Egyetemi hallgatók online élelmiszer-vásárlói magatartás vizsgálata a TAM-modell alapján
Napjaink kereskedelemében egyre fontosabb szerepet játszanak az új, alternatív értékesítési formák, mint például a csomagküldés, a direktértékesítés, a telefon és az internet. Releváns szakirodalmak és statisztikai adatok bizonyítják az e-kereskedelem sikerességét hazai és nemzetközi szinteken. Cél...
Gespeichert in:
| Veröffentlicht in: | Táplálkozásmarketing 2020-12, Vol.7 (2), p.3-19 |
|---|---|
| Hauptverfasser: | , |
| Format: | Artikel |
| Sprache: | eng ; hun |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Volltext |
| Tags: |
Tag hinzufügen
Keine Tags, Fügen Sie den ersten Tag hinzu!
|
| container_end_page | 19 |
|---|---|
| container_issue | 2 |
| container_start_page | 3 |
| container_title | Táplálkozásmarketing |
| container_volume | 7 |
| creator | Piros, Edina Fehér, András |
| description | Napjaink kereskedelemében egyre fontosabb szerepet játszanak az új, alternatív értékesítési formák, mint például a csomagküldés, a direktértékesítés, a telefon és az internet. Releváns szakirodalmak és statisztikai adatok bizonyítják az e-kereskedelem sikerességét hazai és nemzetközi szinteken. Célunk volt az online értékesítés egy olyan szegmensét feltérképezni, ahol az említett eredményesség még mérsékelten van jelen. Az online élelmiszer-vásárlás jelenleg még nem integrálódott a fogyasztók életébe olyan mértékben, mint más piacvezető termékkategóriák (ruhák, lábbelik). Primer kutatásunk során kvantitatív eljárásként kérdőíves felmérést bonyolítottunk le. A Debreceni Egyetem Gazdaságtudományi Karának 501 hallgatóját tudtuk sikeresen bevonni a nem reprezentatív felmérésbe, melynek során törekedtünk minél több kultúra és nemzet felkeresésére. Legfőbb célunk volt választ kapni arra a kérdésre, hogy mely tényezők húzódnak meg az online fogyasztói preferenciák kialakítása mögött a gyorsan mozgó fogyasztási cikkek (FMCG) termékkategóriájában. Ehhez primer kutatásunk során a Technológia Elfogadás Modelljét (TAM) alkalmaztuk. Likert-skála segítségével mértük fel a hallgatók álláspontját a témában. Az elemzés alapjául szolgáló 18 állítást Radka és Martin (2018) kutatásaiból kerültek adaptálásra. S megbízhatósági vizsgálatot követően faktorelemzést végeztünk. A változókat három-három faktorba tömörítettük. A feltáró faktorelemzést és az adatredukciót, szakmai értelmezhetőség szempontjából külön választottuk. Az egy-egy faktorba tartozó állításokon főkomponens analízist hajtottunk végre. Ezt követően klaszterelemzést végeztünk, amelynek során négy-négy klasztert alakítottunk ki a magyar és külföldi hallgatókra vonatkoztatva. Az a feltételezés, hogy az FMCG-n belül az online élelmiszer-vásárlással szemben tanúsított attitűd a magyar egyetemisták esetében zárkózottabb, a külföldi hallgatókkal szemben, beigazolódott.
