媒介低俗化背景下短视频评论态度与倾向研究——基于网络意见领袖的作用视角

低俗化现象是影响短视频质量的重要因素之一。目前,短视频的低俗化发展广泛,研究受众面临低俗化的态度是研究短视频低俗化的关键问题之一。本文运用内容分析法,随机抽取抖音平台的短视频作为样本,研究短视频低俗化、短视频用户评论态度、网络意见领袖之间的关系。研究发现:受泛娱乐化和“信息茧房”的影响,短视频用户更倾向于赞成态度,低俗化倾向并不会对用户赞成或反对态度的评论倾向产生影响;网络意见领袖通过发挥传统意见领袖作用使用户积极拥护;短视频低俗化与网络意见领袖帖不相关,网络意见领袖帖有其独特的纵深影响;短视频类型对用户赞成评论数量有显著影响。...

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Bibliographische Detailangaben
Veröffentlicht in:	今传媒 2020-12, Vol.28 (12), p.51-55
Hauptverfasser:	陆芳芳, 杨玉山
Format:	Artikel
Sprache:	chi
Online-Zugang:	Volltext
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description	低俗化现象是影响短视频质量的重要因素之一。目前,短视频的低俗化发展广泛,研究受众面临低俗化的态度是研究短视频低俗化的关键问题之一。本文运用内容分析法,随机抽取抖音平台的短视频作为样本,研究短视频低俗化、短视频用户评论态度、网络意见领袖之间的关系。研究发现:受泛娱乐化和“信息茧房”的影响,短视频用户更倾向于赞成态度,低俗化倾向并不会对用户赞成或反对态度的评论倾向产生影响;网络意见领袖通过发挥传统意见领袖作用使用户积极拥护;短视频低俗化与网络意见领袖帖不相关,网络意见领袖帖有其独特的纵深影响;短视频类型对用户赞成评论数量有显著影响。
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