Mach's gleich richtig! von Anfang an: Total-quality-Marketing: Markenmonopole
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Nürnberg
Tümmel
c 1997
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GLEICH _
RICHTIG!
VON ANFANG AN:
TOTAL QUALITY
MARKETIN G:
MARKENMONOPOLE
Peer-Holger Stein
onze I amp;An lyse
INHALT
0 Vorwort
1 MarkenMonopole® —-
Weltmarken als letzte Marketing-Herausforderung?
2 Bits and pieces — aber keine verbindliche Struktur
3 Gesucht: Vernünftige Meßkriterien
4 Warum? Lösungen brauchen Probleme!
5 Bedürfnis—Ideale vs Marken—Präferenzen (Status)
6 Die Uniqueness Und zwei Informationen zum Defizit
7 Sinnvolle Teilmarkt-Gruppierungen
8 Wirksamkeit in Pretests prüfen
9 MarkenMonopole® werden Weltmarken
10 Zusammenfassung: Markt—Wirkungs-Modell
11 Enormes Optimierungs-Potential
12 Probleme bei der Umsetzung
13 Aber woher kommen die Flops?
14 Gebrauchsanweisung für das Marketing:
Mach s gleich richtig!
15 Der Spickzettel
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