JEL besorolás: M31, Q13 |
| doi_str_mv | 10.20494/TM/7/2/1 |
| format | Article |
| fullrecord | <record><control><sourceid>proquest_cross</sourceid><recordid>TN_cdi_proquest_journals_2546610844</recordid><sourceformat>XML</sourceformat><sourcesystem>PC</sourcesystem><sourcerecordid>2546610844</sourcerecordid><originalsourceid>FETCH-LOGICAL-c971-21e1356294f9f151419d392a6843d2407a3af9cdef040b25c3ddfb996ec766f83</originalsourceid><addsrcrecordid>eNotkL1qwzAAhEVpoSHN0DcQdOrgWn-WrTGE9AcSunhXFVtyncp2KjmB5G08ds4j6MVqmk53HB93cADcY_REEBMsztdxGpMYX4EJ4RRHmGboevSIsyjLqLgFM--3CCEiOEsSOgEfy-qoe93U8FNZW6k-nL9g19q61TD8WG2b2p-0iw5h8GFwNpxr2KiRU64fI3ioT74Kgx0DqGA-X0dNV2probJqtw1DewdujLJez_51CvLnZb54jVbvL2-L-SoqRIojgjWmCSeCGWFwghkWJRVE8YzRkjCUKqqMKEptEEMbkhS0LM1GCK6LlHOT0Sl4uNTuXPe9176X227v2nFRkoRxjlHG2Eg9XqjCdd47beTO1Y1yR4mR_LtQ5muZSiIx_QVydWjd</addsrcrecordid><sourcetype>Aggregation Database</sourcetype><iscdi>true</iscdi><recordtype>article</recordtype><pqid>2546610844</pqid></control><display><type>article</type><title>Egyetemi hallgatók online élelmiszer-vásárlói magatartás vizsgálata a TAM-modell alapján</title><source>DOAJ Directory of Open Access Journals</source><creator>Piros, Edina ; Fehér, András</creator><creatorcontrib>Piros, Edina ; Fehér, András</creatorcontrib><description>Napjaink kereskedelemében egyre fontosabb szerepet játszanak az új, alternatív értékesítési formák, mint például a csomagküldés, a direktértékesítés, a telefon és az internet. Releváns szakirodalmak és statisztikai adatok bizonyítják az e-kereskedelem sikerességét hazai és nemzetközi szinteken. Célunk volt az online értékesítés egy olyan szegmensét feltérképezni, ahol az említett eredményesség még mérsékelten van jelen. Az online élelmiszer-vásárlás jelenleg még nem integrálódott a fogyasztók életébe olyan mértékben, mint más piacvezető termékkategóriák (ruhák, lábbelik). Primer kutatásunk során kvantitatív eljárásként kérdőíves felmérést bonyolítottunk le. A Debreceni Egyetem Gazdaságtudományi Karának 501 hallgatóját tudtuk sikeresen bevonni a nem reprezentatív felmérésbe, melynek során törekedtünk minél több kultúra és nemzet felkeresésére. Legfőbb célunk volt választ kapni arra a kérdésre, hogy mely tényezők húzódnak meg az online fogyasztói preferenciák kialakítása mögött a gyorsan mozgó fogyasztási cikkek (FMCG) termékkategóriájában. Ehhez primer kutatásunk során a Technológia Elfogadás Modelljét (TAM) alkalmaztuk. Likert-skála segítségével mértük fel a hallgatók álláspontját a témában. Az elemzés alapjául szolgáló 18 állítást Radka és Martin (2018) kutatásaiból kerültek adaptálásra. S megbízhatósági vizsgálatot követően faktorelemzést végeztünk. A változókat három-három faktorba tömörítettük. A feltáró faktorelemzést és az adatredukciót, szakmai értelmezhetőség szempontjából külön választottuk. Az egy-egy faktorba tartozó állításokon főkomponens analízist hajtottunk végre. Ezt követően klaszterelemzést végeztünk, amelynek során négy-négy klasztert alakítottunk ki a magyar és külföldi hallgatókra vonatkoztatva. Az a feltételezés, hogy az FMCG-n belül az online élelmiszer-vásárlással szemben tanúsított attitűd a magyar egyetemisták esetében zárkózottabb, a külföldi hallgatókkal szemben, beigazolódott.
JEL besorolás: M31, Q13</description><identifier>ISSN: 2064-8839</identifier><identifier>EISSN: 2631-1380</identifier><identifier>DOI: 10.20494/TM/7/2/1</identifier><language>eng ; hun</language><publisher>Debrecen: University of Debrecen</publisher><subject>Factor analysis ; Fast moving consumer goods ; Foreign students ; Internet ; Principal components analysis ; Statistical analysis ; Technology Acceptance Model</subject><ispartof>Táplálkozásmarketing, 2020-12, Vol.7 (2), p.3-19</ispartof><rights>2020. This work is licensed under https://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/ (the “License”). Notwithstanding the ProQuest Terms and Conditions, you may use this content in accordance with the terms of the License.