Grundfragen der Medienwirtschaft
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Berlin [u.a.]
Springer
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1 GRUNDLAGEN 1
1.1 BEISPIELE FUER BETRIEBSWIRTSCHAFTLICHE FRAGEN IN
MEDIENUNTERNEHMEN 1
1.2 WIRTSCHAFTEN IN DER MARKTWIRTSCHAFT 2
1.2.1
DES
WIRTSCHAFTENS 2
1.2.2 OEKONOMISCHES PRINZIP 3
1.2.3 KOORDINATION UEBER MAERKTE 3
UNTERNEHMEN UND UNTERNEHMER ALS TRIEBKRAFT 5
1.3 MEDIENUNTERNEHMEN 6
1.3.1 (MASSEN-)MEDIEN 6
1.3.2 TYPEN VON MEDIENUNTERNEHMEN 8
1.3.3 MEDIENUNTERNEHMEN ALS BETRACHTUNGSGEGENSTAND DER
BETRIEBSWIRTSCHAFTSLEHRE
1.4 RAHMENENTSCHEIDUNGEN IN MEDIENUNTERNEHMEN 13
1.4.1
DER RECHTSFORM 13
1.4.1.1
PRIVATRECHTLICHE RECHTSFORMEN 13
1.4.1.2
OEFFENTLICH-RECHTLICHE RECHTSFORMEN 16
1.4.2 FESTLEGEN DER ZIELE
1.5 AUFBAU DES BUCHS
1.6 AUFGABEN ZU KAPITEL 1
2 DIE PRODUKTORIENTIERTE PERSPEKTIVE 20
2.1 MEDIENMAERKTE
2.1.1 CHARAKTERISTIKA VON MEDIENMAERKTEN 20
REGULIERUNG VON MEDIENMAERKTEN 25
NETZEFFEKTE
IHRE KONSEQUENZEN 26
2.1.4 ANALYSE DES MARKTES
2.2 ABSATZ IN MEDIENUNTERNEHMEN
2.2.1 PRODUKTNUTZEN ALS AUSGANGSPUNKT
2.2.2 POSITIONIEREN DES PRODUKTES
2.2.2.1
ZIELGRUPPE
2.2.2.2
PRODUKTEIGENSCHAFTEN
VIII
2.2.3 FESTLEGEN DER KONDITIONEN 44
2.2.3.1 ERLOESQUELLEN 44
2.2.3.2 KLASSISCHE ANSAETZE ZUR PREISFESTLEGUNG 45
2.2.3.3 NEUE ANSAETZE ZUR PREISFESTLEGUNG 50
2.2.4 WEITERE INSTRUMENTE ZUR UNTERSTUETZUNG DER VERMARKTUNG
2.2.4.1 KOMMUNIKATION MIT POTENTIELLEN ABNEHMERN 51
2.2.4.2 AUSGESTALTUNG DER DISTRIBUTIONSKANAELE 52
2.2.4.3 AUFBAU EINER MARKE 53
2.3 PRODUKTION IN MEDIENUNTERNEHMEN 54
2.3.1 PRODUKTION UND PRODUKTIONSFAKTOREN 54
2.3.2 PRODUKTIONS- UND KOSTENFUNKTIONEN 56
2.3.3 AUFBAU EINES LAGERS 60
2.4 ABSTIMMUNG ZWISCHEN ABSATZ UND PRODUKTION 63
2.4.1 LANGFRISTIGE ABSTIMMUNG 63
2.4.2 KURZFRISTIGE ABSTIMMUNG 69
2.5 AUFGABEN ZU KAPITEL 2
3 DIE RESSOURCENORIENTIERTE PERSPEKTIVE
3.1 PERSONAL IN MEDIENUNTERNEHMEN
3.1.1 VERHALTENSORIENTIERTE GRUNDLAGEN 74
3.1.1.1
MENSCHENBILDER 74
3.1.1.2
MOTIVATIONSTHEORIEN 76
3.1.1.3
OEKONOMISCHE THEORIE
3.1.2 DER
WIRTSCHAFTLICHE LEBENSZYKLUS 79
3.1.2.1
PERSONALBEDARFSERMITTLUNG 79
3.1.2.2
PERSONALGEWINNUNG
3.1.2.3
PERSONALEINSATZ
3.1.2.4
PERSONALENTWICKLUNG
3.1.2.5
PERSONALFREISETZUNG
