融媒体时代"短视频+军事题材图书"营销中的问题与策略研究 ——以2020年8月至2021年1月部分朝鲜战争类图书为例
G235; 随着信息技术的飞速发展和新旧媒体融合的不断深入,以抖音、快手、微视等为代表的短视频发布平台创造了全新的推广神话,"短视频+"模式应运而生,给众多企业带来了新的发展机遇.基于此,本文以2020年中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年纪念活动数月间朝鲜战争题材图书为例,分析"短视频+军事题材图书"的可行性,指出现阶段"短视频+军事题材图书"营销中存在内容同质化、创新性不足、短视频本身局限性、营销方案不完整等问题,并提出挖掘IP内容资源、打造出版社与短视频公司的合作机制、拟订完整的营销计划、做好知识产权保护等建议,供行业参考....
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| Veröffentlicht in: | 新闻研究导刊 2021, Vol.12 (18), p.43-45 |
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| 1. Verfasser: | |
| Format: | Artikel |
| Sprache: | chi |
| Online-Zugang: | Volltext |
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| creator | 张立武 |
| description | G235; 随着信息技术的飞速发展和新旧媒体融合的不断深入,以抖音、快手、微视等为代表的短视频发布平台创造了全新的推广神话,"短视频+"模式应运而生,给众多企业带来了新的发展机遇.基于此,本文以2020年中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年纪念活动数月间朝鲜战争题材图书为例,分析"短视频+军事题材图书"的可行性,指出现阶段"短视频+军事题材图书"营销中存在内容同质化、创新性不足、短视频本身局限性、营销方案不完整等问题,并提出挖掘IP内容资源、打造出版社与短视频公司的合作机制、拟订完整的营销计划、做好知识产权保护等建议,供行业参考. |
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