旅游目的地品牌象征性意义对到访意向的影响研究

象征性消费是营销领域一个备受关注的话题,品牌的象征性意义对消费者的购买行为有着重要的影响已得到了很多研究的证实。在旅游目的地逐步走上品牌化发展道路的趋势下,探讨目的地品牌的象征性意义及其营销价值无疑有着重要的理论和实践意义。文章以城市（天津市）和自然景区（九寨沟）两类目的地为例,实证分析了目的地品牌象征性意义对旅游者到访意向的影响作用。首先,借鉴心理学和以往有关品牌象征性意义的测量研究选取了测量问项,验证了目的地品牌象征性意义的个体自我表达、关系自我巩固、群体归属以及社会声望和地位彰显4个维度结构。其次,采用结构方程模型对数据进行分析,结果显示被调查者对个体自我表达、关系自我巩固和群体归属三项...

Ausführliche Beschreibung

Bibliographische Detailangaben

Veröffentlicht in:	旅游学刊 2016-08, Vol.31 (8), p.102-113
1. Verfasser:	沈雪瑞 李天元 臧德霞
Format:	Artikel
Sprache:	chi
Schlagworte:	到访意向 旅游目的地 旅游目的地品牌象征性意义
Online-Zugang:	Volltext
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