Stadtmarketing Grundlagen und konzeptionelle Gestaltungsansätze für eine räumlich ganzheitliche Versorgungspolitik unter besonderer Berücksichtigung des stationären Einzelhandels
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Göttingen
GHS
2002
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| Schriftenreihe: | Göttinger Handelswissenschaftliche Schriften e.V.
62 |
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GOETTINGER HANDELSWISSENSCHAFTLICHE SCHRIFTEN E.V.
BAND 62
STADTMARKETING -
GRUNDLAGEN UND KONZEPTIONELLE GESTALTUNGSANSAETZE FUER
EINE RAEUMLICH GANZHEITLICHE VERSORGUNGSPOLITIK UNTER
BESONDERER BERUECKSICHTIGUNG DES STATIONAEREN EINZELHANDELS
A 234633
KANN GUENTHER
GOETTINGEN 2002
INHALTSVERZEICHNIS
INHALTSVERZEICHNIS
TABELLEN-/ABBILDUNGSVERZEICHNIS V
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS VI
1 EINFUEHRUNG 1
1.1 HINFUHRUNG ZUM THEMA 1
1.2 PROBLEMSTELLUNG UND ZIELSETZUNG DER ARBEIT 3
1.3 ABGRENZUNG UND GANG DER UNTERSUCHUNG 4
2 EINZELHANDELSENTWICKLUNG ALS VERSORGUNGSBEZOGENER TEILBEREICH
DER STADTENTWICKLUNGSPLANUNG 9
2.1 GRUNDLEGUNG EINER VERSORGUNGSBEZOGENEN STADTENTWICKLUNGSPLANUNG
2.1.1 ALLGEMEINE RAHMENBEDINGUNGEN
2.1.2 BEGRIFF UND WESEN DER STADTENTWICKLUNGSPLANUNG
2.2 MARKETING ALS ANSATZPUNKT FUER EINE PROBLEMORIENTIERTE
WEITERENTWICKLUNG DER
STADTENTWICKLUNGSPLANUNG
2.2.1 GRUNDLAGEN UND BEGRIFFSINTERPRETATIONEN DES MARKETING
2.2.2 UEBERTRAGUNG DES MARKETING AUF DIE STADTENTWICKLUNGSPLANUNG
2.2.3 STRUKTURELLE MERKMALE EINES MARKETING IN DER STADTENTWICKLUNG
2.2.3.1 ZIELBILDUNGSPROZESS
2.2.3.2 ZIELE IN DER STADTENTWICKLUNGSPLANUNG
2.2.4 TEILERGEBNIS
2.3 GRUNDLEGUNGEN DER EINZELHANDELSENTWICKLUNGSPLANUNG
2.3.1 STELLENWERT DES EINZELHANDELS AUS KOMMUNALER SICHT
2.3.2 RAHMENBEDINGUNGEN DER KOMMUNALEN EINZELHANDELSPLANUNG
2.3.2.1 STANDORTTHEORETISCHE GRUNDLAGEN
2.3.2.2 RECHTLICHE GRUNDLAGEN
INHALTSVERZEICHNIS
2.3.3 INHALTLICHE UND INSTRUMENTELLE ASPEKTE DER KOMMUNALEN EINZEL-
HANDELSPLANUNG
2.3.3.1 EINZELHANDELSBEZOGENE ENTWICKLUNGSZIELE UND SPEZIFISCHE
VORGEHENSWEISEN
2.3.3.2 KOMMUNALES STEUERUNGSINSTRUMENTARIUM
2.3.4 BEWERTUNG DER KOMMUNALEN EINZELHANDELSPLANUNG UND PERSPEKTIVEN FUER
DIE
ANWENDUNG DES MARKETING
2.3.4.1 BEWERTUNG DER ZIELEBENE
2.3.4.2 BEWERTUNG DER INSTRUMENTALEBENE
2.4 ZWISCHENERGEBNIS
3 GRUNDLAGEN UND VERSORGUNGSBEZOGENE BESONDERHEITEN DES
STADTMARKETING 81
3.1 BEGRIFFLICHE GRUNDLAGEN ZUM STADTMARKETING 81
3.1.1 ABGRENZUNG VON VERWANDTEN BEGRI FFEN 81
3.1.2 VERWENDUNGEN DES BEGRIFFS STADTMARKETING 85
3.2 MERKMALE UND VERSORGUNGSBEZOGENE BESONDERHEITEN DES STADTMARKETING
90
3.2.1 TRANSAKTIONSTRAEGER UND ZIELGRUPPEN 90
