Erfolgsfaktoren von Markentransfers
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|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Dt. Univ.-Verl.
2002
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Gabler-Edition Wissenschaft : Marken- und Produktmanagement
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
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| adam_text | GRIT ZATLOUKAL ERFOLGSFAKTOREN VON MARKENTRANSFERS MIT EINEM GELEITWORT
VON PROF. DR. HENRIK SATTLER DEUTSCHER UNIVERSITAETS-VERLAG
INHALTSVERZEICHNIS XI INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS XV
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XIX SYMBOLVERZEICHNIS XXI 1 EINLEITUNG 1 1.1
PROBLEMSTELLUNG 1 1.2 AUFBAU DER ARBEIT 14 2 HERLEITUNG DER EMPIRISCH ZU
UNTERSUCHENDEN ERFOLGSFAKTOREN VON MARKENTRANSFERS 17 2.1
CHARAKTERISTIKA DER MUTTERMARKE 22 2.1.1 QUALITAETSEINSCHAETZUNG DER
MUTTERMARKE 22 2.1.2 HISTORIE VORANGEGANGENER MARKENTRANSFERS DER
MUTTERMARKE 30 2.1.2.1 ANZAHL VORANGEGANGENER MARKENTRANSFERS 31 2.1.2.2
BREITE DER PRODUKTPALETTE DER MUTTERMARKE 33 2.1.2.3 VARIANZ DER
QUALITAETSEINSCHAETZUNG ZWISCHEN DEN VERSCHIEDENEN PRODUKTEN EINER
MUTTERMARKE 37 2.1.2.4 ERFOLG VORANGEGANGENER MARKENTRANSFERS 41 2.1.2.5
POSITIONIERUNG VORANGEGANGENER MARKENTRANSFERS 43 2.2 CHARAKTERISTIKADES
TRANSFERPRODUKTES 45 2.2.1 NAMENSGEBUNG DES TRANSFERPRODUKTES 45 2.2.2
CHARAKTERISTIKA DER PRODUKTKATEGORIE DES TRANSFERPRODUKTES 48 2.2.2.1
SCHWIERIGKEIT DER HERSTELLUNG DES TRANSFERPRODUKTES 48 2.2.2.2
QUALITAETSUNTERSCHIEDE ZWISCHEN DEN EINZELNEN MARKEN DER PRODUKT-
KATEGORIE DES MARKENTRANSFERS 52 2.2.2.3 KENNTNISSTAND DER KONSUMENTEN
IN DER PRODUKTKATEGORIE DES MARKENTRANSFERS 54 2.2.2.4 INVOLVEMENT DER
KONSUMENTEN HINSICHTLICH DES KAUFS EINES PRODUKTES DER
TRANSFERPRODUKTKLASSE 55 2.2.2.5 EXPERIENCE VERSUS SEARCH GOODS 57 XU
INHALTSVERZEICHNIS 2.3 BEZIEHUNG ZWISCHEN MUTTERMARKE UND
TRANSFERPRODUKT 59 2.3.1 AEHNLICHKEIT (FIT) ZWISCHEN MUTTERMARKE UND
TRANSFERPRODUKT 60 2.3.2 ART DER VON DER MUTTERMARKE AUF DAS
TRANSFERPRODUKT TRANSFERIERTEN INFORMATIONEN 67 2.3.2.1 RELEVANZ DER
TRANSFERIERTEN ASSOZIATIONEN FUER DAS TRANSFERPRODUKT 67 2.3.2.2
IMAGEORIENTIERUNG DER TRANSFERIERTEN INFORMATIONEN 70 2.3.2.3 VERBINDUNG
DER NUTZENEINSCHAETZUNG DER MUTTERMARKE MIT PRODUKTEIGEN- SCHAFTEN DER
PRODUKTKATEGORIE DER MUTTERMARKE 71 2.4 CHARAKTERISTIKA DES UNTERNEHMENS
73 2.4.1 CHARAKTERISTIKA DES UNTERNEHMENS DER MUTTERMARKE 74 2.4.1.1
GROESSE DES UNTERNEHMENS 74 2.4.1.2 MARKETINGKOMPETENZ DES UNTERNEHMENS 75
2.4.2 MARKETINGUNTERSTUETZUNG FUER DEN MARKENTRANSFER 76 2.5
ZUSAMMENFASSUNG 78 3 EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG ZUM EINFLUSS DER
