Zapper, Sticker und andere Medientypen eine marktpsychologische Studie zum selektiven TV-Verhalten
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Stuttgart
Schäffer-Poeschel
1994
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| adam_text | HANS-GEORG NIEMEYER / JOERG MICHAEL CZYCHOLL ZAPPER, STICKER UND ANDERE
MEDIENTYPEN EINE MARKTPSYCHOLOGISCHE STUDIE ZUM SELEKTIVEN TV-VERHALTEN
1994 SCHAEFFER-POESCHEL VERLAG STUTTGART INHALT VORWORT V KAPITEL 1 1.
EINLEITUNG 1 TEILI THEORETISCHER TEIL 5 KAPITEL 2 2. SELEKTIVES
TV-MEDIENVERHALTEN 7 2.1. ZUR SITUATION SELEKTIVEN FERNSEHKONSUMS 7 2.2.
BEDEUTUNG DES FERNSEHENS IN UNSERER GESELLSCHAFT 9 2.2.1. ZAHLEN UND
FAKTEN 10 2.2.2. FERNSEH- UND PROGRAMMNUTZUNG 12 2.2.3. KABELFCRNSEHEN
16 2.3. DAS FERNSEHPROGRAMMANGEBOT 18 2.4. WERBUNG IM FERNSEHEN 20
2.4.1. MEDIENRECHTLICHER HINTERGRUND 20 2.4.2. DIE KLASSISCHEN FORMEN
DES WERBEAUFTRITTES 23 2.4.3. WERBE-SONDERFORMEN 24 2.4.4. VERDECKTE
FORMEN DES WERBEAUFTRITTS 26 2.4.5. QUANTITAET UND QUALITAET DER
FERNSEHWERBUNG 27 2.5. FERNSEHPROGRAMMZEITSCHRIFTEN 28 2.6. MESSUNG
SELEKTIVER MEDIENNUTZUNG 29 2.6.1. INTERVIEWS ZUM MEDIENVERHALTEN 30
2.6.1.1. UMSCHALTFRAGE 30 2.6.1.2. TAGESABLAUFPLANUNG 31 2.6.1.3.
TAGEBUCH 31 2.6.1.4. INTENSIVINTERVIEWS 32 2.6.2.
COINCIDENTAL-CHECK-MCTHODE 32 2.6.3. VERFAHREN ZUR REICHWEITENBESTIMMUNG
33 2.6.3.1. ELEKTRONISCHE MEDIENANALYSE (E.M.A.) 33 2.6.3.2.
C-BOX-VERFAHREN 36 2.6.3.3. FERNSTEUERBARER ADRESSIERTER
TEILNEHMERKONVERTER (FAT) 38 2.7. TAXONOMIE UND FORSCHUNGSERGEBNISSE 39
2.7.1. PROGRAMM-IM-PROGRAMM-SELEKTION 40 2.7.1.1. HOPPING 40 2.7.1.2.
FLIPPING..! 41 2.7.1.3. SWITCHING 43 2.7.1.4. GRAZING 45 VIII INHALT
2.7.1.5. PSYCHISCHE ABWESENHEIT 45 2.7.2. TAXONOMIE: SELEKTIVE
WERBEVERMEIDUNG 52 2.7.2.1. ZAPPING 53 2.7.2.2. PHYSISCHES ZAPPING 65
2.7.2.3. ZIPPING 69 2.7.2.4. ZIPPING MIT VPS (VIDEO-PROGRAMMING-SYSTEM)
72 2.8. TV-PHASEN 74 2.9. KONZEPTE GEGEN WERBEVERMEIDENDE TV-HANDLUNGEN
76 2.9.1. SPOT-KONZEPTE 76 2.9.2. PROGRAMM-KONZEPTE 79 KAPITEL 3 3.
PSYCHOLOGISCHE HINTERGRUENDE SELEKTIVEN MEDIENVERHALTENS 81 3.1.
TECHNISIERUNG DES LEBENSRAUMES F. 83 3.2. TV-MEDIENNUTZUNG UND MEDIALE
SELEKTION 84 3.2.1. MEDIENNUTZUNG 85 3.2.1.1. ESKAPISMUS 86 3.2.1.2.
ZEITOEKONOMIE 86 3.2.1.3. PRESTIGE 86 3.2.2. PROGRAMMAUSWAHL UND -ABWAHL
87 3.2.2.1. FEHLENDE PLANUNGSPHASE, STARKE ORIENTIERUNGSPHASE:
BEDUERFNIS- AKTIVIERENDES FLIPPING 88 3.2.2.2. STARKE REEVALUATIONSPHASE:
SWITCHING 88 3.2.2.3. SOZIALER INFORMATIONSSTRESS 91 3.2.2.4. SOZIALE
HILFLOSIGKEIT 93 3.2.2.5. VERERBUNGSEFFEKT 94 3.2.2.6. SOZIALE
MEDIENVERPFLICHTUNG 94 3.3. ZUR LERNGESCHICHTE 95 3.3.1. KLASSISCHE UND
OPERANTE KONDITIONIERUNG 96 3.3.2. SOZIAL-KOGNITIVE
SELEKTIONSSOZIALISATION 98 3.4. EINSTELLUNGEN 99 3.4.1. EINSTELLUNG ZUR
WERBUNG 100 3.4.1.1. CLUTTER 101 3.4.1.2. ANGST VOR MANIPULATION 101
3.4.2. EINSTELLUNG ZUR MARKE IABRAND) 102 3.4.3. HOPPER- UND
ZAPPERSENDER 104 3.4.4. ZAPPEN AUS REAKTANZ 108 3.5. GESTALTVERLUST ALS
KONSEQUENZ 109 3.6. URSACHENZUSCHREIBUNGEN AUS SICHT DER
FERNSEHZUSCHAUER 111 3.6.1. BEGRUENDUNGSMUSTER DER ZAPPER 112 3.6.2.
