植入式广告的有效性：受众敏感性、媒介内容质量与植入类型的交互效应

文章研究了多因素对植入式广告有效性的交互影响。实验研究表明。受众敏感性、媒介内容质量和植入类型对受众的广告记忆、植入产品的态度和购买意向都产生了交互影响效应；高敏感受众对高质量媒介内容中的显性植入式广告的记忆水平高于低质量媒介内容中的显性植入式广告，但对植入产品的态度和购买意向却正好相反；高敏感受众对高质量媒介内容中的隐性植入式广告的记忆水平低于低质量媒介内容中的隐性植入式广告，但对植入产品的态度和购买意向均不存在差异；低敏感受众对高质量媒介内容中显性植入式广告的记忆水平低于低质量媒介内容中显性植入式广告，但对植入产品的态度和购买意向却正好相反；低敏感受众对高质量媒介内容与低质量媒介内容中隐性...

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Bibliographische Detailangaben
Veröffentlicht in:	商业经济与管理 2015-10 (10), p.57-67
1. Verfasser:	王平宋思根居瑶
Format:	Artikel
Sprache:	chi
Schlagworte:	三因素交互影响受众敏感性媒介内容质量植入式广告的有效性植入类型
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