Wirkung und Funktion der Werbung im lokalen Hörfunk und Fernsehen
Gespeichert in:
| Format: | Buch |
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
Fischer
1994
|
| Schriftenreihe: | Bayerische Landeszentrale für Neue Medien <München>: BLM-Schriftenreihe
28 |
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1. Ziel der Untersuchung 5
2. Die Anlage der Untersuchung 9
3. Einige Charakteristika der untersuchten Befragten-
stichproben und der Testkampagnen 15
4. Die Entwicklung der spontanen Bekanntheit und
die Erinnerung an die Testkampagnen 22
4 1 Lokale Fernsehkampagne von Bettenhaus Karsten/
Betten Böhner 22
4.1.1 Spontane Bekanntheit 22
4.1.2 Erinnerung an die lokale Fernsehkampagne 25
4.2 Lokale Rundfunkkampagne für Macadamia 31
4.2.1 Spontane Bekanntheit 31
4.2 2 Erinnerungen an die lokale Funkkampagne 33
4.3 Fazit 39
5 Funktionen der verschiedenen Medien für den
Nutzer und (kontaktqualizierende) Einstellungen
zur Werbung in den verschiedenen Medien 41
5.1 Funktion der verschiedenen Medien für den Nutzer 41
5.1.1 ... ist für mich eine wichtige Informationsquelle,
damit ich erfahre was in Deutschland und in der
Welt alles passiert in Politik, Wirtschaft und
Gesellschaft 41
Inhalt S« lf
5 12 ist für mich eine wichtige Informationsquelle
zu politischen, wirtschaftlichen und gesellschaft¬
lichen Ereignissen hier am Ort in der Gegend, in
der ich wohne *
5 13 ist für mich eine wichtige Informationsquelle
für interessante Angebote von Waren und Dienst¬
leistungen hier am Ort in der Gegend, in der ich
wohne 4?
5 14 ist eine angenehme Begleitung zu allen
möglichen Arbeiten 44
5 15 hilft, wenn man einmal abschalten will 44
5 1 6 Wenn ich höre-sehe/lese. mochte ich vor
allem angenehm unterhalten werden 44
5 2 Einstellungen zur Werbung in den.verschiedenen
Medien 45
5 2 I Die Werbung bringt viele brauchbare Tips
zu vielen praktischen Haushaltsfragen 45
522 Werbung ia im stört mich immer 45
5 2 3 Irgendwie hört/schaut man bei der Werbung
in/im hin, ob man will oder nicht 45
5 24 Werbung in/im informiert oft über gunstige
Angebote 47
5 2 5 Eigentlich hort/sieht man wegen der vielen
Wiederholungen schon gar nicht mehr hin
( schaut man wegen der vielen Anzeigen
die einzelnen Anzeigen schon gar nicht mehr an) 47
526 Werbung im/in ist oft so einfallslos gemacht.
daß sie eher verärgert als interessiert 47
Inhalt Seite
5 2 7 Eigentlich sind diese Werbespots/Anzeigen ...
ganz lustig und unterhaltend 49
5 2 8 Irgendwie fühle ich mich von der Werbung
im/in immer für dumm verkauft 49
5 2 9 Ich toleriere Werbung im Radio/Fernsehen/in der
Tageszeitung, weil dadurch die Programme/
Zeitungen mitfinanziert werden 49
5 2 10 Die Werbung im/in . gibt wichtige Hinweise auf
Produkte, die neu auf den Markt gekommen sind 49
5 2 11 Wenn Werbung im Radio/Fernsehen kommt,
schalte ich das Programm um oder ab - Anzei¬
gen in der Tageszeitung/in Anzeigenblättern
schaue ich mir gar nicht an 50
5 3 Zusammenfassung zur Funktion der verschiedenen
Medien und zu den Einstellungen zur Werbung
51
6 Die tägliche Nutzung lokaler Medien im Vergleich 53
Hinweise zur Methode 59
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