Handbuch Senioren-Marketing Erfolgsstrategien aus der Praxis
Gespeichert in:
| Format: | Buch |
|---|---|
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main
Dt. Fachverl.
2000
|
| Schriftenreihe: | Zukunft im Marketing
5 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Tags: |
Tag hinzufügen
Keine Tags, Fügen Sie den ersten Tag hinzu!
|
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 cb4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV012862065 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20000117 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 991109s2000 gw ad|| |||| 00||| ger d | ||
| 016 | 7 | |a 957783183 |2 DE-101 | |
| 020 | |a 3871506214 |c Gb. : DM 148.00, sfr 131.00, S 1080.00 |9 3-87150-621-4 | ||
| 035 | |a (OCoLC)76058794 | ||
| 035 | |a (DE-599)BVBBV012862065 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c DE | ||
| 049 | |a DE-1050 |a DE-703 |a DE-M347 |a DE-384 |a DE-12 |a DE-473 |a DE-20 |a DE-863 |a DE-898 |a DE-N2 |a DE-1047 |a DE-526 |a DE-634 |a DE-B170 |a DE-2070s | ||
| 084 | |a DS 7250 |0 (DE-625)19965: |2 rvk | ||
| 084 | |a QP 600 |0 (DE-625)141905: |2 rvk | ||
| 084 | |a QP 611 |0 (DE-625)141908: |2 rvk | ||
| 084 | |a QP 620 |0 (DE-625)141911: |2 rvk | ||
| 084 | |a QW 300 |0 (DE-625)142175: |2 rvk | ||
| 245 | 1 | 0 | |a Handbuch Senioren-Marketing |b Erfolgsstrategien aus der Praxis |c Meyer-Hentschel-Management-Consulting (Hrsg.) |
| 264 | 1 | |a Frankfurt am Main |b Dt. Fachverl. |c 2000 | |
| 300 | |a 820 S. |b Ill., graph. Darst. | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 490 | 1 | |a Zukunft im Marketing |v 5 | |
| 650 | 0 | 7 | |a Zielgruppe |0 (DE-588)4117714-9 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Alter |0 (DE-588)4001446-0 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Marketing |0 (DE-588)4037589-4 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 655 | 7 | |8 1\p |0 (DE-588)4143413-4 |a Aufsatzsammlung |2 gnd-content | |
| 689 | 0 | 0 | |a Zielgruppe |0 (DE-588)4117714-9 |D s |
| 689 | 0 | 1 | |a Marketing |0 (DE-588)4037589-4 |D s |
| 689 | 0 | 2 | |a Alter |0 (DE-588)4001446-0 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 710 | 2 | |a Meyer-Hentschel-Management-Consulting & Partner (Saarbrücken) |e Sonstige |0 (DE-588)2123976-9 |4 oth | |
| 830 | 0 | |a Zukunft im Marketing |v 5 |w (DE-604)BV010745136 |9 5 | |
| 856 | 4 | 2 | |m KOBV Fremddatenuebernahme |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=008752683&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 999 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-008752683 | ||
| 883 | 1 | |8 1\p |a cgwrk |d 20201028 |q DE-101 |u https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk | |
Datensatz im Suchindex
| DE-473_call_number | 31/QP 600 WX 17047 |
|---|---|
| DE-473_location | 3 |
| DE-BY-863_location | 1000 |
| DE-BY-FWS_call_number | 1000/QP 620 M613 H2 |
| DE-BY-FWS_katkey | 174500 |
| DE-BY-FWS_media_number | 083100802669 |
| DE-BY-UBG_katkey | 1801040 |
| DE-BY-UBG_media_number | 013907969892 |
| _version_ | 1811358753539227648 |
| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Editorial: Ältere Kunden als strategischer Input für Unternehmen ..... 9
Meyer-Hentschel Management Consulting
Teil I: Der Wachstumsmarkt
1 Entwicklung des Themas „Senioren-Marketing“
in der Fachliteratur.................................................. 19
Dargestellt anhand von Beiträgen, die seit 1972 im MARKETING JOURNAL
erschienen sind
Wolfgang K. A. Disch
2 Senioren-Marketing als Konferenzthema................................ 43
Erfahrungen aus sechs Jahren Konferenzen bei Management Circle
Ulrike Friebel
3 Blick in die USA: Die wohlhabenden Senioren -
Für das Marketing wird Grau zu Gold................................. 55
