Psychologie der Marke die Marke aus der Sicht des Verbrauchers
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| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main
Dt. Fachverl.
1998
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| Schriftenreihe: | Zukunft im Marketing
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Inhalt
Vorwort VII
1. Die Rolle der Marke 1
1.1 Der gesellschaftliche Entwicklungsprozeß der Marke 1
vf 1.2 Die Marke aus entwicklungspsychologischer Sicht 16
1.3 Die Relevanz der Marke im Entscheidungsprozeß 23
2. Wahrnehmung und Funktion der Marke 37
2.1 Die Struktur der Marke 37
2.2 Das Gedächtnisbild der Marke 42
2.2.1 Die Marke als Zeichen 43
2.2.2 Die Marke als Bedeutungsinhalt 47
2.2.3 Die Marke und die Theorie der „inneren Bilder 74
2.3 Die Funktionen der Marke 79
2.3.1 Die Marke als Selbstinszenierung 81
2.3.2 Die Marke als Form der sozialen Kommunikation 96
2.3.3 Die Marke als Ausdruck von Wertorientierungen 102
2.3.4 Die Marke als Mythos 110
2.3.5 Die Marke als Ritual 115
3. Kauf bzw. Verwendungsmotivation 119
4. Markenkommunikation 129
VI Inhalt
5. Erfassung von Markeninhalten 149
5.1 Markenimage 149
5.2 Positionierung 153
5.2.1 Positionierung als ganzheitlicher Ansatz 155
5.2.2 Detaillistische Positionierungsansätze 159
5.3 Analyse von Gedächtnisbildern 165
5.4 Markenwertanalyse 167
6. Ausblick Die Zukunft der Marke 183
Literaturverzeichnis 187
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