“锦鲤”营销的参与意愿及影响因素研究——以广州大学生为例

“锦鲤”营销的参与意愿及影响因素研究——以广州大学生为例

F724.6; 本研究基于广州高校抽样数据,对大学生“锦鲤”营销活动的参与意愿及影响因素进行研究分析.运用消费者行为分析模型(AISAS)、因子分析、PLS-PM路径模型、关联分析、logistic回归等方法挖掘抽奖行为意愿的影响因素.研究表明:广州地区大学生面对转发“锦鲤”的行为,持客观科学的态度,普遍能接受较低的活动参与门槛,认为当前“锦鲤”抽奖活动的安全性较低;而提高大学生对商家后续动态的关注、参与抽奖频繁程度、对中奖者后续动态关注、对宣传内容浏览程度能更有效提高参与抽奖意愿.因此,大学生应理性看待“锦鲤”相关活动以及转发“锦鲤”行为;商家需综合考虑活动发起平台、活动参与门槛、活动安全性...

Ausführliche Beschreibung

Gespeichert in:
Bibliographische Detailangaben
Veröffentlicht in:中国商论 2020 (1), p.58-59
Hauptverfasser: 刘慧萍, 陈家浩, 唐宇妍, 周燕
Format: Magazinearticle
Sprache:chi
Online-Zugang:Volltext
Tags: Tag hinzufügen
Keine Tags, Fügen Sie den ersten Tag hinzu!
container_end_page 59
container_issue 1
container_start_page 58
container_title 中国商论
container_volume
creator 刘慧萍
陈家浩
唐宇妍
周燕
description F724.6; 本研究基于广州高校抽样数据,对大学生“锦鲤”营销活动的参与意愿及影响因素进行研究分析.运用消费者行为分析模型(AISAS)、因子分析、PLS-PM路径模型、关联分析、logistic回归等方法挖掘抽奖行为意愿的影响因素.研究表明:广州地区大学生面对转发“锦鲤”的行为,持客观科学的态度,普遍能接受较低的活动参与门槛,认为当前“锦鲤”抽奖活动的安全性较低;而提高大学生对商家后续动态的关注、参与抽奖频繁程度、对中奖者后续动态关注、对宣传内容浏览程度能更有效提高参与抽奖意愿.因此,大学生应理性看待“锦鲤”相关活动以及转发“锦鲤”行为;商家需综合考虑活动发起平台、活动参与门槛、活动安全性;互联网平台则应严格按照网络监管体系,加强监督和管理.
doi_str_mv 10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2020.01.058
format Magazinearticle
fullrecord <record><control><sourceid>wanfang_jour</sourceid><recordid>TN_cdi_wanfang_journals_zhonggsm202001027</recordid><sourceformat>XML</sourceformat><sourcesystem>PC</sourcesystem><wanfj_id>zhonggsm202001027</wanfj_id><sourcerecordid>zhonggsm202001027</sourcerecordid><originalsourceid>FETCH-wanfang_journals_zhonggsm2020010273</originalsourceid><addsrcrecordid>eNpjYNA0NNAztDSztNTP0kvOy87UyywuzjMysDTTNTCytNAzMjAy0DMw1DMwtWBh4ISLczDwFhdnJhkYGRtYWBgaG3EyhDxqmPNyyrKXm5Y8apj7YsLSl1Mans9qedrf9GRH37OW_mct-5_2dz3du_Hp5N6nsxc837Lg-YIpz1due9QwBYie7F76dOf-p9vnPV2y_OnaZc-nzH-yY9eTfd08DKxpiTnFqbxQmptB0801xNlDtzwxLy0xLz0-K7-0KA8oE1-VkZ-Xnl6cC3KvgaGBkbkxKWoByqtsUA</addsrcrecordid><sourcetype>Aggregation Database</sourcetype><iscdi>true</iscdi><recordtype>magazinearticle</recordtype></control><display><type>magazinearticle</type><title>“锦鲤”营销的参与意愿及影响因素研究——以广州大学生为例</title><source>国家哲学社会科学学术期刊数据库 (National Social Sciences Database)</source><creator>刘慧萍 ; 陈家浩 ; 唐宇妍 ; 周燕</creator><creatorcontrib>刘慧萍 ; 陈家浩 ; 唐宇妍 ; 周燕</creatorcontrib><description>F724.6; 本研究基于广州高校抽样数据,对大学生“锦鲤”营销活动的参与意愿及影响因素进行研究分析.运用消费者行为分析模型(AISAS)、因子分析、PLS-PM路径模型、关联分析、logistic回归等方法挖掘抽奖行为意愿的影响因素.研究表明:广州地区大学生面对转发“锦鲤”的行为,持客观科学的态度,普遍能接受较低的活动参与门槛,认为当前“锦鲤”抽奖活动的安全性较低;而提高大学生对商家后续动态的关注、参与抽奖频繁程度、对中奖者后续动态关注、对宣传内容浏览程度能更有效提高参与抽奖意愿.因此,大学生应理性看待“锦鲤”相关活动以及转发“锦鲤”行为;商家需综合考虑活动发起平台、活动参与门槛、活动安全性;互联网平台则应严格按照网络监管体系,加强监督和管理.