基于消费者购买行为分析的企业营销对策研究

由于受到新冠肺炎疫情及网络营销发展的影响，企业营销策略需要进行不断优化。消费者是市场当中的一类特殊群体，与生产者、销售者不同，消费者是各种产品和服务的最终使用人，消费者购买行为的产生是一系列决策行为的共同影响，受到了多重因素的相互作用，新形势下，消费者的消费特点也是导致消费者消费行为产生的重要影响因素之一。文章对消费者购买行为定义、过程及影响因素进行分析，探究新形势下消费者购买行为呈现出的特点，并基于此，为企业提高营销水平、优化营销策略提供对策建议，旨在提高企业整体营销水平，增加消费者购买行为。