Öffentlichkeitsarbeit: Hörfunk Handbuch über den Umgang mit dem Medium Hörfunk
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
Vistas
2002
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| Ausgabe: | 2., neu bearb. und erw. Ausg. |
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Vorwort.............................................. 9
I. Die
Programme, Strukturen, Reichweiten ..................... 13
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Format
Hörfunk, Zeitungen und Zeitschriften................... 25
Programmuhren und Flexibilität........................ 27
Reichweiten....................................... 31
Bedeutung und Folgen persönlicher Vorlieben............... 36
Hörer und Programmauswahl ......................... 42
Analyse eigener Hörgewohnheiten..................... 45
Programmvergleich................................... 47
Alltägliches im Hörfunk................................ 51
Nachrichten....................................... 52
Moderation ....................................... 52
Moderationsmeldung................................ 53
Aufsager......................................... 53
Nachrichtenminute ................................. 54
Beitrag........................................... 54
Feature.......................................... 55
Moderationsmeldung mit O-Ton....................... 55
Umfragen......................................... 56
Phone-In oder Call-In ............................... 57
Rubrik........................................... 57
Serie ............................................ 58
Interview......................................... 59
Sendung.......................................... 60
Übertragung ...................................... 60
Aufzeichnung...................................... 60
Mitschnitt........................................ 61
Air-Check........................................ 61
Programmdokumentation ............................ 61
Häufige Darstellungsformen........................... 62
Sendezeiten & Programmaustausch..................... 67
II.
Grundlagen ......................................... 71
Anschreiben....................................... 76
Misslungenes Anschreiben............................ 78
Gelungenes Anschreiben............................. 79
Pressemitteilung.................................... 81
Organisation, Versand, Verteiler........................ 83
Dringlichkeit ...................................... 85
Korrektur der Pressemitteilung........................ 86
Adressen......................................... 87
Zimpel........................................... 88
Stamm........................................... 88
Kroll ............................................ 88
Redaktions Adress.................................. 89
Gelungene Pressemitteilung........................... 89
Materialsammlung, Pressemappen ...................... 90
Pressekonferenz/Pressegespräch ....................... 92
Technik .......................................... 95
Sitzordnung....................................... 96
Mikrofone und Beschallung ........................... 96
Telefonieren....................................... 98
Ü-Wagen......................................... 98
O-Töne.......................................... 99
Gute O-Töne ..................................... 103
TWA-Flug 800 im O-Ton............................. 104
Eigenarbeit.......................................... 108
Selbstproduzierter Beitrag............................
Bürgerfunk und Offene Kanäle.........................
Telefon-Organisation..................................
Erreichbarkeit.....................................
Verständlichkeit....................................
Telefondauer bei Interviews...........................
Interview
Verhalten bei Interviews...............................
Vorurteile und Erwartungen .......................... 120
Drei Interviews in 30 Minuten......................... 121
Keine Hörfunkinterviews!............................
Partner oder Gegner?...............................
Vorbereitung und Antwortlänge........................
Zu Besuch im Radio................................
Vorhersehbares und Unvorhersehbares..................
Frage und Antwort .................................
Briefing
Cool bleiben!...................................... 136
Sprache und Aussprache ............................. 144
III.
Einflussnahme ....................................... 149
PR
Die Definitionen ...................................
BmO als PR-Beitrag................................. 160
PR-Interview....................................... 160
PR-O-Ton-Service................................... 161
PR-Meldung....................................... 161
PR-Meldung und Werbung als
Unterbrecher-Meldung............................... 161
Monothematische Sondersendung....................... 161
Patronatswerbung/Sponsoring......................... 162
Individuelle Einzelkampagnen.......................... 162
Einzelkampagne: Schenkt Blumen! ...................... 162
Ansichten einer Redaktion..............................
Kritiker und Produktnennung.........................
Radio PR-Agenturen..................................
Auf den Zahn fühlen................................
Vertriebswege........................___......... 171
Qualifikation......................................
Studio........................................... 172
Reichweiten-Check.................................
Offene Karten! ....................................
Der PR-Beitrag ......................................
Anschreiben.......................................
Manuskript........................................
Tonträger.........................................
Sendenachweis.....................................
Verpackung und Versand ...........................,.
Struktur..........................................
Übergang zur Sonderwerbung.........................
Drei ausgewählte Beiträge.............................. 187
Höchste Zeit für Sicherheit........................... 187
Viktor ist der Eierkönig.............................. 191
Motorroller im Test.................................
Werbung und Sonderwerbeformen.......................
Wunsch nach Individualität ........................... 199
Kostenkalkulatioh.................................. 200
Klassische Hörfunkwerbung............................. 202
Länge............................................ 202
Reminder......................................... 203
Musik............................................ 203
Sprecher......................................... 203
Beginn und Schluss ................................. 204
Inhalt............................................ 204
Einbuchen........................................ 204
Patronate
Sponsoring von Sendungen........................... 208
Die Sondersendung................................... 208
Kontrolle der Sondersendung......................... 212
Abstimmung....................................... 213
Pannensicherheit................................... 215
Struktur und Exklusivität............................. 216
Weitervermarktung................................. 220
Live-Elemente ..................................... 22
Kosten........................................... 223
Der Autor............................................ 225
Stichwortverzeichnis................................... 227
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