Carter Henderson
Teil II: Die Zielpersonen
4 Neuland Alter........................................................ 71
Urs Kalbermatten
5 Was ist neu an den „Neuen Senioren“?...............................ill
Horst W. Opaschowski
6 Senioren - eine sehr heterogene Gruppe ............................141
Demographische und psychologische Aspekte des Alterns
Ursula Lehr
6 Inhaltsverzeichnis
7 Senioren als Zielgruppe der Werbung.................................171
Peter Kaupp
Teil III: Wirtschaftssektoren und Branchen
8 Der Handel..........................................................219
8.1 Der Einzelhandel................................................219
8.1.1 Seniorengerechte Leistungsprogramme des Handels am
Beispiel der Verkaufsstellen- und Packungsgestaltung
der Coop Schweiz...........................................221
Fred Widmer
8.1.2 Kaufhof Warenhaus AG:
Senioren-Marketing - Integration statt Abgrenzung..........257
Lovro Mandac
8.1.3 Ein Fachhandelskonzept für Senioren ......................273
Darius Khoschlessan
8.2 Der Versandhandel...............................................299
8.2.1 Senioren-Marketingeines Universalversenders...............301
Rainer Gutsche
8.2.2 Gedanken zum Seniorenmarkt aus der Sicht eines „älteren“
Spezialversenders..........................................329
Wolfgang Jess
9 Die Hersteller...................................................... 355
9.1 Technische Geräte...............................................355
9.1.1 Benutzungsfreundliches Design als Voraussetzung für
seniorengerechte Produkte..................................357
Heinz Weißmantel
9.1.2 Nicht alle Kunden sind jung - intergenerative
Produktgestaltung..........................................379
Matthias Lohrum
9.1.3 Der Weg zum seniorengerechten Telefon.....................415
Matthias Schneider-Hufschmidt und Peter Pernsteiner
9.2 Gesundheit......................................................441
9.2.1 „Praxis 60 - ältere Patienten im Mittelpunkt.............443
Ulrike Ballhausen
Inhaltsverzeichnis 7
9.2.2 Senioren - eine Zielgruppe wird erwachsen ...............461
Jörg Koch
9.2.3 Senioren-Marketing am Beispiel Gemüsesäfte...............481
Rainer Stütz
9.3 Wohnen.......................................................... 521
9.3.1 60plus, aber nicht in die „Seniorenecke“ stellen......... 523
Klaus Marschall
9.3.2 Wiesner-Hager - menschengerechte Möbel.................... 533
Michael Pellny
10 Die Dienstleister.....................................................549
10.1 Alten pflege .................................................. 549
10.1.1 Gemeinsames Kommunikationsmanagement der stationären
Altenpflege auf lokaler Ebene trägt zum verantwortlichen
Altenpflegemarkt bei ....................................551
Beate Glinski-Krause
10.1.2 Wirtschaftlichkeit contra Menschlichkeit? ...............577
Die Chancen seriöser Anbieter von Dienstleistungen auf dem
Seniorenmarkt
Gerd Peter
10.1.3 PR in einem innovativen diakonischen Unternehmen.......607
Peter Junker
10.2 Banken .........................................................621
10.2.1 Ansatzpunkte für das Senioren-Marketing von Banken.....623
Hanne Meyer-Hentschel
10.2.2 Senioren-Marketing am Beispiel einer Privatkundenbank ... 639
Dieter Hoffmann
10.3 Verlage ........................................................663
10.3.1 Best Age - Best Practice.................................665
Oder warum wir aufhören sollten, bei 49 aufzuhören
Martina Hoss
10.3.2 KONPRESS - das ideale Medium mit der höchsten Anzeigen-
kontaktchance aller Printtitel .................................683
Josef Neuen
8 Inhaltsverzeichnis
10.3.3 Marketing für gebildete und lebenserfahrene Zielgruppen
