Gläserne Verbraucher Markt- und Medienforschung unter der Lupe
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main
Fischer-Taschenbuch-Verl.
1995
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| Ausgabe: | Orig.-Ausg. |
| Schriftenreihe: | Fischer
12684 : Fischer Wirtschaft |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
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Inhalt
Marktforschung. Marktforschung? 9
Repräsentative Gummibärchen:
Empirie im Schnelldurchlauf 15
Repräsentative Erhebungen 16
Fehlermarge und Irrtumswahrscheinlichkeit 19
Alles Zufall? 22
Gibt es richtige und falsche Fragen? 27
Gerechnete Wirklichkeit: Prognosen und Hochrechnungen . . 31
Interviews und Interviewer 36
Glaubensfrage Empirie? , 45
Bei Bellheims unterm Sofa:
Marktforschung im Einzelhandel 48
Produktivitätskennziffern 49
Vom Tante-Emma-Laden zum SB-Warenhaus 54
Fachmärkte 62
Waren- und Kaufhäuser 63
Einkaufszentren 66
Nun aber: Marktforschung 69
Immer an der Wand lang:
Die Innenarchitektur des Konsums 86
Geheime Verführer und andere Phantome 87
Zeitlosigkeit und Brötchenduft 90
8 Inhalt
Hier bekommen Sie etwas um die Ohren:
Funktionelle Musik und Ladenfunk 99
Konsum und Volkes Stimme 105
Erwin grüßt Martina: Verbrauchertypologien 110
Dem Marktforscher sein Milljöh 111
Vom Milieu zum Verbrauchertyp 117
Zielgruppen und Produktpersönlichkeiten:
Markenartikel 136
Der Name der Hose: Wie aus Produkten Marken werden . . . 136
Produktpersönlichkeit und -image 145
Aus dem Computer direkt ins Hirn: Branding 147
Markenartikelforschung im Teststudio 149
Markenartikelforschung rund um den Laden 154
Neonlicht und Tausendkontakte:
Werbeforschung und Mediaplanung 157
Werbewirkung und Werbeerfolg, Werbeträger und Werbemittel 158
Mediaplanung, Intermedia-Vergleich 161
Die Werbung im Labor 163
Wenn der Briefkasten aus allen Nähten platzt:
Direct Mail Co 176
Was Werbung nicht darf 180
Medien und Daten: Marktforschung im Medienbereich . 185
Quoten und Marktanteile 188
Quoten, Kritik und Konkurrenz 191
Spot Control 196
Hörfunkreichweiten 197
Alles im Fluß 200
Auffahrt zur Datenautobahn: Multimedia-Marktforschung . . 204
Die Kopplung von Kasse und Quote: Testmarkt Haßloch . . . . 211
Marktforschung? Marktforschung! 221
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