Umwelt- und Marktanalysen in Südostasien
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Dt. Univ.-Verl.
1992
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| Schriftenreihe: | DUV : Wirtschaftswissenschaft
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Geleitwort VII
Vorwort IX
Abbildungsverzeichnis XVII
Tabellenverzeichnis XXI
Abkürzungsverzeichnis XXIII
EINLEITUNG 1
1. Einführung in die Problemstellung 1
2. Abgrenzung der Arbeit 8
3. Aufbau der Arbeit 11
ERSTER TEIL: KLÄRUNG DER WICHTIGSTEN BEGRIFFE UND GRUND¬
SÄTZLICHE ÜBERLEGUNGEN
1. Der Begriff Internationale Analysen 13
2. Der Begriff Internationales Marketing und
internationale Strategiealternativen 18
3. Strategische Marketingplanung im inter¬
nationalen Bezugs rahmen 29
4. Schwellenländer in Südostasien 37
ZWEITER TEIL: ZUNEHMENDE INDUSTRIALISIERUNG DER SCHWELLEN¬
LÄNDER UND DEREN FOLGEN
1. Die Produkt-Zyklus-Theorie des internationalen
Handels als Erklarungsansatz für globale
Veränderungen zwischen Industrie- und
Schwel lenl andern 43
2. Das industrielle Wachstum in SUdostasien 54
2.1 Industrialisierungsstrategien und Industrie¬
entwicklung in Südostasien 55
2.2 Erhöhung des Anteils der industriellen Fertig¬
waren am Bruttosozialprodukt 60
3. Das gesamtwirtschaftliche Wachstum in Südostasien 64
XI
4. Außenwirtschaftliches Wachstum und Veränderungen
auf internationalen Absatzmärkten 69
4.1 Komparative Kostenvorteile als Voraussetzung für
das außenwirtschaftliche Wachstum südostasia¬
tischer Schwel lenl ander 69
4.2 Ausweitung der südostasiatischen Exporte
auf westliche Industriemärkte 75
4.3 Ausweitung der siidostasi ati sehen Exporte
auf traditionelle Auslandsmärkte
deutscher Unternehmungen 78
5. Das Wachstum ausländischer Direktinvestitionen 81
5.1 Bedeutung und Notwendigkeit ausländischer
Direktinvestitionen in Südostasien 81
5.2 Vergleich japanischer, US-amerikanischer und
deutscher Direktinvestitionen in Südostasien 84
6. Zukünftige wirtschaftliche Entwicklung in Süd¬
ostasien 87
6.1 Die Abhängigkeit der wirtschaftlichen Entwicklung
Südostasiens von den Industrieländern 89
6.2 Zukünftige Entwicklungen auf den Weltmärkten
aufgrund struktureller Veränderungen in
Südostasien 92
7. Der Industrialisierungsprozeß in Südostasien und daraus
resultierende Chancen und Risiken für die deutsche
Konsumgiiterindustrie 95
7.1 Industrialisierung und Auswirkungen auf Markt¬
wachstum und -Chancen in Südostasien 95
7.2 Risiken auf dem südostasiatisehen Absatzmarkt 106
DRITTER TEIL: ANALYSE DER GLOBALEN UMWELTFAKTOREN AUF
EINZELNEN MÄRKTEN SÜDOSTASIENS
1. Spezifische Probleme bei der Beschaffung globaler,
markt- und Wettbewerbsrelevanter Informationen auf
den Wachstumsmärkten Südostasiens 111
Abb.l4:Lebenszyklus eines Produktes auf unterschiedlichen
Auslandsmärkten, dargestellt durch die Unisatzkurven
(Fiktives Beispiel) 144
Abb.l5:Produktlebensz.yklus-Konzept 145
Abb.l6:Lebenszyklen eines Produktes auf dem Inlandsmarkt
und verschiedenen Auslandsmärkten 147
Abb.l7:Bevölkerungsgröße und durchschnittliches
