森林康养旅游意愿及其影响因素研究 ——以广州市为例

F592.7; 研究游客的森林康养旅游意愿对发展森林康养产业、开拓康养旅游市场具有重要意义.在2019年7月—2020年1月对广州市989位游客进行实地调查,从游客基本特征、自身健康的关注程度、森林康养的认知程度、旅游目的地特质和社会环境影响五个维度,运用二元Logistic模型来分析游客森林康养旅游意愿.研究表明,91.91％的游客赞同森林环境能对人体起康体保健作用,86.75％的游客愿意参与森林康养旅游,但80.28％的游客对森林康养认知度较低.1)年龄越大、月收入越高、受教育程度越高的游客参与森林康养旅游的意愿越强烈.2)身体健康状况越好、日常作息越规律的游客进行森林康养旅游的意愿越强烈.3)越了解森林康养定义的、越赞同森林环境能对人体起康体保健作用的、曾参与过森林康养旅游的游客选择森林康养旅游的意愿越强烈.4)拥有丰富多样的森林康养产品项目的、优美宜人的自然人文环境的以及专业指导的康养目的地更能吸引游客参与森林康养旅游.5)旅游花销预期越大,游客的森林康养旅游意愿就越小.因此,为吸引更多游客参与森林康养旅游,应提高大众对森林康养的认知水平、增强森林康养产品项目的吸引力、保护和提升森林环境质量、培养森林康养专业人员及建立合理的价格策略体系等.