混媒时代的用户触媒、品牌营销与效果评估方法
在媒介融合、交叠，用户围绕核心触点动态、复合触媒的混媒时代，用户的触媒行为呈现短时性、碎片化与交融化特点，内容偏好呈现娱乐化、轻松化与快消化特点。内容与广告边界模糊化，除硬广外，话题营销与内容种草在品牌传播中的作用越来越大。品牌营销需要结合媒介特性与传播目标确定媒介，结合广度与深度优选媒介，结合边际效应与投放侧重制定媒介组合策略，通过多形式协同、个性化定制强化创意效果。媒介投放效果评估也应围绕广告传播广度与品牌提升深度综合研判。同时，对于品牌营销而言，只有通过长期、持续、稳定的营销投放，才能不断积淀品牌资产，逐步增强品牌竞争力。...
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| Veröffentlicht in: | 视听界 2023-09 (5), p.22-29 |
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| Hauptverfasser: | , , |
| Format: | Artikel |
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| Online-Zugang: | Volltext |
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| description | 在媒介融合、交叠，用户围绕核心触点动态、复合触媒的混媒时代，用户的触媒行为呈现短时性、碎片化与交融化特点，内容偏好呈现娱乐化、轻松化与快消化特点。内容与广告边界模糊化，除硬广外，话题营销与内容种草在品牌传播中的作用越来越大。品牌营销需要结合媒介特性与传播目标确定媒介，结合广度与深度优选媒介，结合边际效应与投放侧重制定媒介组合策略，通过多形式协同、个性化定制强化创意效果。媒介投放效果评估也应围绕广告传播广度与品牌提升深度综合研判。同时，对于品牌营销而言，只有通过长期、持续、稳定的营销投放，才能不断积淀品牌资产，逐步增强品牌竞争力。 |
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