Werbung unter Druck Printmedien im Tourismus
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
1993
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| adam_text | Titel: Werbung unter Druck
Autor: Schulze, Dörte
Jahr: 1993
Werbung unter Druck
Printroedien im Tourismus
Inhalt Seite
Editorial
I. Werbung im Tourismus 6
* Marketing-Kommunikation 7
* Markt, Gesellschaft, Paradigma-Wechsel, Trends 9
* Image und marktliche Realität 15
* Corporate Identity und Corporate Design 16
Abbildungen
II. Werbekonzeption und Mediaanalyse 19
* Grundsätzliche Vorgehensweise bei der Erarbeitung
einer Werbekonzeption für den Fremdenverkehr 21
* Werbeplanung und Mediaanalyse 29
III. Werbemittel und Gestaltung 37
* Wesentliche Elemente gedruckter Werbemittel: 38
Das Logo, der Titel, das Bild und der Text.
Printmedien in der Tourismuswerbung
* Das Geschäftspapier 4 4
* Der Werbebrief (Direct Mailing) 45
* Die Anzeige (Anzeigentypen) 52
* Der Prospekt 69
Werbemittel in Hülle und Fülle? 73
10-Punkte-Plan zur Prospektgestaltung 7 5
Prospektformate 77
Das Gastgeberverzeichnis 79
* Der Katalog 83
Aus Fehlern lernen! 88
* Das Plakat 94
* Die Gäste- oder Programmzeitung 97
IV. Produktion der Werbemittel
* Suche, Auswahl und Zusammenarbeit mit
Werbeagenturen 100
* Die technische Seite der Werbemittelproduktion 109
V. Vertrieb und Erfolgskontrolle 119
* Werbung, Wirtschaft und Wahrhaftigkeit 123
Literatur
Anhang
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