拟人化对横幅广告记忆效果的影响研究

F270; 合理地使用拟人化策略可以提升广告的记忆效果,但以往研究并未厘清拟人化广告在网络情境中的适用边界.本文以网络横幅广告为研究对象,尝试通过2(广告类型:拟人化,非拟人化)×2(知觉负荷:高,低)×2(视觉显著性:高,低)的三因素混合实验探究拟人化对横幅广告记忆效果的影响边界.结果表明:知觉负荷和视觉显著性均显著调节拟人化横幅广告的记忆效果,只有在低知觉负荷任务或横幅广告的视觉显著性高时,广告拟人化的记忆优势才能体现.三因素的交互效应进一步显示,在低知觉负荷和高视觉显著性的组合下,拟人化广告的记忆效果最优,但在高知觉负荷和低视觉显著性的组合下,拟人化策略的记忆优势将不复存在.本文研究结果...

Ausführliche Beschreibung

Bibliographische Detailangaben

Veröffentlicht in:	管理工程学报 2022, Vol.36 (3), p.94-105
Hauptverfasser:	杨强, 霍佳乐, 蒋玉石, 李伟
Format:	Artikel
Sprache:	chi
Online-Zugang:	Volltext
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