广告屏蔽应用对数字传媒业的冲击与应对策略

截至2015年年底，有22％的全球手机用户和30．6％的中国智能手机用户安装了广告屏蔽应用，这对数字传媒业产生了巨大冲击，威胁到内容提供者的生存。用户安装广告屏蔽应用的主要原因是广告对用户容易造成侵扰、消耗流量、侵犯隐私以及由此造成的信息安全问题。对此，本文认为，应当根据用户对广告的容忍度选择投放方式，主动提供用户广告关闭设置，从用户体验出发选择内容发布平台，发布原生广告，通过与广告屏蔽应用开发者进行合作，来实现对广告屏蔽软件的规范。