微信营销对大学生购买行为的影响研究

微信营销对大学生购买行为的影响研究

G641; 在深度访谈的基础上,根据计划行为理论模型,构建微信营销对大学生购买行为影响模型;通过SPSS软件对调查问卷数据进行实证分析,验证微信营销影响因素对大学生购买行为的影响.结果表明,微信营销的产品品牌、微信营销方式、意见领袖和信息质量对大学生购买行为均有正面影响,影响程度分别为信息质量>产品品牌>意见领袖>微信营销方式....

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Bibliographische Detailangaben
Veröffentlicht in:经济研究导刊 2019 (12), p.60-68
Hauptverfasser: 侯宇, 杨胜运, 岑明珊
Format: Artikel
Sprache:chi
Online-Zugang:Volltext
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Beschreibung
Zusammenfassung:G641; 在深度访谈的基础上,根据计划行为理论模型,构建微信营销对大学生购买行为影响模型;通过SPSS软件对调查问卷数据进行实证分析,验证微信营销影响因素对大学生购买行为的影响.结果表明,微信营销的产品品牌、微信营销方式、意见领袖和信息质量对大学生购买行为均有正面影响,影响程度分别为信息质量>产品品牌>意见领袖>微信营销方式.
ISSN:1673-291X
DOI:10.3969/j.issn.1673-291X.2019.12.024