BEEINFLUSSUNG DER ATTRIBUTIONSRICHTUNG 117 3.6.3. KONSEQUENZEN DER
ATTRIBUTION 120 3.7. FRAGESTELLUNG UND HYPOTHESEN 123 INHALT DC TEIL II
EMPIRISCHER TEIL 127 KAPITEL 4 4. UNTERSUCHUNGSPLANUNG UND -DURCHFUEHRUNG
129 4.1. UNTERSUCHUNGSDESIGN 129 4.2. AUFBAU DES FRAGEBOGENS 131 4.3.
ERHEBUNG 136 4.4. STICHPROBE 136 KAPITEL 5 5. DARSTELLUNG DER ERGEBNISSE
139 5.1. RUECKLAUFQUOTE UND ALLGEMEINE STICHPROBENBESCHREIBUNG 139 5.1.1.
STICHPROBENCHARAKTERISTIK 141 5.2. UTAT-WAHLENTSCHEIDUNGEN 146 5.2.1.
UMSCHALTQUOTE UND BEWERTUNG 146 5.2.2. SENDERENTSCHEIDUNG 147 5.2.3.
PROGRAMMRUBRIKEN UND ZAPPING 150 5.3. ZAPPER UND STICKER: TRENDS 153
5.3.1. SOZIODEMOGRAPHIE 153 5.3.1.1. GESCHLECHT UND ALTER 153 5.3.1.2.
AUSBILDUNG, BERUF UND EINKOMMEN 156 5.3.1.3. FAMILIE UND SOZIALES UMFELD
157 5.3.1.4. ZUSAMMENFASSENDE BETRACHTUNG 159 5.3.2. SEHZEITENSEGMENTE
161 5.3.3. EINSTELLUNG ZUR WERBUNG UND WEITERE VARIABLEN 166 5.3.4.
TV-PHASEN UND ZAPPING 169 5.4. BEGRUENDUNGEN DER ZAPPER UND STICKER 171
5.5. ZAPPING, STICKING UND ATTRIBUTION 173 5.5.1. GENERELLER
ATTRIBUTIONSTREND UND ZAPPER-BIAS 173 5.5.2. SENDERKONTROLLIERTE
WERBEBELAESTIGUNG 177 5.5.3. FAKTORIELLE ZAPPER- UND STICKER-TYPOLOGIEN
178 5.5.3.1. FAKTOREN IN DER UEBERSICHT 179 5.5.3.2. SEGMENTIERUNG DER
BEGRUENDUNGSMUSTER 182 5.5.4. TRUEGERISCHE MEHRHEILSVERMUTUNG 187 5.5.5.
EMOTIONALE KONSEQUENZEN 189 5.5.6. ATTRIBUTIONSBEZOGENE IMAGEANALYSE DER
FERNSEHSENDER 194 5.6. ERGEBNISSE ZU ANDEREN FORMEN SELEKTIVEN
MEDIENVERHALTENS 203 5.6.1. ZIPPING 203 5.6.2. PHYSISCHES ZAPPING 206
5.6.3. PSYCHISCHE ABWESENHEIT 206 5.6.4. ERGEBNISSE ZUR
PROGRAMM-SELEKTION: DER FLIPPER 212 X INHALT 5.6.5. ERGEBNISSE ZUR
PROGRAMMAMBIVALENZ: DER HOPPER 215 5.7. ZUSAMMENFASSENDER VERGLEICH VON
7 MEDIEN-TYPEN 216 5.8. GUETEKRITERIEN 220 5.8.1. RELIABILITAET 220 5.8.2.
EXTERNE VALIDITAET 220 KAPITEL 6 6. EXKURS: IMAGEANALYSE DER
PROGRAMMZEITSCHRIFTEN 223 6.1. ALLGEMEINE SOZIODEMOGRAPHISCHE ANALYSE
224 6.2. POSITIONIERUNG DER FUEHRENDEN PROGRAMMZEITSCHRIFTEN 227 KAPITEL
7 7. DISKUSSION 231 7.1. DAS UTAT-SZENARIO 231 7.2. WARUM ZAPPER ZAPPEN
UND STICKER STICKEN 235 7.2.1. ALLGEMEINE BEGRUENDUNGSTENDENZEN 235
7.2.2. DIFFERENZIERUNG VON WERBE-REAKTIONSTYPEN 236 7.2.3. DREI
STRATEGIEBEISPIELE 240 7.2.3.1. REATTRIBUTION 240 7.2.3.2.
ZIELGRUPPENANSPRACHE 241 7.2.3.3. WERBEINTENSIVIERUNG 242 7.3.
WERBERISIKEN BEI DEN UEBRIGEN MEDIENTYPEN 243 7.3.1. FAST FORWARDING 243
7.3.2. ZAPPING OHNE FERNBEDIENUNG 243 7.3.3.
PROGRAMM-IM-PROGRAMM-SELEKTION (PIPS) 245 7.4. AUSBLICK 246 KAPITEL 8 8.
ZUSAMMENFASSUNG 249 LITERATURVERZEICHNIS 251 TEIL III ANHANG 265 A.
UNTERSUCHUNGSMATERIAL 267 B.ERGEBNISSE 279
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