社会化媒体时代的舆论研究:概念、议题与创新

本文立足社会化媒体环境与中国本土情境,探讨社会化媒体时代舆论研究的基本概念、核心议题与创新路径。研究指出:社会化媒体带来的表达便利与"海量意见"并不等同于舆论发达。舆论概念基本内涵强调公众针对争议性议题的公共讨论过程,以及基于独立自主人格和自由信息环境的意见表达。社会化媒体时代舆论研究的重要议题包括:对网络"大众意见"的数据挖掘、对线上与线下"大众意见"的对比分析,以及对新媒介环境下舆论"可视化"动态过程及其动力机制的系统考察。基于中国情境的"双重话语空间"思想、以及与西方经典舆论学理论保持开放对话,是中国舆论研究理论创新的可能路径。