</rights><oa>free_for_read</oa><woscitedreferencessubscribed>false</woscitedreferencessubscribed><orcidid>0000-0001-6675-3193</orcidid></display><links><openurl>$$Topenurl_article</openurl><openurlfulltext>$$Topenurlfull_article</openurlfulltext><thumbnail>$$Tsyndetics_thumb_exl</thumbnail><link.rule.ids>315,781,785,865,27929,27930</link.rule.ids></links><search><creatorcontrib>Piros, Edina</creatorcontrib><creatorcontrib>Fehér, András</creatorcontrib><title>Egyetemi hallgatók online élelmiszer-vásárlói magatartás vizsgálata a TAM-modell alapján</title><title>Táplálkozásmarketing</title><description>Napjaink kereskedelemében egyre fontosabb szerepet játszanak az új, alternatív értékesítési formák, mint például a csomagküldés, a direktértékesítés, a telefon és az internet. Releváns szakirodalmak és statisztikai adatok bizonyítják az e-kereskedelem sikerességét hazai és nemzetközi szinteken. Célunk volt az online értékesítés egy olyan szegmensét feltérképezni, ahol az említett eredményesség még mérsékelten van jelen. Az online élelmiszer-vásárlás jelenleg még nem integrálódott a fogyasztók életébe olyan mértékben, mint más piacvezető termékkategóriák (ruhák, lábbelik). Primer kutatásunk során kvantitatív eljárásként kérdőíves felmérést bonyolítottunk le. A Debreceni Egyetem Gazdaságtudományi Karának 501 hallgatóját tudtuk sikeresen bevonni a nem reprezentatív felmérésbe, melynek során törekedtünk minél több kultúra és nemzet felkeresésére. Legfőbb célunk volt választ kapni arra a kérdésre, hogy mely tényezők húzódnak meg az online fogyasztói preferenciák kialakítása mögött a gyorsan mozgó fogyasztási cikkek (FMCG) termékkategóriájában. Ehhez primer kutatásunk során a Technológia Elfogadás Modelljét (TAM) alkalmaztuk. Likert-skála segítségével mértük fel a hallgatók álláspontját a témában. Az elemzés alapjául szolgáló 18 állítást Radka és Martin (2018) kutatásaiból kerültek adaptálásra. S megbízhatósági vizsgálatot követően faktorelemzést végeztünk. A változókat három-három faktorba tömörítettük. A feltáró faktorelemzést és az adatredukciót, szakmai értelmezhetőség szempontjából külön választottuk. Az egy-egy faktorba tartozó állításokon főkomponens analízist hajtottunk végre. Ezt követően klaszterelemzést végeztünk, amelynek során négy-négy klasztert alakítottunk ki a magyar és külföldi hallgatókra vonatkoztatva. Az a feltételezés, hogy az FMCG-n belül az online élelmiszer-vásárlással szemben tanúsított attitűd a magyar egyetemisták esetében zárkózottabb, a külföldi hallgatókkal szemben, beigazolódott.
JEL besorolás: M31, Q13</description><subject>Factor analysis</subject><subject>Fast moving consumer goods</subject><subject>Foreign students</subject><subject>Internet</subject><subject>Principal components analysis</subject><subject>Statistical analysis</subject><subject>Technology Acceptance Model</subject><issn>2064-8839</issn><issn>2631-1380</issn><fulltext>true</fulltext><rsrctype>article</rsrctype><creationdate>2020</creationdate><recordtype>article</recordtype><sourceid>ABUWG</sourceid><sourceid>AFKRA</sourceid><sourceid>AZQEC</sourceid><sourceid>BENPR</sourceid><sourceid>CCPQU</sourceid><sourceid>DWQXO</sourceid><sourceid>GNUQQ</sourceid><recordid>eNotkL1qwzAAhEVpoSHN0DcQdOrgWn-WrTGE9AcSunhXFVtyncp2KjmB5G08ds4j6MVqmk53HB93cADcY_REEBMsztdxGpMYX4EJ4RRHmGboevSIsyjLqLgFM--3CCEiOEsSOgEfy-qoe93U8FNZW6k-nL9g19q61TD8WG2b2p-0iw5h8GFwNpxr2KiRU64fI3ioT74Kgx0DqGA-X0dNV2probJqtw1DewdujLJez_51CvLnZb54jVbvL2-L-SoqRIojgjWmCSeCGWFwghkWJRVE8YzRkjCUKqqMKEptEEMbkhS0LM1GCK6LlHOT0Sl4uNTuXPe9176X227v2nFRkoRxjlHG2Eg9XqjCdd47beTO1Y1yR4mR_LtQ5muZSiIx_QVydWjd</recordid><startdate>20201231</startdate><enddate>20201231</enddate><creator>Piros, Edina</creator><creator>Fehér, András</creator><general>University of Debrecen</general><scope>AAYXX</scope><scope>CITATION</scope><scope>3V.