im Verlag Das Beste ......................................705
Werner Neunzig
Teil IV: Gesellschaftliche Aspekte
11 Potentiale des Alters: Wählermarkt und Parteinachwuchs
aus sozialdemokratischer Sicht........................................725
Petra Mackroth und Matte Ristau
12 Umdenken! Für eine moderne, zukunftsfähige Seniorenpolitik
der Generationengerechtigkeit.........................................755
Heidrun Tampe
13 Seniorenpolitik als Herausforderung in der Opposition...............773
Bernhard Worms
14 BAGSO - Interessenvertretung der älteren Generation...................795
Erika Neubauer
Stichwortverzeichnis
813
|
| any_adam_object | 1 |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV012862065 |
| classification_rvk | DS 7250 QP 600 QP 611 QP 620 QW 300 |
| ctrlnum | (OCoLC)76058794 (DE-599)BVBBV012862065 |
| discipline | Pädagogik Wirtschaftswissenschaften Soziale Arbeit |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>02127nam a2200481 cb4500</leader><controlfield tag="001">BV012862065</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20000117 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">991109s2000 gw ad|| |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">957783183</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3871506214</subfield><subfield code="c">Gb. : DM 148.00, sfr 131.00, S 1080.00</subfield><subfield code="9">3-87150-621-4</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)76058794</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV012862065</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">DE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-1050</subfield><subfield code="a">DE-703</subfield><subfield code="a">DE-M347</subfield><subfield code="a">DE-384</subfield><subfield code="a">DE-12</subfield><subfield code="a">DE-473</subfield><subfield code="a">DE-20</subfield><subfield code="a">DE-863</subfield><subfield code="a">DE-898</subfield><subfield code="a">DE-N2</subfield><subfield code="a">DE-1047</subfield><subfield code="a">DE-526</subfield><subfield code="a">DE-634</subfield><subfield code="a">DE-B170</subfield><subfield code="a">DE-2070s</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DS 7250</subfield><subfield code="0">(DE-625)19965:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 600</subfield><subfield code="0">(DE-625)141905:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 611</subfield><subfield code="0">(DE-625)141908:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 620</subfield><subfield code="0">(DE-625)141911:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QW 300</subfield><subfield code="0">(DE-625)142175:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Handbuch Senioren-Marketing</subfield><subfield code="b">Erfolgsstrategien aus der Praxis</subfield><subfield code="c">Meyer-Hentschel-Management-Consulting (Hrsg.)</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Frankfurt am Main</subfield><subfield code="b">Dt. Fachverl.</subfield><subfield code="c">2000</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">820 S.</subfield><subfield code="b">Ill., graph. Darst.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Zukunft im Marketing</subfield><subfield code="v">5</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Zielgruppe</subfield><subfield code="0">(DE-588)4117714-9</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Alter</subfield><subfield code="0">(DE-588)4001446-0</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="655" ind1=" " ind2="7"><subfield code="8">1\p</subfield><subfield code="0">(DE-588)4143413-4</subfield><subfield code="a">Aufsatzsammlung</subfield><subfield code="2">gnd-content</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Zielgruppe</subfield><subfield