POTENTIELLEN ERFOLGSFAKTOREN VON MARKENTRANSFERS 83 3.1
UNTERSUCHUNGSDESIGN 83 3.1.1 OPERATIONALISIERUNG DES
MARKENTRANSFERERFOLGES 83 3.1.2 OPERATIONALISIERUNG DER POTENTIELLEN
ERFOLGSFAKTOREN 89 3.1.3 AUSWAHL DER MUTTERMARKEN 93 3.1.4 AUSWAHL DER
TRANSFERPRODUKTE 97 3.1.5 STICHPROBE 104 3.2 DATENAUFBEREITUNG 107 3.2.1
BEHANDLUNG DER MISSING VALUES 107 3.2.1.1 GENERELLE LOESUNGSMOEGLICHKEITEN
FUER DAS MISSING VALUE PROBLEM 107 3.2.1.2 UMSETZUNG DER
IMPUTATIONSTECHNIK 112 3.2.2 UEBERPRUEFUNG VON ABHAENGIGKEITEN ZWISCHEN DEN
POTENTIELLEN ERFOLGSFAKTOREN (UNABHAENGIGE VARIABLEN) 114 3.3 DISKUSSION
DER VERSCHIEDENEN ERFOLGSKRITERIEN (ABHAENGIGE VARIABLEN) 121
INHALTSVERZEICHNIS XHI 3.4 ERGEBNISSE ZUM EINFLUSS DER POTENTIELLEN
ERFOLGSFAKTOREN UND INTERAKTIONS- EFFEKTE AUF DEN MARKENTRANSFERERFOLG
127 3.4.1 HAUPTEFFEKTMODELL 128 3.4.1.1 ERFOLGSFAKTOREN DER MUTTERMARKE
133 3.4.1.2 ERFOLGSFAKTOREN DER PRODUKTKATEGORIE DES TRANSFERPRODUKTES
136 3.4.1.3 ERFOLGSFAKTOREN AUFGRUND DER BEZIEHUNGEN ZWISCHEN
MUTTERMARKE UND TRANSFERPRODUKT 139 3.4.1.4 ERFOLGSFAKTOREN DES
UNTERNEHMENS DER MUTTERMARKE 140 3.4.1.5 RELATIVE BEDEUTUNG DER
RELEVANTEN ERFOLGSFAKTOREN VON MARKENTRANSFERS 141 3.4.2 MODELL MIT
HAUPT- UND INTERAKTIONSEFFEKTEN 147 3.4.2.1 ERMITTLUNG DER INTERAKTIONEN
148 3.4.2.1.1 INTERAKTIONEN MIT DER QUALITAETSEINSCHAETZUNG DER
MUTTERMARKE 158 3.4.2.1.2 INTERAKTIONEN MIT DER ANZAHL VORANGEGANGENER
MARKENTRANSFERS UND DER BREITE DER PRODUKTPALETTE DER MUTTERMARKE
(HISTORIE VORANGEGANGENER MARKENTRANSFERS) 160 3.4.2.1.3 INTERAKTIONEN
MIT DEM FIT ZWISCHEN MUTTERMARKE UND TRANSFER- PRODUKT 162 3.4.2.1.4
INTERAKTIONEN MIT DER SCHWIERIGKEIT DER HERSTELLUNG DES TRANSFER-
PRODUKTES (CHARAKTERISTIKA DER PRODUKTKATEGORIE DES TRANSFER- PRODUKTES)
166 3.4.2.2 RELATIVE BEDEUTUNG VON HAUPT- UND INTERAKTIONSEFFEKTEN DER
RELEVANTEN ERFOLGSFAKTOREN VON MARKENTRANSFERS 167 3.5 DIE AUSWIRKUNGEN
DER PRODUKTKATEGORIE AUF DEN EINFLUSS DER EINZELNEN ERFOLGSFAKTOREN 173
3.6 DIE AUSWIRKUNGEN DER MARKE AUF DEN EINFLUSS DER EINZELNEN ERFOLGSFAK-
TOREN 193 4 IMPLIKATIONEN FUER DIE PLANUNG EINER MARKENTRANSFER-
STRATEGIE 215 5 RESUEMEE UND AUSBLICK 225 ANHANG 1: FRAGEBOGEN ZUR
EMPIRISCHEN ERHEBUNG 235 ANHANG 2: UEBERPRUEFUNG DER PRAEMISSEN DES
LINEAREN REGRESSIONSMODELLS 245 XIV INHALTSVERZEICHNIS ANHANG 3:
ZUSAMMENSETZUNG DER PRODUKTKATEGORIEN IN DEN ZUR ANALYSE MOEGLICHER
PRODUKTGRUPPENEFFEKTE GEBILDETEN ZUFALLSSTICHPROBEN 249 ANHANG 4:
ZUSAMMENSETZUNG DER MUTTERMARKEN IN DEN ZUR ANALYSE MOEGLICHER
MARKENEFFEKTE GEBILDETEN ZUFALLSSTICHPROBEN 251 LITERATURVERZEICHNIS 255
VERZEICHNIS DER GESETZE UND RECHTSORDNUNGEN 271
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