Innovatives Pharma-Marketing Marktorientierung als Erfolgsstrategie der 90er Jahre
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| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
1989
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PHAR^A- MARKETING MARKTORIENTIERUNG ALS ERFOLGSSTRATEGIE DER 90ER JAHRE
GABLER INHALTSVERZEICHNIS VORWORT V HANS RAFFEE I MICHAEL THIESS
HERAUSFORDERUNGEN AN DAS PHARMA-MARKETING DER 90ER JAHRE 1 Y ERSTER
TEIL: STRATEGISCHES MARKETING IN EINEM VERAENDERTEN UMFELD THORLEF
SPICKSCHEN O WANDEL IM PHARMAMARKT - STRATEGISCHE NEUAUSRICHTUNG DER
FORSCHENDEN PHARMAUNTERNEHMEN 19 Y KLAUS-PETER WIEDMANN
GESELLSCHAFTSORIENTIERTES MARKETING ALS KONZEPT STRATEGISCHER ,/-^;-.
UNTERNEHMENSFUEHRUNG IN DER PHARMAINDUSTRIE . 39 / MALTE W. WILKES A
WERTEWANDEL IN MARKETING UND MEDIZIN - KONSEQUENZEN FUER DAS
PHARMA-MARKETING 83 X RONALD GUNDERMANN VERBANDSMARKETING - DER EINFLUSS
DES BUNDESVERBANDES DER PHARMAZEUTISCHEN; INDUSTRIE E.V. AUF DAS
POLITISCH-ADMINISTRATIVE SYSTEM ;.... 97 MICHAEL THIESS I SIEGFRIED
JACOBS STRATEGISCHE PERSONALPLANUNG ALS BASIS EINES STRATEGISCHEN
PHARMA-MARKETING 109 )F ZWEITER TEIL: STRATEGIEN UND MASSNAHMEN IM RAHMEN
DES MARKETINGINSTRUMENTARIUMS MANFRED G. HEINICKE DER UMGANG MIT DER
KOMPLEXITAET ALS ZENTRALES PROBLEM EINER MARKETING- UND
KOMMUNIKATIONSPLANUNG 131 VII REINHARD HUJER I EBERHARD KLEIN DIE
ANWENDUNG VON PROGNOSEVERFAHREN IN DER PHARMA-MARKTFORSCHUNG 159 HANS R.
THOENNESSEN EDV-GESTUETZTE BESCHAFFUNG VON INFORMATIONEN AUS ARZTPRAXEN
ZUR STRATEGIEFINDUNG IN MARKETING UND MEDIZIN 181 BEATE VON KEITZ I
GERALD KOSARIS BLICKAUFZEICHNUNGSTESTS: WIE BETRACHTET DER ARZT DIE
ANZEIGE? 201 FRIEDRICH FOERSTER I MICHAEL THIESS I HANS RAFFEE
EINSATZMOEGLICHKEITEN DER KAUSALANALYSE IM PHARMA-MARKETING 221 HARALD
FRIESEWINKEL FELDFORSCHUNG IM DIENSTE DER PRODUKTPOSITIONIERUNG 247
KLAUS WELZEL ENTSCHEIDUNGSFAKTOREN BEI DER ENTWICKLUNG MODERNER
ARZNEIMITTEL AUS DER SICHT DER PHARMAINDUSTRIE 285 GUENTER KIESSLING ^
MARKENBILDUNG IM VERAENDERTEN PHARMA-UMFELD 303 INGO DEMSKE DAS
ZUSAMMENSPIEL ZWISCHEN FORSCHUNG & ENTWICKLUNG UND VERTRIEB IM
STRATEGIEPROZESS PHARMAZEUTISCHER UNTERNEHMEN 317 CLAUS TIBY
ERTRAGSSTEIGERUNG DURCH VERKUERZTE PRODUKTENTWICKLUNGSZEITEN 335 EBERHARD
WILLE MENGEN- UND PREISKOMPONENTE VON ARZNEIMITTELAUSGABEN IM SYSTEM
MEDIZINISCHER BEHANDLUNG: EINE EMPIRISCHE ANALYSE 351 = ERWIN DICHTL
I MICHAEL THIESS DIE KOMMUNIKATIONSPOLITIK PHARMAZEUTISCHER UNTERNEHMEN
- BESTANDSAUFNAHME UND GESTALTUNGSEMPFEHLUNGEN 373 GERD FIETHEN E DIE
EINBEZIEHUNG DER APOTHEKER IN DAS PHARMAZEUTISCHE MARKETING 397 ERWIN
DICHTL I MICHAEL LINGENFELDER DER MITARBEITER ALS SCHLUESSELFIGUR IM
APOTHEKENMARKETING 419 VIII MICHAEL THIESS I MICHAELA BRACHT DIE
BEDEUTUNG DES INFORMATIONSVERHALTENS VON AERZTEN FUER DIE
PHARMA-KOMMUNIKATION 435 PETRA BECKER I MICHAEL THIESS
ZIELGRUPPENORIENTIERTE PLANUNG VON AUSSTELLUNGSBETEILIGUNGEN IM RAHMEN
DES PHARMA-MARKETING 461 NIKOLAUS SEIBT VERBESSERUNG DES KOMMUNIKATIVEN
VERHALTENS DES PHARMAZEUTISCHEN AUSSENDIENSTES 489 ABKUERZUNGSVERZEICHNIS
509 AUTORENVERZEICHNIS 511 IX
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