国际政治与营销学的融合:理论构建和应用

D820; 向世界传播中国当代价值观念是当前的重要任务,但传播过程中的自说自话现象不利于传播工作的开展.营销学蕴含的受众导向思维对于传播中国当代价值观念具有重要现实意义.国际政治营销是基于营销学和政治营销发展而来的概念,是国际政治行为体使用营销学的工具实现政治目的的活动.营销学的工具可以被用于国际政治是因为国际政治营销与营销学具有相似的应用背景,他们都服务于某种交换行为.从以国家作为营销主体和以外国民众作为营销对象的角度出发,二者之间具体的交换内容体现在国家利用作为服务的对外战略与政策来换取外国民众对战略与政策承载的价值观念的接受和认同.在具体应用上,国家可以采用"5P"国际政治营销组合来促成交换的完成."5P"代表产品、渠道、推广、参与者和民意调查,2022年北京冬奥会是"5P"营销组合的一次成功且有效应用.国际政治营销在未来拥有广阔的研究空间.