OYUN İÇİ ÜRÜN YERLEŞTİRMENİN OYUN İÇİ REKLAMLARA YÖNELİK TUTUM VE OYUN İÇİ SATIN ALMA NİYETİNE ETKİSİ: GENÇ TÜKETİCİLER ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA
Markalar ve reklamcılar, dijital dünyaya ve medya dijitalleşmesine yönelen kitlelere ulaşmak ve onları ikna etmek için yeni yollar arayan kitleleri hedeflemek için sürekli yeni yollar ararlar. Bu hızlı gelişmelerden en çok etkilenen sektörlerin başında oyun sektörü gelmektedir. Günümüzde çevrimiçi o...
Gespeichert in:
| Veröffentlicht in: | Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 2022-01 (61), p.385-406 |
|---|---|
| Hauptverfasser: | , |
| Format: | Artikel |
| Sprache: | tur |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Volltext |
| Tags: |
Tag hinzufügen
Keine Tags, Fügen Sie den ersten Tag hinzu!
|
| container_end_page | 406 |
|---|---|
| container_issue | 61 |
| container_start_page | 385 |
| container_title | Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi |
| container_volume | |
| creator | Akhan, Can Efecan özdemir, Erkan |
| description | Markalar ve reklamcılar, dijital dünyaya ve medya dijitalleşmesine yönelen kitlelere ulaşmak ve onları ikna etmek için yeni yollar arayan kitleleri hedeflemek için sürekli yeni yollar ararlar. Bu hızlı gelişmelerden en çok etkilenen sektörlerin başında oyun sektörü gelmektedir. Günümüzde çevrimiçi oyunlar vazgeçilmez eǧlence araçlarıdır ve bunun sonucunda işletmeler reklam bütçelerinin önemli bir bölümünü oyun içi reklam kampanyalarına ayırmaya başlamışlardır. Buradan hareketle çalışma, oyun içi ürün yerleştirmenin genç tüketicilerin oyun içi reklamlara yönelik tutumları üzerindeki etkisini ve tutumların satın alma niyetleri üzerindeki etkisini ortaya koymayı amaçlamaktadır. Lisans öǧrencileri üzerinde gerçekleştirilen çalışmada, oyun içi ürün yerleştirme uygulamalarının oyun içi reklamlara yönelik tutum üzerinde olumsuz etkisi olduǧu tespit edilmiştir. Öte yandan, reklama yönelik tutumun satın alma niyeti üzerinde anlamlı ve olumlu bir etkiye sahip olduǧu tespit edilmiştir. Çoklu grup analizleri sonucunda oyun içi ürün yerleştirme uygulamalarının erkeklerde kadınlara kıyasla oyun içi reklamlara yönelik tutumları olumsuz etkilediǧi tespit edilmiştir. Buna karşılık, kadınlar için anlamlı bir etki bulunamamıştır. Bu etki düzeyleri arasındaki farklılıklar incelendiǧinde cinsiyete göre yol katsayıları arasında anlamlı bir farklılık bulunmuştur. Araştırma sonuçları teorik açıdan alanın gelişimine, pratik açıdan da her geçen gün gelişen ve ilerleyen oyun endüstrisine önemli katkılar saǧlamaktadır. |
| doi_str_mv | 10.18070/erciyesiibd.990855 |
| format | Article |
| fullrecord | <record><control><sourceid>proquest</sourceid><recordid>TN_cdi_proquest_journals_2669613852</recordid><sourceformat>XML</sourceformat><sourcesystem>PC</sourcesystem><sourcerecordid>2669613852</sourcerecordid><originalsourceid>FETCH-proquest_journals_26696138523</originalsourceid><addsrcrecordid>eNqNjrtOwzAYhS0EEhH0CVh-iTnFuRmHzVQ_UCUxkusghaXiEqRUiEJCB56gb8AUsbP5HWLeC4MYYGM6w_n0nUPIXkDHAaeH9KBub5qXumua69txmlKeJBvEC1lEfRbTdJN4QUQDP2Kcb5NR1y0opQGLY865R97Pq1KCNcPaGhh6NfQSKlQ5frxpa1SB0hoJvyGFWS6KXCgB1fAqMbcmA13qsoAL_EPOhJ5KEHkhwFkqdEKJgDqzZmbNEZyiHNaghz77qibW5Kjch0tU3-Cx2wc3455MVSF2ydbd1X1Xj35yh-yfoJ6c-Y_t8mlVd8_zxXLVPrhqHjKWsiDiSRj9j_oE40BxMA</addsrcrecordid><sourcetype>Aggregation