基于用户情感需求的食品广告创意研究

广告作为重要的传播手段，是企业向消费者介绍产品的重要途径，同时，消费者也需要通过广告来了解产品。随着生活水平的提高，人们对于食品的需求也不断增长。目前食品广告种类繁多，消费者可以通过各种媒介接触到不同种类的食品信息，食品企业想要脱颖而出，必须从消费者的需求出发进行广告创意策划，增强消费者对食品品牌的印象，提高食品品牌的辨识度。文章结合认知心理学家唐纳德·诺曼提出的情感化设计概念，从本能层、行为层、反思层三个层次分析食品广告创意中的情感因素，总结有效的广告创意方法，为今后的广告创作提供帮助。...

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Bibliographische Detailangaben
Veröffentlicht in:	艺术科技 2022-08, Vol.35 (16), p.193-195
Hauptverfasser:	汪涛, 韩越
Format:	Artikel
Sprache:	chi
Online-Zugang:	Volltext
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