“正面清单”治理下电商动态备货与定价策略优化

跨境进口“正面清单”深刻影响电商企业的备货和定价策略。本文构建政府与企业、企业传统渠道与跨境电商渠道的两阶段演化博弈模型，实证研究跨境进口“正面清单”治理下的电商动态备货与定价策略优化问题。第一阶段的政府与企业博弈结果表明，政府“正面清单”治理策略与列入清单的额外收益成正比，与不列入清单的声誉风险及支出成本成反比；跨境电商企业的非“正面清单”商品备货策略与政府不监管后的额外收益成正比，与企业选择正常备货策略的支出成本成反比。第二阶段的企业经营策略博弈结果表明，备货与不备货企业在渠道竞争中存在稳定的均衡价格策略；无备货企业对市场需求弹性较大的传统贸易渠道商品通过降价行为可以抵消备货企业渠道优势的竞争；备货企业对跨境电商渠道商品的提价行为能够提升渠道竞争优势的利润，对传统贸易渠道商品的降价行为能够保障渠道竞争带来的市场份额下降；无备货企业在确定备货企业的跨境电商渠道高需求弹性后采取降价策略能够有效提升市场份额。