Database</sourcetype><iscdi>true</iscdi><recordtype>article</recordtype><pqid>2669613852</pqid></control><display><type>article</type><title>OYUN İÇİ ÜRÜN YERLEŞTİRMENİN OYUN İÇİ REKLAMLARA YÖNELİK TUTUM VE OYUN İÇİ SATIN ALMA NİYETİNE ETKİSİ: GENÇ TÜKETİCİLER ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA</title><source>Business Source Complete</source><creator>Akhan, Can Efecan ; özdemir, Erkan</creator><creatorcontrib>Akhan, Can Efecan ; özdemir, Erkan</creatorcontrib><description>Markalar ve reklamcılar, dijital dünyaya ve medya dijitalleşmesine yönelen kitlelere ulaşmak ve onları ikna etmek için yeni yollar arayan kitleleri hedeflemek için sürekli yeni yollar ararlar. Bu hızlı gelişmelerden en çok etkilenen sektörlerin başında oyun sektörü gelmektedir. Günümüzde çevrimiçi oyunlar vazgeçilmez eǧlence araçlarıdır ve bunun sonucunda işletmeler reklam bütçelerinin önemli bir bölümünü oyun içi reklam kampanyalarına ayırmaya başlamışlardır. Buradan hareketle çalışma, oyun içi ürün yerleştirmenin genç tüketicilerin oyun içi reklamlara yönelik tutumları üzerindeki etkisini ve tutumların satın alma niyetleri üzerindeki etkisini ortaya koymayı amaçlamaktadır. Lisans öǧrencileri üzerinde gerçekleştirilen çalışmada, oyun içi ürün yerleştirme uygulamalarının oyun içi reklamlara yönelik tutum üzerinde olumsuz etkisi olduǧu tespit edilmiştir. Öte yandan, reklama yönelik tutumun satın alma niyeti üzerinde anlamlı ve olumlu bir etkiye sahip olduǧu tespit edilmiştir. Çoklu grup analizleri sonucunda oyun içi ürün yerleştirme uygulamalarının erkeklerde kadınlara kıyasla oyun içi reklamlara yönelik tutumları olumsuz etkilediǧi tespit edilmiştir. Buna karşılık, kadınlar için anlamlı bir etki bulunamamıştır. Bu etki düzeyleri arasındaki farklılıklar incelendiǧinde cinsiyete göre yol katsayıları arasında anlamlı bir farklılık bulunmuştur. Araştırma sonuçları teorik açıdan alanın gelişimine, pratik açıdan da her geçen gün gelişen ve ilerleyen oyun endüstrisine önemli katkılar saǧlamaktadır.</description><identifier>ISSN: 1301-3688</identifier><identifier>EISSN: 2630-6409</identifier><identifier>DOI: 10.18070/erciyesiibd.990855</identifier><language>tur</language><publisher>Kayseri: Erciyes University, Faculty of Economics and Administrative Sciences</publisher><subject>Advertisements ; Advertising ; Advertising campaigns ; Attitudes ; Audiences ; Business models ; Computer & video games ; Consumer attitudes ; Consumers ; Digital technology ; Internet ; Literature reviews ; Product placement</subject><ispartof>Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 2022-01 (61), p.385-406</ispartof><rights>Copyright Erciyes University, Faculty of Economics and Administrative Sciences Jan-Apr 2022</rights><lds50>peer_reviewed</lds50><woscitedreferencessubscribed>false</woscitedreferencessubscribed></display><links><openurl>$$Topenurl_article</openurl><openurlfulltext>$$Topenurlfull_article</openurlfulltext><thumbnail>$$Tsyndetics_thumb_exl</thumbnail><link.rule.ids>314,776,780,27901,27902</link.rule.ids></links><search><creatorcontrib>Akhan, Can Efecan</creatorcontrib><creatorcontrib>özdemir, Erkan</creatorcontrib><title>OYUN İÇİ ÜRÜN YERLEŞTİRMENİN OYUN İÇİ REKLAMLARA YÖNELİK TUTUM VE OYUN İÇİ SATIN ALMA NİYETİNE ETKİSİ: GENÇ TÜKETİCİLER ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA</title><title>Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi</title><description>Markalar