</description><identifier>ISSN: 2096-0298</identifier><identifier>DOI: 10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2020.01.058</identifier><language>chi</language><publisher>华南农业大学数学与信息学院</publisher><ispartof>中国商论, 2020 (1), p.58-59</ispartof><rights>Copyright © Wanfang Data Co. Ltd. All Rights Reserved.</rights><woscitedreferencessubscribed>false</woscitedreferencessubscribed></display><links><openurl>$$Topenurl_article</openurl><openurlfulltext>$$Topenurlfull_article</openurlfulltext><thumbnail>$$Uhttp://www.wanfangdata.com.cn/images/PeriodicalImages/zhonggsm/zhonggsm.jpg</thumbnail><link.rule.ids>777,781,27906</link.rule.ids></links><search><creatorcontrib>刘慧萍</creatorcontrib><creatorcontrib>陈家浩</creatorcontrib><creatorcontrib>唐宇妍</creatorcontrib><creatorcontrib>周燕</creatorcontrib><title>“锦鲤”营销的参与意愿及影响因素研究——以广州大学生为例</title><title>中国商论</title><description>F724.6; 本研究基于广州高校抽样数据,对大学生“锦鲤”营销活动的参与意愿及影响因素进行研究分析.运用消费者行为分析模型(AISAS)、因子分析、PLS-PM路径模型、关联分析、logistic回归等方法挖掘抽奖行为意愿的影响因素.研究表明:广州地区大学生面对转发“锦鲤”的行为,持客观科学的态度,普遍能接受较低的活动参与门槛,认为当前“锦鲤”抽奖活动的安全性较低;而提高大学生对商家后续动态的关注、参与抽奖频繁程度、对中奖者后续动态关注、对宣传内容浏览程度能更有效提高参与抽奖意愿.因此,大学生应理性看待“锦鲤”相关活动以及转发“锦鲤”行为;商家需综合考虑活动发起平台、活动参与门槛、活动安全性;互联网平台则应严格按照网络监管体系,加强监督和管理.</description><issn>2096-0298</issn><fulltext>true</fulltext><rsrctype>magazinearticle</rsrctype><creationdate>2020</creationdate><recordtype>magazinearticle</recordtype><recordid>eNpjYNA0NNAztDSztNTP0kvOy87UyywuzjMysDTTNTCytNAzMjAy0DMw1DMwtWBh4ISLczDwFhdnJhkYGRtYWBgaG3EyhDxqmPNyyrKXm5Y8apj7YsLSl1Mans9qedrf9GRH37OW_mct-5_2dz3du_Hp5N6nsxc837Lg-YIpz1due9QwBYie7F76dOf-p9vnPV2y_OnaZc-nzH-yY9eTfd08DKxpiTnFqbxQmptB0801xNlDtzwxLy0xLz0-K7-0KA8oE1-VkZ-Xnl6cC3KvgaGBkbkxKWoByqtsUA</recordid><startdate>2020</startdate><enddate>2020</enddate><creator>刘慧萍</creator><creator>陈家浩</creator><creator>唐宇妍</creator><creator>周燕</creator><general>华南农业大学数学与信息学院</general><scope>2B.</scope><scope>4A8</scope><scope>92I</scope><scope>93N</scope><scope>PSX</scope><scope>TCJ</scope></search><sort><creationdate>2020</creationdate><title>“锦鲤”营销的参与意愿及影响因素研究——以广州大学生为例</title><author>刘慧萍 ; 陈家浩 ; 唐宇妍 ; 周燕</author></sort><facets><frbrtype>5</frbrtype><frbrgroupid>cdi_FETCH-wanfang_journals_zhonggsm2020010273</frbrgroupid><rsrctype>magazinearticle</rsrctype><prefilter>magazinearticle</prefilter><language>chi</language><creationdate>2020</creationdate><toplevel>online_resources</toplevel><creatorcontrib>刘慧萍</creatorcontrib><creatorcontrib>陈家浩</creatorcontrib><creatorcontrib>唐宇妍</creatorcontrib><creatorcontrib>周燕</creatorcontrib><collection>Wanfang