code="0">(DE-588)4117714-9</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="2"><subfield code="a">Alter</subfield><subfield code="0">(DE-588)4001446-0</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="710" ind1="2" ind2=" "><subfield code="a">Meyer-Hentschel-Management-Consulting & Partner (Saarbrücken)</subfield><subfield code="e">Sonstige</subfield><subfield code="0">(DE-588)2123976-9</subfield><subfield code="4">oth</subfield></datafield><datafield tag="830" ind1=" " ind2="0"><subfield code="a">Zukunft im Marketing</subfield><subfield code="v">5</subfield><subfield code="w">(DE-604)BV010745136</subfield><subfield code="9">5</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">KOBV Fremddatenuebernahme</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=008752683&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-008752683</subfield></datafield><datafield tag="883" ind1="1" ind2=" "><subfield code="8">1\p</subfield><subfield code="a">cgwrk</subfield><subfield code="d">20201028</subfield><subfield code="q">DE-101</subfield><subfield code="u">https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk</subfield></datafield></record></collection> |
| genre | 1\p (DE-588)4143413-4 Aufsatzsammlung gnd-content |
| genre_facet | Aufsatzsammlung |
| id | DE-604.BV012862065 |
| illustrated | Illustrated |
| index_date | 2024-09-19T15:08:40Z |
| indexdate | 2024-09-27T16:08:09Z |
| institution | BVB |
| institution_GND | (DE-588)2123976-9 |
| isbn | 3871506214 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-008752683 |
| oclc_num | 76058794 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-1050 DE-703 DE-M347 DE-384 DE-12 DE-473 DE-BY-UBG DE-20 DE-863 DE-BY-FWS DE-898 DE-BY-UBR DE-N2 DE-1047 DE-526 DE-634 DE-B170 DE-2070s |
| owner_facet | DE-1050 DE-703 DE-M347 DE-384 DE-12 DE-473 DE-BY-UBG DE-20 DE-863 DE-BY-FWS DE-898 DE-BY-UBR DE-N2 DE-1047 DE-526 DE-634 DE-B170 DE-2070s |
| physical | 820 S. Ill., graph. Darst. |
| publishDate | 2000 |
| publishDateSearch | 2000 |
| publishDateSort | 2000 |
| publisher | Dt. Fachverl. |
| record_format | marc |
| series | Zukunft im Marketing |
| series2 | Zukunft im Marketing |
| spellingShingle | Handbuch Senioren-Marketing Erfolgsstrategien aus der Praxis Zukunft im Marketing Zielgruppe (DE-588)4117714-9 gnd Alter (DE-588)4001446-0 gnd Marketing (DE-588)4037589-4 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4117714-9 (DE-588)4001446-0 (DE-588)4037589-4 (DE-588)4143413-4 |
| title | Handbuch Senioren-Marketing Erfolgsstrategien aus der Praxis |
| title_auth | Handbuch Senioren-Marketing Erfolgsstrategien aus der Praxis |
| title_exact_search | Handbuch Senioren-Marketing Erfolgsstrategien aus der Praxis |
| title_full | Handbuch Senioren-Marketing Erfolgsstrategien aus der Praxis Meyer-Hentschel-Management-Consulting (Hrsg.) |
| title_fullStr | Handbuch Senioren-Marketing Erfolgsstrategien aus der Praxis Meyer-Hentschel-Management-Consulting (Hrsg.) |
| title_full_unstemmed | Handbuch Senioren-Marketing Erfolgsstrategien aus der Praxis Meyer-Hentschel-Management-Consulting (Hrsg.) |
| title_short | Handbuch Senioren-Marketing |
| title_sort | handbuch senioren marketing erfolgsstrategien aus der praxis |
| title_sub | Erfolgsstrategien aus der Praxis |
| topic | Zielgruppe (DE-588)4117714-9 gnd Alter (DE-588)4001446-0 gnd Marketing (DE-588)4037589-4 gnd |
| topic_facet | Zielgruppe Alter Marketing Aufsatzsammlung |
| url | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=008752683&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| volume_link | (DE-604)BV010745136 |
| work_keys_str_mv | AT meyerhentschelmanagementconsultingpartnersaarbrucken handbuchseniorenmarketingerfolgsstrategienausderpraxis |