ve reklamcılar, dijital dünyaya ve medya dijitalleşmesine yönelen kitlelere ulaşmak ve onları ikna etmek için yeni yollar arayan kitleleri hedeflemek için sürekli yeni yollar ararlar. Bu hızlı gelişmelerden en çok etkilenen sektörlerin başında oyun sektörü gelmektedir. Günümüzde çevrimiçi oyunlar vazgeçilmez eǧlence araçlarıdır ve bunun sonucunda işletmeler reklam bütçelerinin önemli bir bölümünü oyun içi reklam kampanyalarına ayırmaya başlamışlardır. Buradan hareketle çalışma, oyun içi ürün yerleştirmenin genç tüketicilerin oyun içi reklamlara yönelik tutumları üzerindeki etkisini ve tutumların satın alma niyetleri üzerindeki etkisini ortaya koymayı amaçlamaktadır. Lisans öǧrencileri üzerinde gerçekleştirilen çalışmada, oyun içi ürün yerleştirme uygulamalarının oyun içi reklamlara yönelik tutum üzerinde olumsuz etkisi olduǧu tespit edilmiştir. Öte yandan, reklama yönelik tutumun satın alma niyeti üzerinde anlamlı ve olumlu bir etkiye sahip olduǧu tespit edilmiştir. Çoklu grup analizleri sonucunda oyun içi ürün yerleştirme uygulamalarının erkeklerde kadınlara kıyasla oyun içi reklamlara yönelik tutumları olumsuz etkilediǧi tespit edilmiştir. Buna karşılık, kadınlar için anlamlı bir etki bulunamamıştır. Bu etki düzeyleri arasındaki farklılıklar incelendiǧinde cinsiyete göre yol katsayıları arasında anlamlı bir farklılık bulunmuştur. Araştırma sonuçları teorik açıdan alanın gelişimine, pratik açıdan da her geçen gün gelişen ve ilerleyen oyun endüstrisine önemli katkılar saǧlamaktadır.</description><subject>Advertisements</subject><subject>Advertising</subject><subject>Advertising campaigns</subject><subject>Attitudes</subject><subject>Audiences</subject><subject>Business models</subject><subject>Computer & video games</subject><subject>Consumer attitudes</subject><subject>Consumers</subject><subject>Digital technology</subject><subject>Internet</subject><subject>Literature reviews</subject><subject>Product placement</subject><issn>1301-3688</issn><issn>2630-6409</issn><fulltext>true</fulltext><rsrctype>article</rsrctype><creationdate>2022</creationdate><recordtype>article</recordtype><sourceid>BENPR</sourceid><recordid>eNqNjrtOwzAYhS0EEhH0CVh-iTnFuRmHzVQ_UCUxkusghaXiEqRUiEJCB56gb8AUsbP5HWLeC4MYYGM6w_n0nUPIXkDHAaeH9KBub5qXumua69txmlKeJBvEC1lEfRbTdJN4QUQDP2Kcb5NR1y0opQGLY865R97Pq1KCNcPaGhh6NfQSKlQ5frxpa1SB0hoJvyGFWS6KXCgB1fAqMbcmA13qsoAL_EPOhJ5KEHkhwFkqdEKJgDqzZmbNEZyiHNaghz77qibW5Kjch0tU3-Cx2wc3455MVSF2ydbd1X1Xj35yh-yfoJ6c-Y_t8mlVd8_zxXLVPrhqHjKWsiDiSRj9j_oE40BxMA</recordid><startdate>20220101</startdate><enddate>20220101</enddate><creator>Akhan, Can Efecan</creator><creator>özdemir, Erkan</creator><general>Erciyes University, Faculty of Economics and Administrative Sciences</general><scope>3V.</scope><scope>7WY</scope><scope>7WZ</scope><scope>7XB</scope><scope>87Z</scope><scope>8FK</scope><scope>8FL</scope><scope>ABUWG</scope><scope>AFKRA</scope><scope>BENPR</scope><scope>BEZIV</scope><scope>CCPQU</scope><scope>DWQXO</scope><scope>EDSIH</scope><scope>FRNLG</scope><scope>F~G</scope><scope>K60</scope><scope>K6~</scope><scope>L.