Textgestaltung [Gedrucktes wirkungsvoll gliedern und gestalten ; Gesprochenes in TV und Radio - die Uhr tickt ; auch sie sollen wirken: Briefe, Faxe, Protokolle]
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|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
Cornelsen Girardet
1997
|
| Ausgabe: | 1. Aufl., 1. Dr. |
| Schriftenreihe: | Das professionelle 1 x 1
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
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BAROWSKI
DASPROFESSIONELLE
1X1
TEXTGESTALTUNG
CORNELSEN
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;
,
. .;,
INHALTSVERZEICHNIS
31.6
WIE WIRD
IHRWERBEVERSPRECHEN
BEGRUNDET?
.............
42
1
WARUMWERBUNG
.........
7
31.7
WIE
IST
IHRE
KOMMUNIKATION
1.1
10
PUNKTE
ZUM
VERSTANONIS
GRUNDSATZLICH
AUSGERICHTET?
..
43
VON
WERBUNG
UNO
WERBE-
3.1.8
WELCHE
NOTWENDIGEN
EIN-
WIRKUNG
*.*........*...
8
SCHRANKUNGEN
MUSSEN
BEI
DER
ENTWICKLUNG
EINER
KAMPAGNE
2
WIEKANNWERBUNGAUFDEN
BEACHTET
WERDEN?
.........
43
KAUFENTSCHEIDUNGSPROZESS
EINFLUSSNEHMEN?.........
17
4
DERKREATIVEENTWICKLUNGS-
2.1
WIE
OER
PROZESS
OER
PROZESSVONWERBUNG......
46
KAUFENTSCHEIDUNG
VERLAUFT.
18
4.1
...
UNO
WER
MACHT
WAS?
.*.
46
2.1.1
BEDARFSKONKRETISIERUNG
4.2
...
UNO
WAS
1ST
ZUERST
OA
-
UND
BEDARFSKONFLIKT
........
20
DIE
IDEE
OOER
OAS
KONZEPT?
.
48
2.1.2
DASBEWUSSTWERDEN
4.3
*.*
UNO
WIE
FINOEN
SIE
ELNE
DERWAHLMOGLICHKEITEN
.....
21
OOER
DIE
GROSSE
IDEE?
.....
50
21.3
INFORMATION
UBERDASANGEBOT
22
4.4
.*.
UND
WAS
HAT
ES
21.4
DIEPRAKTISCHE
PRUFUNG
MIT
DEN
VIELZITIERTEN
DESANGEBOTES
WERBE-FORMATEN
AUF
SICH?
*
52
UND
DIE
KAUFENTSCHEIDUNG
...
22
2.15
BESTATIGUNG
DER
5
DASLANGEFINALE-
KAUFENTSCHEIDUNG
.........
23
TEXTGESTALTUNG
...........
57
5.1
FINOEN
SIE
IHRE
HEADLINE!
...
57
3
FURWIRKSAME,GUTEWERBUNG
5.1.1
WEGE
ZUR
TOLLEN
HEADLINE....
58
BENOTIGENSIEDIERICHTIGE
51.2
HEADLINES
ENTSTEHEN
IN
STRATEGIE...............
24
EINEM
MANCHMAL
3.1
DIE
COPY-STRATEGIE
-
WELCHES
SCHMERZHAFTEN
PROZESS
.....
69
STRATEGISCHE
ZIEL
VERFOLGT
5.2
VERSCHIEBUNG
-
IHRE
KOMMUNIKATLON?
.*...
26
DAS
GEHEIMNIS
DER
EBENEN
.*
71
31.1
WIEWEISEN
SIEEIN
UBER-
5.3
DIE
BODY-COPY
-
PRUFBARES
KOMMUNIKATIONS-
(WERBE-)ZIEL
AUS?
.........
27
DER
FLIESSTEXT
..*.*.*....