3.1.3 ARBEITSRECHTLICHE ASPEKTE
3.1.3.1
INDIVIDUALARBEITSRECHT
3.1.3.2
KOLLEKTIVARBEITSRECHT
3.2 INFORMATIONSSYSTEME IN MEDIENUNTERNEHMEN
3.2.1 TECHNISCHE GRUNDLAGEN
3.2.1.1
HARDWARE 94
3.2.1.2
SOFTWARE 97
3.2.1.3
RECHNERNETZE 101
3.2.1.4
DIGITALE MEDIEN 102
3.2.2 ANWENDUNGSSYSTEME IN MEDIENUNTERNEHMEN 107
ANWENDUNGSSYSTEME FUER WERTSCHOEPFENDE PROZESSE 108
3.2.2.2
ANWENDUNGSSYSTEME FUER UNTERSTUETZENDE PROZESSE
3.2.2.3
DAS INTEGRATIONSPROBLEM 116
3.2.3 ENTWICKLUNG UND EINFUEHRUNG VON ANWENDUNGSSYSTEMEN ....118
PHASENORIENTIERTE ENTWICKLUNG VON INDIVIDUALSOFTWAREL 18
3.2.3.2
PROTOTYPING 122
3.2.3.3
EINFUEHRUNG BETRIEBSWIRTSCHAFTLICHER STANDARDSOFTWARE. 125
3.3 AUFGABEN ZU KAPITEL 3 131
4 DIE KAUFMAENNISCHE PERSPEKTIVE 134
4.1 RECHNUNGSWESEN IN MEDIENUNTERNEHMEN 134
4.1.1 AUFBAU UND SYSTEMATIK DES RECHNUNGSWESENS 134
EXTERNES RECHNUNGSWESEN 135
4.1.2.1
BUCHFUEHRUNG ALS BASIS 135
4.1.2.2
JAHRESABSCHLUSS 145
4.1.2.3
BILANZANALYSE 152
4.1.3 INTERNES RECHNUNGSWESEN 154
4.1.3.1
AUFBAU DER KOSTENRECHNUNG 154
4.1.3.2
KOSTENARTENRECHNUNG 158
4.1.3.3
KOSTENSTELLENRECHNUNG 160
KOSTENTRAEGERRECHNUNG 163
4.2 FINANZWIRTSCHAFT IN MEDIENUNTERNEHMEN 169
4.2.1 GRUNDFRAGEN DER FINANZWIRTSCHAFT 169
4.2.2 FINANZIERUNGSFORMEN
IM UEBERBLICK 170
173
4.2.2.3
KREDITAUFNAHME
4.2.2.4
SELBSTFINANZIERUNG
4.2.3 INVESTITIONSRECHNUNG
4.2.3.1
STATISCHE VERFAHREN
4.2.3.2
DYNAMISCHE VERFAHREN
4.2.3.3
EXKURS: GRUNDZUEGE DER PORTFOLIO-SELECTION-THEORIE ....189
192
4.2.4 FINANZPLANUNG
4.3 AUFGABEN ZU KAPITEL 4 195
5 DIE MANAGEMENTORIENTIERTE PERSPEKTIVE 198
5.1
DES MANAGEMENT 198
5.1.1 BEGRIFF UND MERKMALE DES MANAGEMENT 198
5.1.2 PROZESSUALE DIMENSION 200
5.1.3 STRUKTURELLE DIMENSION 203
5.1.4 PERSONELLE DIMENSION 207
5.2 AUSGEWAEHLTE ELEMENTE VON MANAGEMENTSYSTEMEN IN
MEDIENUNTERNEHMEN 211
5.2.1
212
5.2.1.1
STRATEGISCHE EBENE 213
5.2.1.2
OPERATIVE EBENE 218
5.2.2 ORGANISATIONSSYSTEME 223
5.2.2.1
INNERBETRIEBLICHE ORGANISATIONSSYSTEME 223
5.2.2.2
ZWISCHENBETRIEBLICHE ORGANISATIONSSYSTEME 227
5.3 AUFGABEN ZU KAPITEL 5 230
FALLBEISPIEL KROSSOVER VERLAG 233
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 239
LITERATURVERZEICHNIS 241
STICHWORTVERZEICHNIS 247
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