Data Journals - Hong Kong</collection><collection>WANFANG Data Centre</collection><collection>Wanfang Data Journals</collection><collection>万方数据期刊 - 香港版</collection><collection>China Online Journals (COJ)</collection><collection>China Online Journals (COJ)</collection><jtitle>中国商论</jtitle></facets><delivery><delcategory>Remote Search Resource</delcategory><fulltext>fulltext</fulltext></delivery><addata><au>刘慧萍</au><au>陈家浩</au><au>唐宇妍</au><au>周燕</au><format>journal</format><genre>article</genre><ristype>JOUR</ristype><atitle>“锦鲤”营销的参与意愿及影响因素研究——以广州大学生为例</atitle><jtitle>中国商论</jtitle><date>2020</date><risdate>2020</risdate><issue>1</issue><spage>58</spage><epage>59</epage><pages>58-59</pages><issn>2096-0298</issn><abstract>F724.6; 本研究基于广州高校抽样数据,对大学生“锦鲤”营销活动的参与意愿及影响因素进行研究分析.运用消费者行为分析模型(AISAS)、因子分析、PLS-PM路径模型、关联分析、logistic回归等方法挖掘抽奖行为意愿的影响因素.研究表明:广州地区大学生面对转发“锦鲤”的行为,持客观科学的态度,普遍能接受较低的活动参与门槛,认为当前“锦鲤”抽奖活动的安全性较低;而提高大学生对商家后续动态的关注、参与抽奖频繁程度、对中奖者后续动态关注、对宣传内容浏览程度能更有效提高参与抽奖意愿.因此,大学生应理性看待“锦鲤”相关活动以及转发“锦鲤”行为;商家需综合考虑活动发起平台、活动参与门槛、活动安全性;互联网平台则应严格按照网络监管体系,加强监督和管理.</abstract><pub>华南农业大学数学与信息学院</pub><doi>10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2020.01.058</doi></addata></record>
fulltext fulltext
identifier ISSN: 2096-0298
ispartof 中国商论, 2020 (1), p.58-59
issn 2096-0298
language chi
recordid cdi_wanfang_journals_zhonggsm202001027
source 国家哲学社会科学学术期刊数据库 (National Social Sciences Database)
title “锦鲤”营销的参与意愿及影响因素研究——以广州大学生为例
url https://sfx.bib-bvb.de/sfx_tum?ctx_ver=Z39.88-2004&ctx_enc=info:ofi/enc:UTF-8&ctx_tim=2025-01-20T00%3A01%3A58IST&url_ver=Z39.88-2004&url_ctx_fmt=infofi/fmt:kev:mtx:ctx&rfr_id=info:sid/primo.exlibrisgroup.com:primo3-Article-wanfang_jour&rft_val_fmt=info:ofi/fmt:kev:mtx:journal&rft.genre=article&rft.atitle=%E2%80%9C%E9%94%A6%E9%B2%A4%E2%80%9D%E8%90%A5%E9%94%80%E7%9A%84%E5%8F%82%E4%B8%8E%E6%84%8F%E6%84%BF%E5%8F%8A%E5%BD%B1%E5%93%8D%E5%9B%A0%E7%B4%A0%E7%A0%94%E7%A9%B6%E2%80%94%E2%80%94%E4%BB%A5%E5%B9%BF%E5%B7%9E%E5%A4%A7%E5%AD%A6%E7%94%9F%E4%B8%BA%E4%BE%8B&rft.jtitle=%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E5%95%86%E8%AE%BA&rft.au=%E5%88%98%E6%85%A7%E8%90%8D&rft.date=2020&rft.issue=1&rft.spage=58&rft.epage=59&rft.pages=58-59&rft.issn=2096-0298&rft_id=info:doi/10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2020.01.058&rft_dat=%3Cwanfang_jour%3Ezhonggsm202001027%3C/wanfang_jour%3E%3Curl%3E%3C/url%3E&disable_directlink=true&sfx.directlink=off&sfx.report_link=0&rft_id=info:oai/&rft_id=info:pmid/&rft_wanfj_id=zhonggsm202001027&rfr_iscdi=true