79
3.1.2
WIEERMITTELN
SIEEINE
5.3.1
WELCHE
INFORMATIONS-BEDURF-
NISSE
HABEN
IHREADRESSATEN?
81
ERREICHBARE
ZIELGRUPPE?
.....
31
TEXT
MIT
STIL
.............
31.3
WIE
KONNEN
SIE
IHRE
MITBE-
5.3.2
83
WERBER
AM
MARKT
FESTLEGEN?
.
35
533
AUCH
TEXT
BRAUCHT
DRAMATURGIE
85
3.1-4
WIEFINDEN
SIE
IHRE
534
SUCHEN
SIE
DIE
POSITION
IM
MARKT?
........
37
ARGUMENTATIONSKETTE
.......
88
31.5
WASVERSPRICHT
IHRE
535
WORTE.
WORTE.
WORTE.
......
88
WERBUNG
DEM
KUNDEN?
.....
40
536
WIE
BEURTEILT
MAN
TEXTE?
...
103
6
VON
CAPTIONS, SUBLINES
14
ZUSAMMENFASSUNG:
UND
BULLETPOINTS
..........
106
DIE
10-PUNKTE-
BEURTEILUNGS-CHECKLISTE
.....
143
7
EINEN
CLAIM
FINDEN
UND
BESETZEN
............
107
15
APROPOS
TEXTE:
WAS
IST
MIT
BRIEFEN,
MEMOS
&KONTAKT-
8
COUPONSUNDANDERESTORER....
112
BERICHTEN
UND
FAXEN?
......
149
8.1
DER
COUPON
-
SCHREI
15.1
TIPPS
FUR
DEN
GESCHAFTSBRIEF
150
NACH
DIREKTER
REAKTION
....
112
15.2
DIE
FAXEN
MIT
DEN
FAXEN
....
151
8.2
UNO
JETZT
NOCH
DER
FLASH
..
115
15.3
TIPPS
ZUM
SCHREIBEN
EINES
PROTOKOLLS/KONTAKT-
9
GUTE
ANZEIGEN
SIND
LEDIGLICH
BERICHTES
..............
152
GUTE
ANZEIGEN
...........
116
15.4
ACHTUNG:
9.1
WARUM
GUTE
ANZEIGEN
OFT
HAUSMITTEILUNGEN
&
MEMOS
154
SCHLECHTE
PLAKA
TE
SIND
....
116
9.2
WARUM
GUTE
ANZEIGEN
SELTEN
16
GLOSSAR
................
154
ZU
GUTEN
INTERNET-SEITEN
ODER
STARKER
CD-ROM
17
SERVICE
................
164
INTERAKTION
WERDEN
.......
118
17.1
PUBLIKA
TLONEN
...........
164
TYPOGRAFISCHES
...........
17.2
ORGANISA
TIONEN
..........
165
10
120
17.3
MARKT-/
MEDIA
INFORMA
TLONEN
166
11
EINTHEMA
FURSICH:
VERKAUFS-
17.4
SPRACHE
...............
170
UNTERLAGEN
(SALESFOLDER)
123
17.5
LITERA
TURTIPPS
...........
171
12
WORTE
UND
BILDER
IN
STICHWORTVERZEICHNIS
.....
173
BEWEGUNG:
TV&RADIO
.....
125
12.1
WENN
DIE
UHR
MITTICKT
.....
127
12.2
ZUSAMMENSPIEL
VON
WORTEN,
BILDERN,
GERAUSCHEN
UNO
MUSIK
129
12.3
WIE
MAN
ZU
GUTEN
SPOTS
KOMMT
*.*.*.**..*.
130
12.4
VON
}INGLES
UNO
ANDEREM
GESUNGENEN
....*.
135
12.5
TEXTGESTAL
TUNG
MIT
DER
STIMME
.*.*.**.*.
138
13
DIE
KONIGSDISZIPLIN:
ENTWICKLUNG
VON
MARKENNAMEN
...........
140
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