3.2.2 TRANSAKTIONSZIELE 99
3.2.3 TAUSCHOBJEKTE UND BEDINGUNGEN DES TAUSCHS 107
3.3 MARKETINGKONZEPTIONELLE IMPLIKATIONEN 110
3.4 ZWISCHENERGEBNIS 116
4 ZIELGRUPPENBEZOGENE ENTSCHEIDUNGSTATBESTAENDE ALS GRUNDLAGE EINES
VERSORGUNGSBEZOGENEN STADTMARKETING 118
4.1 VERSORGUNGSBEZOGENE ENTSCHEIDUNGSTATBESTAENDE DER VERBRAUCHER 119
4.1.1 EINKAUFSSTAETTENWAHLVERHALTEN ALS ENTSCHEIDUNGSPROZESS 119
4.1.1.1 MODELLTHEORETISCHE UEBERLEGUNGEN 119
4.1.1.2 IMPLIKATIONEN FUER EIN VERSORGUNGSBEZOGENES STADTMARKETING 123
INHALTSVERZEICHNIS
4.1.2 ZUFRIEDENHEIT ALS DETERMINANTE DES EINKAUFSSTAETTENWAHLVERHALTENS
128
4.1.2.1 BEGRIFFLICH-SYSTEMATISCHE GRUNDLAGEN 128
4.1.2.2 BESONDERHEITEN DER VERSORGUNGSZUFRIEDENHEIT 134
4.1.2.3 IMPLIKATIONEN FUER EIN VERSORGUNGSBEZOGENES STADTMARKETING 141
4.2 STANDORTPOLITISCHE ENTSCHEIDUNGSTATBESTAENDE DES EINZELHANDELS 146
4.2.1 GRUNDLAGEN DER STANDORTPOLITIK 146
4.2.2 DETERMINANTEN DER STANDORTPOLITIK 150
4.2.3 HANDLUNGSALTERNATIVEN DER STANDORTPOLITIK 152
4.2.4 IMPLIKATIONEN FUER EIN VERSORGUNGSBEZOGENES STADTMARKETING 156
4.3 ZWISCHENERGEBNIS 161
5 GESTALTUNGSBEREICHE EINER VERSORGUNGSBEZOGENEN STADTMARKETING-
KONZEPTION 163
5.1 KONZEPTIONELLE VORBEMERKUNGEN 163
5.2 INFORMATIONSGRUNDLAGEN IM STADTMARKETING 165
5.2.1 GEGENSTAND UND BEDEUTUNG DER MARKETINGFORSCHUNG FUER EINE
STADTMARKETING-KONZEPTION 165
5.2.2 ANALYSE UND PROGNOSE DER KOMMUNALEN UMWELT 167
5.2.2.1 BETRACHTUNG DER MAKRO-UMWELT 167
5.2.2.2 BETRACHTUNG DER MIKRO-UMWELT 170
5.2.3 ANALYSE UND BEWERTUNG DER KOMMUNALEN VERSORGUNGSBEDINGUNGEN 175
5.3 LEITBILDER UND VERSORGUNGSBEZOGENE ZIELE IM STADTMARKETING 180
5.4 STADTMARKETINGSTRATEGIEN IM HANDLUNGSFELD DER VERSORGUNG 187
5.4.1 GRUNDLAGEN UND AUSRICHTUNG POTENZIELLER BASISSTRATEGIEN 187
5.4.2 VERBRAUCHER- UND EINZELHANDELSGERICHTETE STRATEGIEN 188
5.4.2.1 WETTBEWERBSORIENTIERTE STRATEGIE 188
5.4.2.2 PARTIZIPATIONS- UND KOOPERATIONSSTRATEGIE 194
5.4.2.3 ZIELGRUPPENSEGMENTIERUNG 198
5.4.3 KONKURRENZGERICHTETE STRATEGIEN 202
5.5 INSTRUMENTALBEREICHE EINES VERSORGUNGSBEZOGENEN STADTMARKETING 204
INHALTSVERZEICHNIS [V
5.5.1 BESONDERHEITEN DER STADTMARKETING-INSTRUMENTE 204
5.5.2 GESTALTUNGSBEREICHE DER LEISTUNGSPOLITIK 206
5.5.3 GESTALTUNGSBEREICHE DER GEGENLEISTUNGSPOLITIK 209
5.5.4 GESTALTUNGSBEREICHE DER KOMMUNIKATIONSPOL ITIK 212
5.5.5 GESTALTUNGSBEREICHE DER DISTNBUTIONSPOLITIK 216
5.6 ANSATZPUNKTE ZUR IMPLEMENTIERUNG UND KONTROLLE IM STADTMARKETING 217
6 SCHLUSSBETRACHTUNG 223
6.1 ZUSAMMENFASSENDE WUERDIGUNG EINES VERSORGUNGSBEZOGENEN STADTMARKETING
223
6.2 AUSBLICK 226
LITERATURVERZEICHNIS IX
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