-</scope><scope>M0C</scope><scope>PQBIZ</scope><scope>PQBZA</scope><scope>PQEST</scope><scope>PQQKQ</scope><scope>PQUKI</scope><scope>PYYUZ</scope><scope>Q9U</scope></search><sort><creationdate>20220101</creationdate><title>OYUN İÇİ ÜRÜN YERLEŞTİRMENİN OYUN İÇİ REKLAMLARA YÖNELİK TUTUM VE OYUN İÇİ SATIN ALMA NİYETİNE ETKİSİ: GENÇ TÜKETİCİLER ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA</title><author>Akhan, Can Efecan ; özdemir, Erkan</author></sort><facets><frbrtype>5</frbrtype><frbrgroupid>cdi_FETCH-proquest_journals_26696138523</frbrgroupid><rsrctype>articles</rsrctype><prefilter>articles</prefilter><language>tur</language><creationdate>2022</creationdate><topic>Advertisements</topic><topic>Advertising</topic><topic>Advertising campaigns</topic><topic>Attitudes</topic><topic>Audiences</topic><topic>Business models</topic><topic>Computer & video games</topic><topic>Consumer attitudes</topic><topic>Consumers</topic><topic>Digital technology</topic><topic>Internet</topic><topic>Literature reviews</topic><topic>Product placement</topic><toplevel>peer_reviewed</toplevel><toplevel>online_resources</toplevel><creatorcontrib>Akhan, Can Efecan</creatorcontrib><creatorcontrib>özdemir, Erkan</creatorcontrib><collection>ProQuest Central (Corporate)</collection><collection>ABI/INFORM Collection</collection><collection>ABI/INFORM Global (PDF only)</collection><collection>ProQuest Central (purchase pre-March 2016)</collection><collection>ABI/INFORM Global (Alumni Edition)</collection><collection>ProQuest Central (Alumni) (purchase pre-March 2016)</collection><collection>ABI/INFORM Collection (Alumni Edition)</collection><collection>ProQuest Central (Alumni Edition)</collection><collection>ProQuest Central UK/Ireland</collection><collection>ProQuest Central</collection><collection>Business Premium Collection</collection><collection>ProQuest One Community College</collection><collection>ProQuest Central Korea</collection><collection>Turkey Database</collection><collection>Business Premium Collection (Alumni)</collection><collection>ABI/INFORM Global (Corporate)</collection><collection>ProQuest Business Collection (Alumni Edition)</collection><collection>ProQuest Business Collection</collection><collection>ABI/INFORM Professional Advanced</collection><collection>ABI/INFORM Global</collection><collection>ProQuest One Business</collection><collection>ProQuest One Business (Alumni)</collection><collection>ProQuest One Academic Eastern Edition (DO NOT USE)</collection><collection>ProQuest One Academic</collection><collection>ProQuest One Academic UKI Edition</collection><collection>ABI/INFORM Collection China</collection><collection>ProQuest Central Basic</collection><jtitle>Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi</jtitle></facets><delivery><delcategory>Remote Search Resource</delcategory><fulltext>fulltext</fulltext></delivery><addata><au>Akhan, Can Efecan</au><au>özdemir, Erkan</au><format>journal</format><genre>article</genre><ristype>JOUR</ristype><atitle>OYUN İÇİ ÜRÜN YERLEŞTİRMENİN OYUN İÇİ REKLAMLARA YÖNELİK TUTUM VE OYUN İÇİ SATIN ALMA NİYETİNE ETKİSİ: GENÇ TÜKETİCİLER ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA</atitle><jtitle>Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi</jtitle><date>2022-01-01</date><risdate>2022</risdate><issue>61</issue><spage>385</spage><epage>406</epage><pages>385-406</pages><issn>1301-3688</issn><eissn>2630-6409</eissn><abstract>Markalar ve reklamcılar, dijital dünyaya ve medya dijitalleşmesine yönelen kitlelere ulaşmak ve onları ikna etmek için yeni yollar arayan