广告自由与健康权维护规范的再思考——以台湾地区药品广告为例

从广告学的视点出发,广告自由可以说是产制广告文本最重要的核心价值之一。然而当广告的商品或产品涉及＂健康＂的议题时,必然会牵扯到广告＂规范＂的问题。本文发现,与药品有关的广告,无论是中药品或是西药品,国家机器以规范作为维护消费者健康固有其必要,这种由上而下的规范模式却常有钳制药品广告产制者广告自由之虞,折损广告的价值。强制的规范若能转为一种由下而上的建构与倡导消费者对药品（或健康相关产品）的识能着手,则此种规范新思维才能真正维护与实践所谓人民的＂健康权＂,而此时广告自由与健康权维护二者正可获得新平衡。