jährliches Bevölkerungswachstum der südostasiati¬
schen Schwellenländer im Vergleich zur Bundes¬
republik Deutschland 152
Abb.^Bevölkerungsstruktur in Südost asi ati sehen
Schwellenländern im Vergleich zur Bundesrepublik
1 C4
Deutschland 1D
Abb_19:BERI-Index für die Beurteilung von Länderrisiken 176
Abb.20:Variablengerüst zur Analyse und Prognose des poli¬
tischen Risikos 182
Abb-21:lnternationales Länderportfolio 193
Abb.22:Marktvolumen und Marktpotential auf Wachstums¬
märkten und stagnierenden Märkten 213
Abb 23-Protektionistisehe Maßnahmen ausgewählter
Länder 227
Ahb_24:Generelle Marktattraktivität und Markteintritts¬
schwierigkeiten in ausgewählten Ländern 229
Abb.25:Internationale Markteintrittsstrategien und
Absatzwege in Südostasien 237
Abb 26:Internationale und intranationale Marktsegmen¬
tierung in Schwellenländern 248
Abb 27:Marktsegmpnte auf dem Konsumgütermarkt der
südostasiati sehen Schwel lenländer 250
Abb 28:Länderübergreifende Zusammenfassung der Markt¬
segmente in Südostasien 256
Abb.29: Wettbewerbsbedi ngungen für Konsumgüter 260
Abb.30:Globaler Markterschließungspfad japanischer
Unternehmungen 271
TABELLENVERZEICHNIS
Tabellen im Text:
Tab.l: Durchschnittliches jährliches Wachstum der
Industrie in Südostasien im Zeitraum von 1965
bis 1984 59
Tab.2: Anteile der verarbeitenden Industrie am Brutto¬
sozialprodukt sowie Wachstum der industriellen
Produktion in Südostasien 62
Tab.3: Vergleich des gesamtwirtschaftlichen Wachstums von
1965 bis 1985 nach Ländergruppen 66
Tab.4: Durchschnittliche jährliche Wachstumsrate der Aus¬
fuhren nach Ländergruppen unterteilt 71
Tab.5: Zunahme der Schwel 1enländerexporte auf den Märkten
der Industrieländer im Vergleich 73
Tab.6: Prozentuale Anteile der Schwellenländer in aus¬
gewählten Branchen 76
Tab.7: Amerikanische, japanische und deutsche Direkt¬
investitionen in Südostasien 85
Tab.8: Größenverhältnis der deutschen, amerikanischen und
japanischen Direktinvestitionen in den
ASEAN-Ländern 86
Tab.9: Bevölkerungsgröße, Pro-Kopf-Einkommen sowie durch¬
schnittliche jährliche Wachstumsraten der Importe
in Siidostasien 98
Tab.10: Gegenüberstellung des durchschnittlichen Import¬
wachstums der südostasiatischen Schwellenländer
und des Exportwachstums der Industrieländer 104
Tab.11: Bevolkerungsgroße, Pro-Kopf-Einkommen sowie
Einkommensentwicklung südostasiatischer Schwellen¬
länder im Verqleich zur Bundesrepublik
Deutschland 157
Tab.12: Marktwachstumsmodell für Südostasien und der
Bundesrepublik Deutschland 1987 - 1993 222
XXI
Abb. 31:01 e Rolle der slidostasi ati sehen Schwellenländer
im globalen Marketingnetzwerk japanischer
Unternehmungen , 277
Abb.32:Markterschließungspfad südostasiatischer Unter¬
nehmungen 280
Abb.33:Tetrade: Europa, USA, Japan und SUdostasien 296
Abbildungen im Anhang:
Abb.A-l: Länderprofil in SUdostasien 318
Abb.A-2: Gegenüberstellung der Importe südostasiatischer
Schwellenländer und Exporte ausgewählter
Industrieländer in diese Region 322
Abb.A-3: Lebenszyklen von Baumwollstoff auf unterschied¬
lichen Auslandsmärkten im Zeitraum von 1956 -