kitleleri hedeflemek için sürekli yeni yollar ararlar. Bu hızlı gelişmelerden en çok etkilenen sektörlerin başında oyun sektörü gelmektedir. Günümüzde çevrimiçi oyunlar vazgeçilmez eǧlence araçlarıdır ve bunun sonucunda işletmeler reklam bütçelerinin önemli bir bölümünü oyun içi reklam kampanyalarına ayırmaya başlamışlardır. Buradan hareketle çalışma, oyun içi ürün yerleştirmenin genç tüketicilerin oyun içi reklamlara yönelik tutumları üzerindeki etkisini ve tutumların satın alma niyetleri üzerindeki etkisini ortaya koymayı amaçlamaktadır. Lisans öǧrencileri üzerinde gerçekleştirilen çalışmada, oyun içi ürün yerleştirme uygulamalarının oyun içi reklamlara yönelik tutum üzerinde olumsuz etkisi olduǧu tespit edilmiştir. Öte yandan, reklama yönelik tutumun satın alma niyeti üzerinde anlamlı ve olumlu bir etkiye sahip olduǧu tespit edilmiştir. Çoklu grup analizleri sonucunda oyun içi ürün yerleştirme uygulamalarının erkeklerde kadınlara kıyasla oyun içi reklamlara yönelik tutumları olumsuz etkilediǧi tespit edilmiştir. Buna karşılık, kadınlar için anlamlı bir etki bulunamamıştır. Bu etki düzeyleri arasındaki farklılıklar incelendiǧinde cinsiyete göre yol katsayıları arasında anlamlı bir farklılık bulunmuştur. Araştırma sonuçları teorik açıdan alanın gelişimine, pratik açıdan da her geçen gün gelişen ve ilerleyen oyun endüstrisine önemli katkılar saǧlamaktadır.</abstract><cop>Kayseri</cop><pub>Erciyes University, Faculty of Economics and Administrative Sciences</pub><doi>10.18070/erciyesiibd.990855</doi></addata></record> |
| fulltext | fulltext |
| identifier | ISSN: 1301-3688 |
| ispartof | Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 2022-01 (61), p.385-406 |
| issn | 1301-3688 2630-6409 |
| language | tur |
| recordid | cdi_proquest_journals_2669613852 |
| source | Business Source Complete |
| subjects | Advertisements Advertising Advertising campaigns Attitudes Audiences Business models Computer & video games Consumer attitudes Consumers Digital technology Internet Literature reviews Product placement |
| title | OYUN İÇİ ÜRÜN YERLEŞTİRMENİN OYUN İÇİ REKLAMLARA YÖNELİK TUTUM VE OYUN İÇİ SATIN ALMA NİYETİNE ETKİSİ: GENÇ TÜKETİCİLER ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA |
| url | https://sfx.bib-bvb.de/sfx_tum?ctx_ver=Z39.88-2004&ctx_enc=info:ofi/enc:UTF-8&ctx_tim=2025-02-06T01%3A49%3A01IST&url_ver=Z39.88-2004&url_ctx_fmt=infofi/fmt:kev:mtx:ctx&rfr_id=info:sid/primo.exlibrisgroup.com:primo3-Article-proquest&rft_val_fmt=info:ofi/fmt:kev:mtx:journal&rft.genre=article&rft.atitle=OYUN%20%C4%B0%C3%87%C4%B0%20%C3%9CR%C3%9CN%20YERLE%C5%9ET%C4%B0RMEN%C4%B0N%20OYUN%20%C4%B0%C3%87%C4%B0%20REKLAMLARA%20Y%C3%96NEL%C4%B0K%20TUTUM%20VE%20OYUN%20%C4%B0%C3%87%C4%B0%20SATIN%20ALMA%20N%C4%B0YET%C4%B0NE%20ETK%C4%B0S%C4%B0:%20GEN%C3%87%20T%C3%9CKET%C4%B0C%C4%B0LER%20%C3%9CZER%C4%B0NE%20B%C4%B0R%20ARA%C5%9ETIRMA&rft.jtitle=Erciyes%20%C3%9Cniversitesi%20%C4%B0ktisadi%20ve%20%C4%B0dari%20Bilimler%20Fak%C3%BCltesi%20Dergisi&rft.au=Akhan,%20Can%20Efecan&rft.date=2022-01-01&rft.issue=61&rft.spage=385&rft.epage=406&rft.pages=385-406&rft.issn=1301-3688&rft.eissn=2630-6409&rft_id=info:doi/10.18070/erciyesiibd.990855&rft_dat=%3Cproquest%3E2669613852%3C/proquest%3E%3Curl%3E%3C/url%3E&disable_directlink=true&sfx.directlink=off&sfx.report_link=0&rft_id=info:oai/&rft_pqid=2669613852&rft_id=info:pmid/&rfr_iscdi=true |