L' audience et les médias
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| Veröffentlicht: |
Paris
Ed. d'Organisation
1989
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Institut de Recherches et d Etudes Publicitaires
Cet ouvrage collectif a été réalisé sous la direction de
Gilles SANTINI
Président d I M S
et d Evelyne SANTIER
Directeur Administrateur délégué de l IREP
L AUDIENCE
ET LES MÉDIAS
Préface de Gilles SANTINI
Président d I M S
LES ÉDITIONS D ORGANISATION
Table des matières
Pages
Préface - Alice au pays de l audience 9
Gilles Santini
Président d I M S
I - Définitions du concept d audience - Analyse critique
et orientations 15
Eric Fouquier
Directeur de Thema
et Jean-Claude Lioret
Directeur des Médias de Publias Conseil
II - L audience depuis vingt-cinq ans - Approche historique 39
Jean-Michel Agostini
Chercheur au Crédome
Vice-Président du Comité scientifique du CESP
ni - Les instruments de mesure de l audience des médias 67
Emmanuel Fraisse
Directeur du Département Média de la Sofrès
et Jean-Louis Laborie
Directeur du Marketing d Eurocom
Président d Euromédia
IV - Les aspects probabilistes de l audience 81
Gilles Santini
Président d I M S
V - Mesure des audiences de la presse magazine 91
Jean-Louis Chandon
Directeur de l IAE d Aix-en-Provence
VI - Lectures de la presse magazine 113
François Dalbard-Martin
Directeur adjoint des Etudes de Prisma Presse
© Les Editions d organisation
8 L audience et les médias
VII - La presse quotidienne : évolution,
constats et propositions 131
Benoît Cassaigne
Directeur du Marketing d IP Presse
et Daniel Mugnier
Directeur des Etudes et Recherches de Figaro-Publiprint
VIII - L audience de l affichage 153
Bernard Riondel
Directeur des Etudes et des Recherches de Dauphin
IX - Le rôle des sondages radio 185
Jean-Pierre Vignolle
Directeur RTL à Information et Publicité
X - L importance des sondages dans le marché
de la télévision 203
Bruno Delecour
Directeur du Marketing de Canal +
XI - L audience des câbles et satellites 223
Gérard Le Febvre
Directeur du Développement international de la CLT
et Muriel Conroy
Responsable Marketing des Editions Robert Laffont
Bibliographie 235
Jacques Durand
Directeur de la Recherche et du Développement
de Médiamétrie
© Les Editions d organisation
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