1980 324
Abb.A-4: Projektion der zeitlich verschobenen Produkt¬
lebenszyklen zwischen Europa, USA, Asien und
Afrika am Beispiel Baumwollstoff 325
XIX
2. Analyse der globalen Umwelt auf einzelnen Märkten
Südostasiens (Länderanal.yse) 121
2.1 Geographische Lage und natürliche und technische
Gegebenheiten SUdostasiens 127
2.2 Analyse der unterschiedlichen Länderlebenszyklus-
phasen als Hi1fsinstrument bei der internatio¬
nalen Marktwahl 133
2.3 Verschiedene Produkt- und Marktlebenszyklen in
Industrie- und Schwellenländern 142
2.4 Bevölkerungsgröße, -Struktur und -Wachstum in
Südostasien sowie deren Implikationen auf die
Konsumgüternachfrage 149
2.5 Pro-Kopf-Einkommen und Einkommensentwicklung in
südostasiatischen Schwellenländern 156
2.6 Politische Risiken in einzelnen Ländern
Südost asiens 160
2.6.1 Analyse der allgemeinen politischen
Situation und Risiken in Südostasien 162
2.6.1.1 Die politischen Rahmenbedingungen in
den südostasiatischen Schwellen¬
ländern der Gruppe I 165
2.6.1.2 Die politischen Rahmenbedingungen in
den südostasiatischen Schwellen¬
ländern der Gruppe II 169
2.7 Das BERI-Informationssystem in SUdostasien 173
2.7.1 Der BF.RI-Index als Frühwarnsystem zur
Beurteilung einzelner Länderrisiken in
Südostasien 173
2.7.1.1 Das Geschäftsklima in den südost¬
asiatischen Schwel lenländern 174
2.7.1.2 Die politische Stabilität in
den südostasiatischen Schwellen¬
ländern 179
2.7.1.3 Das Transfer-Risiko in den süd¬
ostasiatischen Schwellenländern 1R6
x 11 t
2.7.2 Die Investitionsempfehlung des BERI für
die südostasiatischen Schwellenländer 189
2.7.3 Die internationale Länderportfolio-Analyse
in Südostasien unter Einbeziehung der
politischen Risiken 191
2.8 Sozio-kulturel1e Besonderheiten SUdostasiens..,•..199
3. Auswirkungen und Implikationen für deutsche
Unternehmungen 206
VIERTER TEIL: ANALYSE MARKT- UND WETTBEWERBSSPEZIFISCHER
FAKTOREN AUF SÜDOSTASIATISCHEN WACHSTUMS¬
MÄRKTEN
1. Marktrelevante Informationen über den südostasia¬
tischen Wachstumsmarkt 209
1.1 Rahmenbedingungen und Charakteristika südost¬
asiatischer Wachstumsmärkte 211
1.1.1 Spezifische Marktsituation und techno¬
logischer Entwicklungsstand in Südost¬
asien 215
1.1.2 Marktpotential und Marktwachstum in
Südostasien 218
1.2 Markteintrittsbarrieren in
Südostasien 225
1.3 Distributionsstrukturen und internatio¬
nale Distributionspolitik in Südostasien 233
1.3.1 Traditionelle Distributions¬
strukturen in Schwellenländern 233
1.3.2 Markteintrittsstrategien und
internationale Distributions¬
politik in Südostasien 235
1.4 Internationale und intranationale Marktsegmentie¬
rung unter Einbeziehung des Verbraucherverhaltens
und der Zielgruppen in Südostasien 246
1.4.1 Segment der Elite 251
I
i
Tabel1en im Anhang:
Tab.A-l:Jähr1iche Wachstumsrat.en und Prognosen des Brutto¬
sozialprodukts in Deutschland und den Schwellen¬
ländern Südostasiens... 326
Tab A-2:Industrielle Produktion in Südostasien 327
Tab .A-3:Exporte der südostasiatischen Schwel 1 enl ander
nach Warengruppen untergliedert 328
