Mediastrategie Werbeinvestitionen professionell planen und siegreich umsetzen
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main
FAZ-Inst. für Management-, Markt- und Medieninformationen
2004
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Vorwort 7
Einleitung 9
Mediastrategie: Definitionen 12
1 Planung 21
2 Kriegsführung 35
3 Sieg ohne Kampf 43
4 Taktik 55
5 Energie 61
6 Stärken und Schwächen 67
7 Manöver 73
8 Anpassung durch taktische Varianten 81
9 Armee auf dem Marsch 87
10 Gelände 91
11 Lokale Situationen 95
12 Angriff mit Feuer 101
13 Einsatz von Spionen 109
Praxis der Mediastrategie 122
Praxis der Mediaplanung 132
Zusammenfassung 154
Untersuchungssteckbriefe/Adressen 158
Glossar 169
Literatur/Quellen 174
Der Autor 178
5
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