</scope><scope>7RO</scope><scope>7XB</scope><scope>8AI</scope><scope>8FE</scope><scope>8FH</scope><scope>8FK</scope><scope>ABUWG</scope><scope>AFKRA</scope><scope>AXJJW</scope><scope>AZQEC</scope><scope>BBNVY</scope><scope>BENPR</scope><scope>BEZIV</scope><scope>BHPHI</scope><scope>BYOGL</scope><scope>CCPQU</scope><scope>DWQXO</scope><scope>FREBS</scope><scope>FRNLG</scope><scope>GNUQQ</scope><scope>HCIFZ</scope><scope>K60</scope><scope>K6~</scope><scope>LK8</scope><scope>M7P</scope><scope>PIMPY</scope><scope>PQBIZ</scope><scope>PQBZA</scope><scope>PQEST</scope><scope>PQQKQ</scope><scope>PQUKI</scope><scope>PRINS</scope><scope>Q9U</scope><orcidid>https://orcid.org/0000-0001-6675-3193</orcidid></search><sort><creationdate>20201231</creationdate><title>Egyetemi hallgatók online élelmiszer-vásárlói magatartás vizsgálata a TAM-modell alapján</title><author>Piros, Edina ; Fehér, András</author></sort><facets><frbrtype>5</frbrtype><frbrgroupid>cdi_FETCH-LOGICAL-c971-21e1356294f9f151419d392a6843d2407a3af9cdef040b25c3ddfb996ec766f83</frbrgroupid><rsrctype>articles</rsrctype><prefilter>articles</prefilter><language>eng ; hun</language><creationdate>2020</creationdate><topic>Factor analysis</topic><topic>Fast moving consumer goods</topic><topic>Foreign students</topic><topic>Internet</topic><topic>Principal components analysis</topic><topic>Statistical analysis</topic><topic>Technology Acceptance Model</topic><toplevel>online_resources</toplevel><creatorcontrib>Piros, Edina</creatorcontrib><creatorcontrib>Fehér, András</creatorcontrib><collection>CrossRef</collection><collection>ProQuest Central (Corporate)</collection><collection>Asian Business Database</collection><collection>ProQuest Central (purchase pre-March 2016)</collection><collection>Asian Business Database (Alumni Edition)</collection><collection>ProQuest SciTech Collection</collection><collection>ProQuest Natural Science Collection</collection><collection>ProQuest Central (Alumni) (purchase pre-March 2016)</collection><collection>ProQuest Central (Alumni Edition)</collection><collection>ProQuest Central UK/Ireland</collection><collection>Asian & European Business Collection</collection><collection>ProQuest Central Essentials</collection><collection>Biological Science Collection</collection><collection>ProQuest Central</collection><collection>Business Premium Collection</collection><collection>Natural Science Collection</collection><collection>East Europe, Central Europe Database</collection><collection>ProQuest One Community College</collection><collection>ProQuest Central Korea</collection><collection>Asian & European Business Collection (Alumni)</collection><collection>Business Premium Collection (Alumni)</collection><collection>ProQuest Central Student</collection><collection>SciTech Premium Collection</collection><collection>ProQuest Business Collection (Alumni Edition)</collection><collection>ProQuest Business Collection</collection><collection>ProQuest Biological Science Collection</collection><collection>Biological Science Database</collection><collection>Access via ProQuest (Open Access)</collection><collection>ProQuest One Business</collection><collection>ProQuest One Business (Alumni)</collection><collection>ProQuest One Academic Eastern Edition (DO NOT USE)</collection><collection>ProQuest One Academic</collection><collection>ProQuest One Academic UKI Edition</collection><collection>ProQuest Central China</collection><collection>ProQuest Central Basic</collection><jtitle>Táplálkozásmarketing</jtitle></facets><delivery><delcategory>Remote Search Resource</delcategory><fulltext>fulltext</fulltext></delivery><addata><au>Piros, Edina</au><au>Fehér, András</au><format>journal</format><genre>article</genre><ristype>JOUR</ristype><atitle>Egyetemi hallgatók online élelmiszer-vásárlói magatartás