierten Daten¬
satz, deren Kaufakte der Assimilations-Kontrast
Theorie folgen.................... 95
5.2.4.2.2 Schätzergebnisse für den simulierten Datensatz,
deren Kaufakte der
Prospect
Theorie folgen ... 96
5.2.5 Ergebnisse der Simulationsstudie................... 98
5.3 Die empirische Datenanalyse.......................... 98
5.3.1 Die Variablenselektion und ihre Beschreibung............ 101
5.3.1.1 Die Preisvariablen...................... 101
Inhaltsverzeichnis XIII
5.3.1.2 Die Kontrollvariablen ....................103
5.3.2 Die Modellspezifikationen .......................104
5.3.2.1 Der parametrische Ansatz..................104
5.3.2.1.1 Der parametrische Ansatz gemäß der
Prospect
Theorie.......................104
5.3.2.1.2 Der parametrische Ansatz gemäß der
Assimilations-Kontrast Theorie..........105
5.3.2.2 Der semiparametrische Ansatz................107
5.3.2.2.1 Der semiparametrische Ansatz basierend auf
dem
Generalized
Additiven Modell geschätzt mit
Backfitting und der
Marginalen
Integration . . . 107
5.3.2.2.2 Der semiparametrische Ansatz basierend auf dem
Generalized Partial
Linearen Modell.......108
5.3.2.3 Die Respezifikation......................108
5.3.3 Eine Analyse von Körperpflegedaten .................108
5.3.3.1 Die Daten...........................108
5.3.3.2 Die Schätzergebnisse für den Körperpflegedatensatz .... 110
5.3.3.2.1 Schätzergebnisse für den Körperpflegedatensatz
basierend auf der
Prospect
Theorie........110
5.3.3.2.2 Schätzergebnisse für den Körperpflegedatensatz
basierend auf der Assimilations-Kontrast Theorie 118
5.3.3.2.3 Schätzergebnisse für den Körperpflegedatensatz
basierend auf dem GAM-Ansatz .........124
5.3.3.2.4 Schätzergebnisse für den Körperpflegedatensatz
basierend auf dem semiparametrischen Ansatz . . 126
5.3.3.2.5 Schätzergebnisse für den Körperpflegedatensatz
unter der Berücksichtigung der Heterogenität
basierend auf den Resultaten aus dem semi¬
parametrischen Ansatz unter Verwendung der
Assimilations-Kontrast Theorie..........134
5.3.3.3 Zusammenfassung der Ergebnisse des Körperpflegedaten-
satzes.............................136
5.3.4 Eine Analyse von Getränkedaten ...................136
5.3.4.1 Die Daten...........................136
XIV Inhaltsverzeichnis
5.3.4.2 Die Schätzergebnisse für den Getränkedatensatz
I
.....138
5.3.4.2.1 Schätzergebnisse für den Getränkedatensatz
I
ba¬
sierend auf der
Prospect
Theorie.........138
5.3.4.2.2 Schätzergebnisse für den Getränkedatensatz
I
ba¬
sierend auf der
Assimilations-Kontrast
Theorie . 145
5.3.4.2.3 Schätzergebnisse für den Getränkedatensatz
I
ba¬
sierend auf dem GAM-Ansatz...........150
5.3.4.2.4 Schätzergebnisse für den Getränkedatensatz
I
ba¬
sierend auf dem semiparametrischen Ansatz . . . 152
5.3.4.2.5 Schätzergebnisse für den Getränkedatensatz
I
un¬
ter Berücksichtigung der Heterogenität basierend
auf den Resultaten aus dem semiparametrischen
Ansatz unter Verwendung der Assimilations-
Kontrast Theorie..................159
5.3.4.3 Zusammenfassung der Ergebnisse des Getränkedatensat¬
zes
I
..............................161
5.3.5 Eine Analyse von weiteren Getränkedaten..............162
5.3.5.1 Die Daten...........................162
5.3.5.2 Die Schätzergebnisse für den Getränkedatensatz
II
.... 163
5.3.5.2.1 Schätzergebnisse für den Getränkedatensatz
II
basierend auf der
Prospect
Theorie........163
5.3.5.2.2 Schätzergebnisse für den Getränkedatensatz
II
basierend auf der Assimilations-Kontrast Theorie 168
5.3.5.2.3 Schätzergebnisse für den Getränkedatensatz
II
basierend auf dem GAM-Ansatz.........172
5.3.5.2.4 Schätzergebnisse für den Getränkedatensatz
II
basierend auf dem semiparametrischen Ansatz . . 174
5.3.5.2.5 Schätzergebnisse für den Getränkedatensatz
II
unter Berücksichtigung der Heterogenität ba¬
sierend auf den Resultaten aus dem semi¬
parametrischen Ansatz unter Verwendung der
Assimilations-Kontrast Theorie..........181
5.3.5.3 Zusammenfassung der Ergebnisse des Getränkedatensat¬
zes
II
.............................182
6 Fazit und Ausblick 183
Inhaltsverzeichnis
XV
A
Herleitung des multinomialen Logit-Modells 185
В
Die Schätzung der Loyalitätsvariablen 187
Literatur 189
|
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| author | Boztuğ, Yasemin |
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