Tab.A-4:Gesamtwirtschaftliches Wachstum in den Schwellen- ^
1 andern SUdostasiens Tab.A-5:Entwicklung südostasiatischer Exporte in die
Industrieländer Tab.A-6:Exporte der acht südostasiatischen Schwellen¬
länder in die Industrieländer 331
T k 4 T.Meferanteilsentwicklung deutscher und asiatischer
Unternehmen auf Auslandsmärkten =
Tab A-8:Anteilsverluste deutscher Exporte auf Auslands¬
märkten Tab A-9:Pro-Kopf-Einkommen der südostasiatischen
Schwellenländer für 1975 und 1985 334
Tab A-10:Importe der Südostasiatisehen Schwellenländer und
Exporte ausgewählter Industrieländer in diese
Region t h A u-Bevölkerungsgröße, -Wachstum sowie Prognosen bis
zum Jahr 2000 iiD
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
Abbildungen im Text:
Abb.l: Bisherige Wachstumsraten und Prognosen des Brutto¬
inlandsprodukts pro Jahr in % zwischen Deutschland
und den Schwellenländern Südostasiens 3
Abb.2: Produktzyklus, Außenhandel und Direktinve¬
stitionen 45
Abb.3: Gefährdungs- und Konkurrenzverhältnisse zwischen
den Schwellenländern und der deutschen Industrie
am Beispiel Personenkraftwagen 52
Abb.4: Zusammenhang zwischen Pro-Kopf-Einkommen, Industrie¬
anteil, landwirtschaftlichem Anteil und Dienst¬
leistungsanteil am Bruttosozialprodukt 61
Abb.5: Länderlebenszyklen im Vergleich zwischen siidostasia-
tischen Entwicklungs- , Schwellen- und Industrie¬
ländern 67
Abb.6: Lieferantei1sentwicklung deutscher und südostasia¬
tischer Unternehmen auf dem US-Markt 80
Abb.7: Wachstumsraten des realen Bruttoinlandsprodukts in
Entwicklungsländern und Industrieländern
von 1961 bis 1985 90
Abb.8: Anteile deutscher (europäischer), japanischer
und US-amerikanischer Unternehmungen an den
Gesamtimporten nach Südostasien 102
Abb.9: Schichtenmodell der Umweltdifferenzierung 123
Abb. 10 :Umsystem der Unternehmung im Ausland 125
Abb.ll:Die Triade mit vier Ecken (Tetrade) 129
Abb.12:Untersch1edliche Länderlebenszyklusphasen zwischen
der Gruppe der Industrie-, Schwellen- und
Entwicklungsländer (Länderportfoliomatrix) 135
Abb.13:Lebenszyklusphasen einzelner südostasiatischer
Schwellenlander in der Periode I (1960 - 1975) und
der Periode II (1975 - 1985) im Vergleich zur
Bundesrepublik Deutschi and 140
vui I
1.4.2 Segment des Wandels 252
1.4.3 Segment der Tradition 253
1.4.4 Länderübergreifende Zusammenfassung der
Marktsegmente in Südostasien 254
2. Wettbewerbsanalyse in Südostasien 257
2.1 Allgemeine Wettbewerbsbedingungen auf
Schwel lenmärkten 259
2.2 Identifikation der Wettbewerber in
Südostasien 264
2.3 Unterscheidungsmerkmale japanischer,
einheimischer und US-amerikanischer
Unternehmen in Südostasien 269
2.3.1 Japanische Unternehmen in
Südostasien 270
2.3.2 Einheimische Unternehmen in
Südostasien 27 8
2.3.3 US-amerikanische Unternehmen in
Südost asien 284
2.4 Deutsche internationale Unternehmen
in Südostasien 288
3. Die strategische Bedeutung der südostasiatischen
Absatzmärkte für die deutsche Konsumgüter! ndustMe....292
SCHLUSSWORT 29 7
Anhang 299
Literaturverzeichnis 337
XV
|
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