vizsgálata a TAM-modell alapján</atitle><jtitle>Táplálkozásmarketing</jtitle><date>2020-12-31</date><risdate>2020</risdate><volume>7</volume><issue>2</issue><spage>3</spage><epage>19</epage><pages>3-19</pages><issn>2064-8839</issn><eissn>2631-1380</eissn><abstract>Napjaink kereskedelemében egyre fontosabb szerepet játszanak az új, alternatív értékesítési formák, mint például a csomagküldés, a direktértékesítés, a telefon és az internet. Releváns szakirodalmak és statisztikai adatok bizonyítják az e-kereskedelem sikerességét hazai és nemzetközi szinteken. Célunk volt az online értékesítés egy olyan szegmensét feltérképezni, ahol az említett eredményesség még mérsékelten van jelen. Az online élelmiszer-vásárlás jelenleg még nem integrálódott a fogyasztók életébe olyan mértékben, mint más piacvezető termékkategóriák (ruhák, lábbelik). Primer kutatásunk során kvantitatív eljárásként kérdőíves felmérést bonyolítottunk le. A Debreceni Egyetem Gazdaságtudományi Karának 501 hallgatóját tudtuk sikeresen bevonni a nem reprezentatív felmérésbe, melynek során törekedtünk minél több kultúra és nemzet felkeresésére. Legfőbb célunk volt választ kapni arra a kérdésre, hogy mely tényezők húzódnak meg az online fogyasztói preferenciák kialakítása mögött a gyorsan mozgó fogyasztási cikkek (FMCG) termékkategóriájában. Ehhez primer kutatásunk során a Technológia Elfogadás Modelljét (TAM) alkalmaztuk. Likert-skála segítségével mértük fel a hallgatók álláspontját a témában. Az elemzés alapjául szolgáló 18 állítást Radka és Martin (2018) kutatásaiból kerültek adaptálásra. S megbízhatósági vizsgálatot követően faktorelemzést végeztünk. A változókat három-három faktorba tömörítettük. A feltáró faktorelemzést és az adatredukciót, szakmai értelmezhetőség szempontjából külön választottuk. Az egy-egy faktorba tartozó állításokon főkomponens analízist hajtottunk végre. Ezt követően klaszterelemzést végeztünk, amelynek során négy-négy klasztert alakítottunk ki a magyar és külföldi hallgatókra vonatkoztatva. Az a feltételezés, hogy az FMCG-n belül az online élelmiszer-vásárlással szemben tanúsított attitűd a magyar egyetemisták esetében zárkózottabb, a külföldi hallgatókkal szemben, beigazolódott.
JEL besorolás: M31, Q13</abstract><cop>Debrecen</cop><pub>University of Debrecen</pub><doi>10.20494/TM/7/2/1</doi><tpages>17</tpages><orcidid>https://orcid.org/0000-0001-6675-3193</orcidid><oa>free_for_read</oa></addata></record> |
| fulltext | fulltext |
| identifier | ISSN: 2064-8839 |
| ispartof | Táplálkozásmarketing, 2020-12, Vol.7 (2), p.3-19 |
| issn | 2064-8839 2631-1380 |
| language | eng ; hun |
| recordid | cdi_proquest_journals_2546610844 |
| source | DOAJ Directory of Open Access Journals |
| subjects | Factor analysis Fast moving consumer goods Foreign students Internet Principal components analysis Statistical analysis Technology Acceptance Model |
| title | Egyetemi hallgatók online élelmiszer-vásárlói magatartás vizsgálata a TAM-modell alapján |
| url | https://sfx.bib-bvb.de/sfx_tum?ctx_ver=Z39.88-2004&ctx_enc=info:ofi/enc:UTF-8&ctx_tim=2024-12-16T12%3A15%3A48IST&url_ver=Z39.88-2004&url_ctx_fmt=infofi/fmt:kev:mtx:ctx&rfr_id=info:sid/primo.exlibrisgroup.com:primo3-Article-proquest_cross&rft_val_fmt=info:ofi/fmt:kev:mtx:journal&rft.genre=article&rft.atitle=Egyetemi%20hallgat%C3%B3k%20online%20%C3%A9lelmiszer-v%C3%A1s%C3%A1rl%C3%B3i%20magatart%C3%A1s%20vizsg%C3%A1lata%20a%20TAM-modell%20alapj%C3%A1n&rft.jtitle=T%C3%A1pl%C3%A1lkoz%C3%A1smarketing&rft.au=Piros,%20Edina&rft.date=2020-12-31&rft.volume=7&rft.issue=2&rft.spage=3&rft.epage=19&rft.pages=3-19&rft.issn=2064-8839&rft.eissn=2631-1380&rft_id=info:doi/10.20494/TM/7/2/1&rft_dat=%3Cproquest_cross%3E2546610844%3C/proquest_cross%3E%3Curl%3E%3C/url%3E&disable_directlink=true&sfx.directlink=off&sfx.report_link=0&rft_id=info:oai/&rft_pqid=2546610844&rft_id=info:pmid/&rfr_iscdi=true |